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燃财经|却越长越像抖音了，被传估值已500亿美元的快手( 二 )


宿华在《快手是什么》的序言里说 ， 这几年时间 ， 快手社区的氛围或观感、体验已经发生了巨变 。 “我们作为社区的维护者 ， 最大的特点是尽量不去定义它 。 我们常做的是把规则设计好之后 ， 用户凭借他们自己的聪明才智、自己的想法 ， 以及他们之间的化学反应 ， 去完成社区秩序的演变 。 实际上 ， 快手在历史上的每一次转变 ， 都是用户驱动的 ， 我们负责在旁边观察 ， 看他们哪儿高兴哪儿不高兴 ， 哪儿对哪儿不对 ， 哪些地方破坏了价值 ， 哪些地方又适应了时代需求 。 ”
“我们是社区的物业 ， 而不是社区的管理者 。 ”这是宿华和程一笑一直以来秉持的观点 。
快手成立于2011年 ， 前身是“GIF快手” ， 在2013年转型短视频社区之后 ， 到2016年之前 ， 一直没有做大规模的推广 ， 曾经低调到鲜为人知 。 但在2016年 ， 一篇名为《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》的文章迅速走红 ， 让这家公司浮现在了大众的视野中 。 彼时的快手 ， 已经拥有了4亿用户 ， 日活更是达到了4000万 ， 用户平均使用市场40分钟 。 这也是快手第一次大范围被人熟知 。
在这一年 ， 抖音刚刚成立 。 2016年9月 ， 字节跳动上线了主打音乐短视频社交的应用A.ME ， 三个月后 ， 更名为抖音 。
【燃财经|却越长越像抖音了，被传估值已500亿美元的快手】抖音在上线之初 ， 非常明确地给自己贴上了“潮流市场”的标签 ， 其产品策略也几乎与快手完全相反 。 据《中国企业家》报道 ， 抖音的爆发离不开精品内容的拉动 ， 抖音早期曾经深入全国各地的艺术院校 ， 说服一批高颜值的年轻人为平台生产内容 。 而快手关注沉默的大多数 ， 最大的记忆点则是“老铁”、“双击666”这样极具社交互动属性的标签 。
凭借中心化的算法推荐机制 ， 以及在社交媒体上的一系列推广 ， 抖音快速地在一二线城市收获了声量 。 而快手新推出的避风Before ， 与最初的抖音非常相似 。
从2018年开始 ， 抖音的高速发展带给快手的压力越来越大 。
燃财经|却越长越像抖音了，被传估值已500亿美元的快手
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图/视觉中国
去年6月18日 ， 宿华、程一笑向全体员工发布内部信 ， 信中称 ， “我们对现状很不满意 ， 松散的组织、佛系的态度 ， ‘慢公司’正在成为我们的标签 。 这让我们寝食难安 。 ”他们在内部信中说 ， 快手将变革组织、优化结构、迭代产品 ， 并明确提出了战斗的第一个目标：2020年春节之前 ， 3亿DAU 。
而在2018年年初 ， 宿华还说过 ， “快手其实是一个慢公司 ， 创业7年了 ， 在第6年的时候 ， 才广为人知 。 ”
“K3战役”开始后 ， 快手进入发展的快车道 。 而这次转变 ， 不再由用户推动 。
快手从幕后走到台前 ， 开始强力推动游戏、电商等业务 。 此外 ， 快手还宣布成为2020春晚独家互动伙伴 ， 将在除夕当晚发放10亿元现金红包 。 这种强运营的做法 ， 恰恰是抖音的风格 。
2019年下半年 ， 快手直播开始对垂类内容的精耕细作 ， 不断完善抽佣分成规则 ， 吸引公会、MCN入驻 ， 进一步做精细化管理 。
据晚点LatePost报道 ， 快手2020年战略方向的三个关键词分别为"上下滑、南方和产业化" ， 在产品形态上 ， 近期 ， 快手也做出了大胆的改变 。
快手8.0版本更新 ， 除了Logo和Slogan的换新外 ， 其他变化还有：支持1080P视频上传和播放；正式推出单列上下滑及双列点选并存的浏览模式；在首页“关注、发现、同城“三大Tab基础上 ， 增加了底部导航栏和“精选”Tab ， 支持类似抖音的单列沉浸式上下滑体验 。
一路走来 ， 快手的Slogan从“记录生活记录你（2017年）”到“看见每一种生活（2018年）” ， 现在已经改变成了“拥抱每一种生活” 。 从“看见”到“拥抱” ， 显然 ， 快手期望平台上的用户能够更加活跃 ， 更加积极地参与分享 。


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