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小程序|一日三餐的数字化背后，藏了多少财富？( 二 )


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同程生活成为同程集团疫情期间的第二增长曲线
当然除了从旅游行业走向社区生活的同程 ， 数字化做得最好的互联网巨头们 ， 也纷纷选择了下沉市场 ， 利用自身的数据优势来进行跨界打击 。
阿里投资的“十荟团”作为社区团购赛道里的佼佼者 ， 今年单月份成交额已突破6.5亿 ， 单日订单量峰值已超过160万单 。而腾讯投资的“兴盛优选” ， 2020年的预计成交额将达到400亿元 ， 是2019年的成交额的整整4倍 。
阿里和腾讯都是早期就投资参与社区团购业务的头部企业 ， 除了这类正在加码投资的抢先玩家外 ， 滴滴、美团、拼多多等企业 ， 也在今年先后入局试水 。
小程序|一日三餐的数字化背后，藏了多少财富？
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买菜成了数字化浪潮中的特例
如美团推出的“美团优选”+“千城计划” ， 预备在年内将其服务覆盖全国 。而拼多多上线的“多多买菜” ， 利用自身天生的团购基因 ， 继续采取的价格竞争的方式来抢占市场 。
如此众多的竞争者中 ， 一家又一家独角兽公司横空出世 。无论最后鹿死谁手 ， 都无法否认其中蕴藏的巨大机会——这场从菜场引发的数字化行动让很多企业都尝到了甜头 。
02 唯一还没被数字化的就是菜市场
整个中国的衣食住行、吃喝玩乐的领域里面 ， 唯一还没有被完全数字化的 ， 就是菜市场 。
——吴志祥 | 同城集团创始人及董事长
线上生鲜和社区团购的一步步进化 ， 让我们看到对人的数字化也在不断扩大 。
在过去的三年时间里 ， 我们的生活早已被大范围大幅度地数字化了 ， 骑自行车、住酒店、穿衣服……各种生活的方式都被推向了线上与数据 ， 但是唯一例外的就是买菜 。
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疫情改变了消费者的买菜习惯
在传统的菜场中 ， 从采购 ， 到分销 ， 再到老百姓到菜场买菜等各个环节 ， 都是在线下完成的 ， 线上没有关于菜市场的数据 。
而作为一个交易的场所 ， 菜场只有拥有了数据 ， 才能更好地整合已有的资源 ， 为消费者提供便利 ， 同时也才能利用流量 ， 扩大多方的利益 。
所以商家资本一齐 ， 把菜场推向了线上 ， 推向了数字化 。而疫情则深刻改变了消费者的习惯 ， 让线上买菜变成了日常的一部分 。
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社区团购的模式
而对于如何实现一个线上的菜场 ， 不同的企业正在采用不同的数字化方式 。
以同程生活为例 ， 它选择了最易触达用户的方式——在微信生态中 ， 利用群聊和小程序 ， 建起了基于产地和餐桌中间的一个线上菜场——这样不仅利用了微信完善的基础功能 ， 更重要的是 ， 能够促进购物和社交的逐渐融合 ， 基于社交关系将产生相当可观的流量红利 。
在微信生态作为电商载体的基础上 ， 同程生活通过“预售+次日自提”的方式 ， 将生鲜产品送到用户手中 。这种模式的好处就在于满足了用户的性价比需求 ， 同时解决了商家的成本问题 。
预售让大批的订单可以获得非常低的采购价 ， 商家可以让利消费者 ， 而平台因为薄利多销订单大而不断收获盈利 ， 形成良性的商业循环 。
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