新特丽|行业观察|新特丽照明2020年成功破圈背后，靠的是运气还是实力？
_原题为 行业观察|新特丽照明2020年成功破圈背后 ， 靠的是运气还是实力？
2020年 ， 受新冠疫情的影响 ， 大家居乃至家居照明行业 ， 均受到不同程度的冲击 。 在黑天鹅事件这个大浪之下 ， 催化了企业迫切需要解决的从生存到突围 ， 从增长到抗亏等问题 ， 大浪淘沙之下 ， 家居照明行业将何去何从 ， 企业们如何逆风飞扬 ， 破圈而出 ， 成为行业佼佼者？
笔者有幸走进新特丽 ， 深入了解这家在照明行业的知名品牌 ， 发现他们是如何在2020年的大浪下 ， 始终保持品牌的活力 ， 保持渠道营销的增长 ， 并且破圈首发新的后装照明品类 ， 在一片红海里创造出一片属于新特丽的蓝海？
设计研发生产制造 ， 新特丽恭谦前行
【新特丽|行业观察|新特丽照明2020年成功破圈背后，靠的是运气还是实力？】新特丽照明自1996年创立至今24年 ， 在圈子里始终流行一句话“只要认识新特丽 ， 就一定会被它的产品设计与产品品质所折服 ， 被这家企业所吸引 ， 成为忠诚度高的客户与合作伙伴” ， 走进在广东中山火炬开发区有118亩 ， 超8000平方米工厂面积的新特丽总部 ， 每一栋生产间都有一个别致的称号 ， “精作所”“精细所”“精制所”“精造所” 支撑起新特丽的研发生产制造 ， “忆江南”“观海楼”“山海景”“百嘉汇”荟聚各界专业型人才 ， 而产品的总设计由其董事长孙跃先生亲自担纲 ， 赋予产品原创设计的灵魂 。
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其董事长及总设计师孙跃先生曾说“设计研发生产制造 ， 其实我们很少对外说 ， 事实上我们一直走在行业的前端 ， 不过于宣传并非我们不优秀 ， 刚好相反 ， 这是我们的优势所在 ， 因为我们始终脚踏实地为用户做好的产品 ， 我认为这是一家优秀企业的根本 ， 是对给予用户高品质产品的基本承诺与保障”
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健康光， 给用户高品质生活
自古人类 ， 在日月与火中追逐光明 ， 在现代人的基因中便有追逐向光的生活 ， 那么在家居照明中 ， 光也会直接对人的心理和生理造成影响 。 而在中国家居照明的发展史 ， 同时也是新特丽照明的成长史 ， 过去的24年 ， 新特丽照明在孙跃先生的带领下 ， 始终坚持研究光对人类的影响 ， 从而研发健康光的家居照明 ， 为用户提供舒适的光环境 。
据了解 ， 新特丽始终秉承“务求完美 卓尔不群”的企业文化 ， 他们对自我的要求便是“竭尽全力追求完美境界、彰显卓越、领先同侪、与众不同” ， 所以可见 ， 他们始终用对自己最高的要求 ， 来践行他们始终如一的信念——“坚持原创设计 ， 生产中国最优质的灯饰产品” 。
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后装照明新品类 ， 家居照明的一片蓝海
过去 ， 整个行业都在研究把消费者家里亮起来的前装照明需求 ， 但是新一代人群在日新月异的需求变化中 ， 已经迎来了个性化需求 ， 他们更追求生活的仪式感 ， 喜爱取悦自己 ， 享受在快节奏的生活中保留的那份属于自己的慢时光 。 新特丽照明在持续的消费者研究中 ， 发现了这片新的蓝海 ， 在行业中突围破圈 ， 新特丽孙跃董事长也表示 ， 突围破圈并非丢弃传统 ， 而是在传统中 ， 挖掘消费者更深层次的需要 ， 后装照明并非前装照明那般解决刚需的搬家前的照明需求 ， 而是要解决用户在搬家后的情景照明需求、场景照明需求与氛围照明需求 ， 也就是新特丽所想表达的 ， 要充分满足消费者的个性化需求的解决方案 。
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“新特丽敢为人先 ， 愿意做行业的开创者 ， 哪怕现在这个细分品类没有专业的玩家入场 ， 那么我们就来做这个先行者”创造一个新的后装照明品类 ， 而新特丽也坚信后装照明的未来发展空间将是巨大的 ， 也坚信 ， 将来当这个品类做大做强 ， 历史在未来也会见证 ， 当未来的人们提起后装照明这个品类 ， 也会在心中坚定新特丽便是这个细分品类的代表品牌 。
有活力的品牌 ， 有温度的实力营销
企业的发展 ， 除了产品的设计研发生产制造 ， 还有就是品牌与渠道营销 ， 而2020年 ， 新特丽虽然共处黑天鹅事件下 ， 但是他们依然没有停下他们的发展步伐 ， 据悉 ， 在下半年 ， 他们也迎来了新的动作 ， 不单加大力度投资品牌在用户端的认知与传播 ， 更是在渠道营销发力 ， 投入较大的资源 ， 助力渠道营销 ， 以真金白金的诚意回馈终端消费者对新特丽品牌的喜爱与选择 。
据悉 ， 其主题为“新特丽开学季 ， 我爱新造家”的活动自9月1日起 ， 将持续到10月10日结束 ， 在活动期间 ， 不单有多款单品与套餐通过总部让利的形式回馈消费者 ， 更是设置了超120个的免单及半免单大奖 ， 还有超200个后装照明产品福利送的幸运奖 ， 可谓用豪横送来证明品牌对消费者的宠粉实力 。
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