maidi|Plan)”，3分钟看懂“营销计划(MKT( 二 )
在品牌发展的不同阶段费效比差异可能很大：在新品牌投入期 ， 销售基数比较小 ， 但投入可能会很大 ， 造成高费效比的情况；反之 ， 对于成熟品牌而言 ， 费效比可能会低很多 。 所以 ， 在某些情况下 ， “高投入低产出”可能是战略阶段的需要 ， 不可一概否定 。
分母：除了年度净销售收入外 ， 也可以采用其他关键运营指标来作为效果（即分母）衡量 ， 如毛利等 。
分子：年度营销费用可以进一步分解为品牌支持费用和销售支持费用 ， 因此在具备条件的情况下 ， 也可以针对品牌支持和销售支持单独衡量费效比 。
除了衡量品牌整体的年度营销费效比之外 ， 针对具体的每一个营销方案也可以进行投入产出预估与评估 ， 甚至为每一类营销方案的投入产出效率设定下限或达标标准 ， 从而避免肓目投入 。
【maidi|Plan)”，3分钟看懂“营销计划(MKT】所以 ， 在营销计划中不仅仅要有经费计划 ， 还需要针对营销经费的投入设定预期的产出结果以及评估方式 。 营销方案的“评估方式与成功标准”同样是营销计划中不可或缺的一部分 ， 这一点在很多企业实践中容易被忽略 。
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