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行业互联网|终身教育行业格局梳理及增长潜力分析

行业互联网|终身教育行业格局梳理及增长潜力分析
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2019年 ， 在终身教育行业规模中的占比大的仍为线下付费收入 ， 近64.3%；与上一年相比 ， 占比增幅大的是线上付费收入 ， 提升了近三个百分点 。
而在未来五年的发展中 ， 伴随着在线通识教育业务开拓程度的进一步提高 ， 大数据、人工智能等相关技术对传统技能培训产业改造效应的进一步凸显 ， 以及此次疫情的长期影响 ， 线上付费收入规模还将保持25.2%的复合增速持续高速增长 ， 行业占比也将进一步扩张至41% 。
2019年 ， 在终身教育行业中收入规模占比最大的是技能培训玩家 ， 近82.8% ， 但与2014年相比有所下降 ， 这主要是因为具有相当的流量、技术、资本等资源积淀的独立型、跨界型通识教育玩家的大量涌入 ， 促进了行业规模的快速扩张 ， 挤压了技能培训玩家的市场份额 。
在愈发激烈的竞争环境中 ， 通识教育玩家在持续探索创新业务模式的同时 ， 也展开了对线下市场的布局 ， 进一步促进了传统教育产业的业态变革 ， 未来五年的发展中 ， 其复合增长率将达到30.9% 。
到2023年 ， 包含用户付费、广告及电商等收入的学习平台市场规模将达到380亿元 ， 行业占比也将超过25% 。而技能培训玩家也将通过探索通识教育业务与自身主营业务的结合 ， 放大核心教学优势 ， 深耕垂直领域 ， 以获取长期而稳定的收入来源 ， 到2023年 ， 其规模将超过 1100亿元 ， 行业占比约74.5% 。
就线上服务而 言 ， 便捷多元的学习场景促进了在线付费用户规模的稳步增长 ， 此外 ， 本次疫情对促进各年龄段网民在线学习习惯养成的长期影响也将逐步显现 ， 未来 ， 伴随着终身学习理念的普及、用户在线学习付费率的进一步提升 ， 到 2023年 ， 终身教育线上付费用户规模将超过1.5亿人 。
相对而言 ， 线下付费用户的渗透则是更为长期、稳定的过程 ， 其中 ， 2019年 ， 受到通识教育服务商集中布局线下市场的促进 ， 线下付费用户规模增速出现逆向加速 。未来五年 ， 伴随着线 下服务体系的日臻完善以及下沉市场渗透率的提升 ， 线下付费用户规模将保持3.5%的复合增速持续增长 。
行业互联网|终身教育行业格局梳理及增长潜力分析
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好的平台力争“内外兼修” ， 建立心理可执行路径、渗透兴趣圈层、深度联结用户、吸引及培育头部讲师、完善课程内容及服务、实现技术创新及数据驱动等 ， “软关联”和“硬实力”缺一不可 。
1、心理可执行路径建立
1）为用户定义明确的需求起点及目标终点；
2）基于知识或经验 ， 为用户规划专属感的学习路径 。
2、兴趣圈层渗透
1）产品或服务在对应用户圈层的渗透情况；
2）圈层口碑及传播；
3）圈层资源对接能力 ， 如投融资 。
3、深度用户联结
1）用户数量；
2）用户付费意愿及付费能力；
3）用户活跃度及内容生产能力；
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2）内容专业性及易学性；
3）产品体系化程度、 丰富度及服务完善性 。
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1）数据维度及数据量；
2）创新技术研究（如自适应学习）；
3）创新技术应用（如指导课程选题） 。
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1）企业定位；
2）品牌印象及品牌联想；
3）品牌信用及用户口碑；


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