亦记得|《重启》番外短剧随刻独播，短视频平台能让短剧有更多可能吗？( 二 )
所以粉丝们在随刻进行粉圈内部互动 ， 有利于稳固和扩大核心粉丝群层 ， 以粉丝来带动微短剧和IP出圈 。 从这个角度来说 ， 随刻也是最适合《平妖往事》播出的平台 。
并且这一合作 ， 也将进一步凸显随刻在微短剧赛道的优势 。
因为相比较其他中短视频平台 ， 随刻背靠爱奇艺 ， 有着海量的影视综内容储备和高粘性的用户资源积累 ， 这两大特色使随刻用户对IP内容有着更加明显的偏好 ， IP衍生微短剧作为新内容形态更容易受到随刻用户的关注 。
同时 ， 《平妖往事》在随刻播出 ， 也将为爱奇艺长短协同战略积累重要的项目经验 ， 开辟以长剧集为主 ， IP衍生微短剧为辅的内容排播方式 ， 双线并行声量加倍 。
《平妖往事》之后 ， 随刻也在IP微短剧和视频社区联动上有了落地案例 ， 能够在经验指导下与更多IP方合作 ， 带动IP微短剧赛道崛起 。
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中视频消费偏好 ，
微短剧更适合在随刻宣发
虽然当下小视频平台似乎占据了用户的碎片消费时间 ， 但仔细思考会发现 ， 大众在日常生活中观看的各种影视综cut、生活vlog、动画番剧 ， 甚至是搞笑视频其实都是中视频 。
相比较15秒的小视频 ， 几分钟时长的内容一直在中视频平台有着较强的用户基础 ， 而微短剧2-3分钟左右的时长与中视频消费习惯不谋而合 ， 无论是作为内容播出渠道 ， 还是宣发渠道 ， 选择与中视频平台随刻合作会更加契合 。 此前 ， 随刻就在精品短剧、短片方面进行了一系列布局 ， 让平台爆发出大量消费短剧、短片内容的用户群 。
在生产端 ， 爱奇艺号早在去年就推出了“精品剧情短片扶持计划” ， 为不同类型的剧情短片提供权益支持和激励 。 娱乐资本论了解到 ， 随刻目前已经有千余部剧情短片上线 ， 期间也出现了开心麻花《爱吃不吃》、《乱室佳人》、《布布与高生》等爆款剧情短片 。
而在消费端 ， 随刻在今年相继成为北影节、金鸡百花电影节短片季、FIRST青年电影展的官方指定视频互动社区 ， 展映各电影节入围短片 ， 满足精品短片类的用户消费需求 。
对《平妖往事》一类的IP番外微短剧来说 ， 上线随刻的利好除了能够盘活原本的IP粉丝 ， 还有着友好的社区氛围 ， 和不需要进行再教育的观众们 。
IP微短剧和传统影视综一样 ， 在热度上离不开宣发的助推 ， 特别是观众的二次创作 ， 在助推作品出圈上有着无限潜力 。 而随刻内围绕影视综的二创生态和B站不相上下 ， 每当有爆款剧综播出时 ， 随刻上都会涌现出各类粉丝创作的短视频内容 。
拿《青春有你2》举例 ， 在之前热播期间 ， 粉丝在随刻产出了大量二创视频 ， 其中有对综艺内容的点评和反应 ， 也有各种仿妆、仿舞等内容 。 娱乐资本论从相关处获悉 ， 随刻一共吸引了超1.5万创作者加入到节目再创中 ， 产生了超7万条内容创作 ， 和超过400万的互动量 。 在近期《中国新说唱2020》播出期间 ， 随刻内也诞生出了大量说唱创意内容 ， 一定程度带动了综艺IP热度 。
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影视内容的营销逻辑某种程度上来说是互通的 ， 所以随刻在综艺领域的宣发优势完全可以复制到IP衍生微短剧上 ， 《平妖往事》本身就有着IP基础 ， 再加上微短剧这一快节奏的内容形式 ， 更加容易激发用户的创作热情 。
这次在宣发上 ， 随刻就为《平妖往事》打造了一系列互动玩法：主创团队会入驻随刻和粉丝互动；头部创作者会创作剧集讲解、观剧体验等衍生视频 ， 随刻官方也将发起相关主题的征集活动 。
相比较传统影视内容高昂的宣发费用 ， 微短剧在中短视频平台宣发的成本更加可控：主创团队互动就可以调动粉丝活跃度；二创激励比赛就可以撬动大量二创产出、破圈 。 说不定粉丝可以根据已有的素材 ， 在等待剧集更新时 ， 还创作出大量病毒式营销的洗脑片段 。
可以说 ， 《平妖往事》和随刻合作 ， 对剧集有着多方面的利好 ， 不仅可以盘活IP粉丝 ， 还能够享受平台流量宣发的加持 ， 最大化微短剧的影响力 。
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微短剧市场厮杀正酣 ，
IP化将成必争之地
微短剧市场经过近一两年的野蛮生长 ， 制作方逐渐有了两条发展路径 ， 一条是通过剧集积累流量 ， 之后通过带货等方式变现；另一条是精品化创作 ， 通过植入、付费点播和平台分账的方式变现 ， 其中IP化成为各家不约而同的重点 。
虽然目前第二条路径的案例寥寥 ， 但《平妖往事》的播出将成为这一路径的重要节点 。 可以想见此部剧之后 ， 会有更多超级IP尝试微短剧的内容形态 ， 一方面促活原IP生命力 ， 提供更多变现可能；另一方面对平台也有明显利好 。
在随刻推出的近半年时间 ， 一直在拓展中视频的边界 ， 微短剧 ， 还有影视二创类、开箱类、百科类、游戏类等PUGC视频都在随刻的内容品类布局中 。 其中 ， 微短剧也会对平台有一定加持效果 。
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