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玛特|超4200万，泡泡玛特天猫超级品牌日破历史记录


_本文原题：超4200万 ， 泡泡玛特天猫超级品牌日破历史记录
9月16日0点 ， 以“天生好玩”为主题的泡泡玛特天猫超级品牌日带着对潮玩的热爱正式上线 。 活动期间累计成交4237万 ， 斩获天猫玩具大类超级品牌日历史成交量第一的战绩 。
玛特|超4200万，泡泡玛特天猫超级品牌日破历史记录
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重磅尖货持续加码 3亿次破圈级曝光
本次泡泡玛特天猫超级品牌日抢占9月黄金期上线 ， 围绕“天生好玩”的主题展开一系列活动 ， 全域曝光超过 3 亿次 ， 线上线下全量覆盖 ， 精准触达Z世代、都市白领、精致妈妈等消费群体 。
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在众多新品中 ， SKULLPANDA密林古堡系列作为该IP推出的第一个盲盒系列公仔 ， 以其独特的哥特风格 ， 在预售期便得到了大批粉丝的喜爱 ， 9月16日超品日0点开售后该系列60000个1秒钟售罄 。 另一款超级尖货MOLLY高达限定公仔同样火爆 ， 限量首发2900个5秒售罄 ， 足以可见粉丝的热情程度 。
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【玛特|超4200万，泡泡玛特天猫超级品牌日破历史记录】
除新品战略外 ， 在本次泡泡玛特天猫超级品牌日中 ， 泡泡玛特运用用天猫旗舰店2.0 ， 通过尖货抽签小程序、跨平台创新互动小游戏等玩法打造了年轻化交易链路 ， 在超品日玩法创新上持续加码 。 MOLLY、ZIMOMO、大久保等限量尖货吸引27万人次参与抽签 ， 以SKULLPANDA密林古堡系列形象打造的小游戏在整个超品日活动期间吸引玩家近40万人 ， 人均停留时间长达353秒 。
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全域曝光 线上线下同狂欢
本次泡泡玛特天猫超级品牌日中 ， “天生好玩”同名主题展落地济南万象城和杭州滨江龙湖天街商场 ， 在超品元素上同期集合了MOLLY、LABUBU等泡泡玛特旗下头部IP的双城主题展为超品日活动线下造势 。 更有好玩电梯间惊喜现身北京、杭州、佛山等城市的十多个商场电梯间 ， 包含了DIMOO、LABUBU等 IP 的潮酷画面让电梯这个无聊的空间也延展出好玩的小宇宙 。
玛特|超4200万，泡泡玛特天猫超级品牌日破历史记录
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好玩的气氛从天猫贯穿其他平台 。 泡泡玛特联合天猫首发在抖音上推出#抽一下真开心#话题 ， 并上线专属定制的DIMOO社会大学贴纸与青春有你热门选手献唱的BGM ， 吸引了近亿次播放 。 微博平台上 ， 泡泡玛特和天猫超品日发起#天生好玩 玩心在线#的话题 ， 联合数百家蓝V与KOL参与 ， 展现生活中的潮玩好物 ， 激起超1亿关注 ， 最终成为热门话题 。
从注重品牌销量到提升品牌声量
“现在消费者的注意力切换得越来越快 ， 迅速推陈出新成为我们应对的主要策略 。 这次超品日我们依靠本身强大的产品开发能力 ， 精选了40款超级新品 ， 成功吸引了大量的注意力 。 同时凭借天猫平台数据 ， 筛选出符合消费预期的用户 ， 并精准触达 ， 效果非常显著 。 ”泡泡玛特天猫超级品牌日相关负责人介绍 。
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本次泡泡玛特天猫超级品牌日活动推出的“天生好玩”TVC ， 提出打破无聊、常规、万物皆可收藏的宣言 ， 将“天生好玩”展现的淋漓尽致 ， 这也体现出泡泡玛特从注重品牌销量到提升品牌声量的转变 。 “在保证销量的同时 ， 我们会更加关注用户的情感需求 ， 产品是我们与用户产生共鸣的媒介 ， 用产品助力品牌打开知名度 ， 用品牌提升企业价值 ， 这是本次超品日我们的另一个目标 。 ”


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