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“58同城，一个神奇的网站。 ”杨幂为58同城拍摄的广告曾在各大平台刷屏。
而在上市近7年以后， 9月18日， 58同城（WUBA.US）宣布完成私有化并购，将从纽交所退市，已经向纽交所申请自9月18日起停止交易。
神奇的网站似乎不再神奇。

从2005年成立以来， 58同城经历过巅峰，它曾经是门户网站时代的王者，布局了从房产到招聘、从汽车到二手物品的多个领域，但又逐渐被竞争对手们打败。
明明布局了多条赛道，但却一次又一次地输给了细分领域中的对手，这是为什么？
在私有化退市完成后， 58同城能走出一条新路吗？
对标赶集网：
请来杨幂拍广告，洗脑广告词出圈
在2018年的“58神奇日” ， 58同城的董事长兼CEO姚劲波曾经解释过为什么请杨幂拍广告。
“当时我们的对手赶集网，他们请了姚晨，拍了一条广告喊了‘赶集网’ 。我们就说这个不行，我们也得找一个人来喊。 ”由于杨幂主演的《宫》刚播出，榜单排名在前，姚劲波的女儿也喜欢她，最终定了下来，合作至今已是10年。
“赶集网喊了一遍，它把那个嘴巴P得特别大。我当时就想：你喊一遍，我的方法很简单，我喊两遍（58同城）。 ”姚劲波说。
红星资本局注意到，赶集网和58同城在2011年推出的两条广告主打点都相似——用户可以在网站内搜寻或发布房源信息、招聘信息以及二手物品买卖信息等。

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上图是姚晨为赶集网拍的广告截图，下图是杨幂为58同城拍的广告截图，来自网络
略微有一些区别的，或许就是两位明星的总结词。杨幂说的是“一个神奇的网站” ，而姚晨说的是“赶集网，啥都有” 。
广告主打点相似，但在两条广告播出后，洗脑的广告词“神奇的网站”却在铺天盖地的“洗脑”传播中出了圈。
在移动互联网时代以前， 58同城曾是门户网站时代的王者，靠着海量的分类信息，从房产到招聘，从汽车到二手物品，它同时在多条赛道进行布局。
赶集网是58同城当时最强有力的竞争对手。
在2013年10月31日， 58同城登陆纽交所挂牌上市，成为“分类信息第一股” ，首日股价大涨42% 。
上市以后， 58同城接连发力。
据媒体报道，在上市18个月内， 58同城投资并购的企业达14家，分布在招聘、房产等领域，包括安居客和中华英才网。其中，对58同城来说，最重要的一笔交易莫过于合并赶集网。
速途研究院当时的市场数据表明， 58同城的市场份额大约为47.5% ，而赶集网的市场份额为34.1% ，在合并赶集网后，其市场份额超过了80% 。
细分领域“后浪”辈出
58同城四面楚歌
在行业内的“大战”结束后， 58同城似乎没有了对手，但又似乎处处都是竞争对手。没有人再尝试直接进入分类信息领域，但有人看到了垂直细分领域上的机会。
从房产领域上看，虽然58同城并购了安居客，但其他竞争者来势汹汹。比如链家升级为贝壳，从传统的线下房产中介向线上平台发起进攻，从直营模式转变为平台模式。
目前，贝壳（BEKE.US）已经在纽交所上市。以9月17日的收盘价进行对比， 58同城的市值为83.82亿美元，而贝壳的市值达到了648.59亿美元，近乎是58同城的8倍。
而在招聘信息领域方面， 58同城要面对该领域中的老牌对手前程无忧和智联招聘等，同时还要应对新崛起的对手拉勾网和Boss直聘等。