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王新伟|省领导点赞、荣获三项大奖：仰韶出彩全省白酒业转型发展推进会( 二 )


王新伟|省领导点赞、荣获三项大奖：仰韶出彩全省白酒业转型发展推进会
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三．营销深耕频发力 ， 发展步入快车道
2019年 ， 在“调结构、挺价格、强品牌、抓管理、提单产、增销量”的18字方针下 ， 营销工作成绩喜人：1.高质量发展迈入新征程 。上市满一年的彩陶坊天时日月星新品销售突破1个亿；2.“三宴”市场成果丰硕 ， 全年有近100万桌宴会使用彩陶坊；3.“成大事 ， 应天时”、“到河南 ， 喝陶香”的会务推广深入人心 ， 全年共有2000多场会务活动 ， 选择彩陶坊作为唯一指定用酒；4.工业游人数再创新高 ， 全年共邀请核心客户、消费者10万人到厂参观；5.消费培育成果显著 ， 在全省范围内启动了“你喝酒 ， 我代驾”、“百城万店·百万品鉴”、“扫码领红包”等市场营销推广活动 ， 圈粉明显；6.公益活动彰显品牌温度 ， 在全省各地市启动了“党建光芒 ， 点亮希望——仰韶彩陶坊百万助学公益活动” ， 连续三年捐助贫困学子；7.营销深耕再创豫酒新高度 ， 去年年底的32天时间里 ， 在全省共开展了120余场活动 ， 组织了40000名豫商“爱家乡 ， 卖豫酒” 。
王新伟|省领导点赞、荣获三项大奖：仰韶出彩全省白酒业转型发展推进会
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四、攻坚克难促转型 ， 接续奋斗新时代
2020年初的“新冠肺炎疫情”对年关的白酒旺季消费造成了不小冲击 。针对情况 ， 仰韶快速应对 ， 一方面捐款捐资助力抗疫；另一方面苦练内功 ， 加快数字化转型 。同时 ， 在2020上半年采取了如下措施：
一是 ， 确立“调结构 ， 挺价格 ， 强品牌 ， 抓管理 ， 提单产 ， 重保障 ， 促销量”的21字营销工作方针 。
二是 ， 强化制度建设、队伍建设 ， 新成立了“彩陶坊高推中心” 。
三是 ， 强化培训 ， 建立起了培训机制 ， 启动了“头雁计划” ， 定期对企业的一线中层进行系统的专业培训 。
四是 ， 将高端旗舰产品——彩陶坊天时酒实现全省布局 ， 打造仰韶酒业新的增长极；
五是 ， 加大对彩陶坊地利洞藏新品的宣传、招商推广工作 ， 逐步提升彩陶坊地利品系的品牌高度；
六是 ， 以新媒体为载体 ， 用好“文字质感、图片艺术、视频语言” ， 多角度、全方面的讲好仰韶故事 。
七是 ， 以仰韶酒庄·仙门山洞藏基地为依托 ， 借助仰韶文化、仰韶酒文化、仙门山自然山水文化的加持 ， 开展工业游活动 ， 深化消费者教育 ， 搭建沉浸式仰韶酒文化体验场景 。
八是 ， 组织郑州彩陶坊、华东彩陶坊、西北彩陶坊、天宝中心、高推中心五大中心深耕终端 ， 启动了“百天会战 ， 出彩河南”的营销推广活动 。其中郑州中心7天23场订货联谊会 ， 华东中心30天70余场订货联谊会 ， 西北中心30天80场订货联谊会 ， 天宝中心、高推中心近三个月共开展高端品鉴会近百场 。同时 ， 品牌中心积极响应政府“复苏夜经济”的号召 ， 启动了打卡夜市挑战赛（30天内联动全省做了10余场活动）、组织了多场媒体品鉴会 。
侯建光表示 ， 2020是贯彻落实振兴豫酒战略部署的攻坚年 ， 也是仰韶提出的“2018再出发”十年战略、二次创业的加速年 ， 请各位领导放心 ， 我们一定会克服困难、打赢攻坚战 ， 为“豫酒转型发展 ， 河南更加出彩”贡献仰韶力量！


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