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娱乐独角兽|巨头“豪赌”竖屏短剧，“优爱腾抖”谁能搭上“流量快车”？( 二 )


2019年年底 ， 百度上线短视频APP“番乐” ， 主打竖版短剧 ， 内容题材包括古风、都市、青春等 ， 内容时长从30秒—5分钟不等 ， 形成一个竖版视频型小说分享社区 ， 这个APP被视频百度在短视频领域的又一次进击 ， 联合此前百度推出的好看视频、Nani小视频和全民小视频 ， 对字节系、快手、微视等进行防御 。
娱乐独角兽|巨头“豪赌”竖屏短剧，“优爱腾抖”谁能搭上“流量快车”？
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可这一年 ， 长视频平台们没有推出代表性的竖屏内容 ， 巨头们进入了赌场 ， 玩家越来越多 ， 可是彼此手里都没有一个像样的筹码 。
快手联合米读 ， 抖音流量扶持 ，短视频巨头的护城之战2020年 ， 竖屏短剧似乎又面临一个新节点 ， 短视频平台来到了舞台中心 。
今年上半年 ， 快手陆续与米读App、中国“网络文学+”大会达成IP开发合作 ， 加大在短剧版权上的采购 ， 宣布将投入超1亿的流量扶持短剧内容 。 同时 ， 快手推出了首推分账政策 ， 宣称要在2020年打造200余部优质短剧 ， 投入超百亿流量 ， 并与1000+内容制作机构建立合作 。
娱乐独角兽|巨头“豪赌”竖屏短剧，“优爱腾抖”谁能搭上“流量快车”？
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这其中快手与网文平台的合作无疑是给竖屏内容指明了方向 。 一方面是竖屏短剧与网文内容上的贴合性 ， 短剧内容追求快节奏、强剧情 ， 大部分网文具备的苏爽感、代表性的草根逆袭或者情感起伏较大的虐心桥段 ， 都符合短剧的剧情改编需求 。 此前在快手上走红的真人版“霸道总裁剧”“穿越剧”“乡村爱情剧”等大多都是参考网文设定 。
另一方面 ， 短视频与网文在广告商业变现上的可能性也被短剧串联了起来 。 如近日在B站、微博等社交平台走红的“歪嘴战神”管云鹏 ， 就是因为接连代言《第一刺客女婿》《龙王赘婿》《天才神医混都市》等网文 ， 魔性的歪嘴一笑配上小说狂拽酷炫土味四溢的冲击力十足 。 这成功让他代言的一系列小说广告出圈 ， 但更重要的是 ， 它让短视频类网文信息流广告获得了公众的注意 ， 短视频广告短剧化有了可能 。
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日前 ， 快手宣布与开心麻花达成战略合作 ， 未来的重点合作方向之一就是进行短剧制作 。 用户可以很明显的感受到 ， 快手已经对平台短剧内容进行体系化管理 ， 对短剧创作者也进行垂直化和专业化的运营 ， 快手短剧内容从以UGC内容为主变成PUGC内容结合 。
数据显示 ， 截至今年上半年 ， 小剧场累计收录1.6万部短剧 ， 日活跃用户数超2000万 ， 付费用户超100万 。 平台上出现了《浮生当铺》《孟婆十九》《奇妙博物馆》等爆款短剧 ， 部分用户已经养成了在快手上追剧的习惯 。
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而另一方短视频巨头抖音则开启了百亿剧好看计划 ， 以流量扶持短剧 ， 针对投稿的原创段子、原创短剧等展开打榜 ， 每个榜单的前5名 ， 将会获得10000元的dou+奖励 ， 榜单6-10名将会获得5000元dou+奖励 。
目前在抖音上搜索百亿剧好看计划 ， 播放量达到1309.6亿次 ， 视频达到36.4万 。 2019年抖音以80支影像作品集合制作成的影片《人间物语》也引起公众注意 。
2020年市场上并未出现一个破圈性的竖屏短剧作品 ， 但随着长短视频平台对竖屏短剧内容的布局 ， 此后的竖屏短剧或许也将会如网络剧、网络大电影一样走向体系化与精品化、专业化 ， 而由于短视频信息流的特质 ， 依托于短视频平台的流量分发 ， 竖屏剧获将比其它网生内容找到变现方式 ， 这意味着各大平台抢占的不仅仅是一个内容赛道 ， 更是一个红利场 。 而这场抢滩大赛还没有完结 ， 它的结果是否最终会改变整个行业格局 ， 值得观察 。
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