极致|国货美×女性美，《看见美好生活》示范“文化＋商业”的极致创新
女性美与国货美的交相辉映，《看见美好生活》对于漂亮的深度表达。
文| 喜力
在大众流行文化史上，有许多这样的案例，一种商品在大众媒介中传播后，成为了文化热点现象，甚至形成了全世界追捧的商业氛围。一些是无心插柳，也有有意为之，但是成功的基础，在于传媒能够透视民众的需求，分析出亟待爆发的文化趋势，并寻找到能够承载两者的商品。
如此的经验，成为了传媒的创新之道。比如今年现象级综艺《乘风破浪的姐姐》就是基于对于女性年龄焦虑和价值释放渴望的心理探寻，让“姐文化”这艘船乘风破浪的不只是姐姐们的魅力，还有民众酝酿已久、却未被释放的潜在需求。
湖南卫视在9月20日推出了《看见美好生活—女人眼中的国货潮流》，这档节目融合了将近年来最火热的两种文化现象——国货文化和女性文化，探索大众传媒、文化内涵与商业系统的共赢。
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节目播出之后，话题也迅速传播开来，#王菊 女人化妆是为了自己##宋妍霏钻石口罩#等一度冲上微博热搜前五，这对于一档非晚间黄金档节目来说实属不易。
这些看似与艺人相关的话题，却并非浅层次的娱乐话题，实际上是节目中女性嘉宾观点的提炼、升华和社会向延伸，背后折射出的是节目从女性视角对现实生活中的问题发声、切中观众心中所想从而引发情感共鸣的社会价值和现实意义。
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回归文化的生命力
国货文化与女性文化的碰撞
2018年，故宫和李宁等国货品牌共同引爆国潮概念后，我们正式进入了“国潮时代”。之后国潮文化的外围延展被打开，逐步扩展为国货文化。2020年，“姐文化”接棒了“国货文化”，成为了爆发文化现象中的新种子。姐文化是一个具象的爆发点，背后是正在逐步由单一变多元，由传统变开放的女性文化趋势。
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无论是国货文化还是女性文化，都引发着巨大的讨论，迅速成为社会热点，之后被商业体系快速跟进，形成了强势的经济转化能力，释放出巨大的市场价值。那么为何二者能够成功呢？
国货文化和姐文化有着相似的文化气质。曾几何时，消费一度进入了“只选贵的，不选对的”“牌子代表面子”的畸形状态，这是传统品牌体系的某种消极面。优秀的货品因为缺少曝光渠道而无法被民众认知，民众又被华而不实的消费体系绑架。国货近年来的流行是因为它让资源重新配置，使得人们摆脱了传统的品牌体系，拥有了更适合自我、更能表达自我，同时有更高性价比的消费表达。
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女性文化则是鼓励女性摆脱标签，去做任何年龄、任何特色的最美好的自己。在《看见美好生活》中，国货文化与女性文化实现强强联合的碰撞，两个渴望摆脱刻板印象的文化根基相遇，通过强强联合寻找个性化的表达和态度。
在《看见美好生活》中，观众可以看到对于传统商业模式、生活态度的深度反思。女性到底需要什么？女性又能够自己创造什么？女性的价值是依附于传统的商业体系和社会印象，还是通过自我来表达？对于文化心理的深度透视，让这一场“电视+商业”的创新酝酿着深厚的用户潜力。
货品背后的态度表达
体悟用户心理、创新带货形式
国货之所以受到追捧，因为它是商业体系中的一股清流，带着与生俱来的文化想象。《看见美好生活》发现了国货在货品之外的文化价值，国货在节目中不是静态的展示，而是表达了附着在商品上的文化和生活方式灵感。
在发布国货新品的同时，还在传递一种国货潮流。在晚会的表达中，国货犹如青山绿水，突出着植物元素，构建出有机、自然、健康的生态，是一种反工业化、模式化的态度，带着东方哲学的韵味，是基于中国创造和中国智造的独特生活态度和文化美学。
植物是多元样态的、原生态、又极具生命力的。节目邀请的代表女性文化的嘉宾们也具有相似的气质。节目寻找到“漂亮”作为货品和女性的态度联结点。但是漂亮不是肤浅的形象层面，而是面对多元生活的积极态度，在任何一种领域，女性都可以通过努力，达到漂亮的程度。
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节目成为了多元女性共同参与的派对，在“长得漂亮” “干得漂亮”“嫁得漂亮”“活得漂亮”的议题下，用歌舞、脱口秀等内容讨论女性精彩生活的可能性。花样女孩代表SNH48演唱了《我怎么这么好看》，自信地诠释着“长得漂亮”。不符合也不迎合大众审美的王菊则是用脱口秀的方式，一边自嘲着自己起床与在舞台上判若两人，一边表达着长得漂亮与他人的看法无关。
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马薇薇说，这个社会上，只要你长得不好看，但是干出一点点成绩，就会被人称作“干得漂亮”。但长相甜美的杨钰莹、张含韵，却一直承受着单一化的标签，她们用实力的舞台，展示着“干得漂亮”。
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