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股权|上任之初即获股权激励，复盘危永标短暂且波折的水井坊历程( 二 )


为稳定“军心” ， 危永标于2020年2月2日分别以个人署名的方式 ， 向全国经销商以及门店客户发出公开信 。 在对门店客户的信中 ， 危永标表示捐赠900万元用于支持武汉市开展疫情防疫防控工作 。 同时表示一段时间内包括白酒在内的各行各业会受到不同程度的冲击 。

股权|上任之初即获股权激励，复盘危永标短暂且波折的水井坊历程
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危永标表示 ， 已部署了一线销售团队 ， 了解门店经营状况 ， 搜集意见和需求制定切实可行的疫情之后的动销方案 。 并承诺给门店全方位支持 。 这样的承诺 ， 也同样在给经销商的公开信中有所体现 。
水井坊希望与经销商抱团取暖 ， 减小新冠肺炎疫情带来的影响 。 但到2020年第一季度业绩发布时 ， 水井坊营收与净利跌幅分别达到了21.63%与12.64% 。
更重要的是 ， 到2020年半年报发布时 ， 水井坊并未像同行业其他竞争者一样 ， 或减小下滑的幅度 ， 或重回增长路径当中 ， 反而是下滑速度进一步加快 。 2020年上半年 ， 水井坊营业收入同比下滑52.41%；归属于上市公司股东的净利润下滑69.64% 。

股权|上任之初即获股权激励，复盘危永标短暂且波折的水井坊历程
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这样的数据意味着水井坊已很难完成原定的增长目标 。 在6月初水井坊股东大会期间 ， 危永标表示水井坊下半年的目标主要是将库存降低 ， 恢复至正常水平 。 将主要目标定为降库存 ， 意味着水井坊下半年已很难获得新的增量 。 对此 ， 危永标指出 ， 水井坊目前和未来的主要任务都是保持价值稳定、价格稳定向上 。
如何在困境中保证水井坊价值稳定 ， 危永标并未来得及做更多便宣布辞职 。 在业内人士看来 ， 不仅在于业绩压力使得危永标必须担负起责任 。 用更现实的眼光来看 ， 危永标即便能在接下来的2021年力挽狂澜 ， 但最初的股权激励计划中定下的严格规定 ， 让2020年相较于同业竞争者出现大挫败的水井坊 ， 已不能提供给危永标相应的利益了 。
采访人员了解到 ， 当初股权激励计划中的限制性股票解锁标准中 ， 有两条要求很关键 ， 即第一次解锁需2019年度、2020年度的营收增长率的平均值 ， 不低于对标企业平均水平的110%；第二次解锁需2019年度、2020年度、2021年度的营收增长率的平均值 ， 不低于对标企业平均水平的110% 。 但水井坊上半年的营收增速 ， 已来到了19家上市白酒企业的倒数第一名 ， 净利润增速则是倒数第二名 。 这样的情况下 ， 能留给危永标的空间 ， 真的已经不多了 。
新京报采访人员 薛晨 图片 东方财富APP截图
【股权|上任之初即获股权激励，复盘危永标短暂且波折的水井坊历程】编辑 徐晶晶 校对 李铭


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