酒|洋河股份梦之蓝M6+受消费者大赞
如果要说中国白酒企业中品牌营销做的最好的一个,洋河股份绝对能获得相当多人的认可 。 牵手央视《经典咏流传》、《国家宝藏》等“文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质”的王牌栏目,让其将自身品牌深深根植于新生代消费者当中 。 而梦之蓝M6+所提出的“下一个十年”品牌价值观,激发越来越多人追梦的信念,点燃心中的梦想,追逐更好的时代,成就更好的自己,收获更好的未来 。 洋河的品牌营销,再一次赢了 。
琴棋书画诗酒花,中华文化酒当家 。 洋河股份将文化建设列为六大力量之一 。 洋河的“中国梦,梦之蓝”宣传口号,成功将梦之蓝与中国梦同步,给洋河带来了难得的机遇 。 而今,洋河股份又全力助阵中国航天事业,在天问一号、北斗三号的发射现场,都有洋河梦之蓝M6+的身影 。 “别等着更好的时代,成就更好的我们,该由我们去成就更好的时代”,也在激励着全体中国人 。
但是,只靠品牌营销是无法养活一个企业、一个产品的 。 营销之外,梦之蓝M6+能够获得消费者认可,更多的是品质 。 曾有酒业媒体做了个调查 。 经过对300位消费者评价的搜集与整理,并对评价中的核心关键词,进行了完整统计与提炼,发现“口感不错、绵柔、不上头”这三个关键词,占据前三 。
【酒|洋河股份梦之蓝M6+受消费者大赞】超九成消费者反映酒体更醇厚、更香 。 这些消费者中,又有99%的消费者反映“梦之蓝M6+”入口更加醇厚,口感更好,香气更加馥合;95%的消费者反映有回甜感;91%的消费者反映入口更加顺滑 。
“陈酒醇厚、口感很好 。 ” 、“包装大气、口感绝佳,如此好酒,值得拥有 。 ”、“看起来更有质感,入口更绵柔,俨然一尊艺术品 。 ”、“很惊艳!味道特别好喝,会推荐给身边酒友……”酒友们这样评价 。
这些真实的评价,反映出消费者对“梦之蓝M6+”品质的认可 。 梦之蓝M6+的全面升级,更是和梦之蓝M9、梦之蓝·手工班形成了拉动洋河高端增长的“三驾马车” 。 2020上半年,洋河实现了134.29亿元的应收,归属于上市公司净利润54.01亿元 。 洋河股份的营收和利润规模仍高居行业前三 。
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