海澜之家成立半导体设备新公司真相是什么？海澜之家成立半导体设备新公司时间过程详解( 三 )
2018年度报告显示 ， 海澜之家除爱居兔、圣凯诺之外的子品牌毛利率仍为-24.82% ， 主品牌营收占总营收比例近80% 。
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此外 ， 海澜之家也没能躲过整个服装行业都难以应对的库存问题 。 截至2018年报告期末 ， 公司库存超94亿 ， 较去年同期上升11.55% ， 存货周转天数为286天 。 对此财报称是由于子品牌OVV、海澜优选生活馆、AEX、男生女生等品牌备货增加所致 。 尽管采取“可退货为主、不可退货为辅”的采购模式 ， 公司存货依然有高达41.01%的存货为不可退货 。
5月1日发布的2019Q1业绩报告显示 ， 期内净利润同比增长6%至12.07亿 ， 营收同比上涨5.2%至60.88亿 ， 较去年同期12%的增幅明显放缓 。 截至目前 ， 海澜之家市值390.29亿元 。
建设新零售渠道 ， 用力过猛的海澜之家还有机会吗？
尽管如此 ， 在品牌和定位转型之余 ， 海澜之家依然没有放弃对新零售渠道的建设 。
2018年7月 ， 海澜之家宣布正式入驻美团外卖 ， 实现一小时极速达 。 一年后的2019年7月30日 ， 海澜之家宣布推出“HLA极速达”小程序商城 ， 3公里范围内门店通过与美团外卖的合作 ， 可实现一小时送达 ， 用户还可通过网上商城实现退换货 。
对此 ， 海澜之家称瞄准“危急”场景 ， 如吃饭弄脏衣服、运动撕扯损坏服装等 ， 但仍引起不小质疑 。 这种场景 ， 且不论频次如何 。 即便有了 ， 又有什么急需的花钱下单换衣的必要？
对于拥有4922家门店、强线下的海澜之家而言 ， 新零售渠道的建设似乎有点“强塞” ， 2018年财报显示 ， 线上销售营业收入占比仅6.14% ， 与美团外卖的“加深合作”令人匪夷所思 。
但在接受腾讯25亿元入股后 ， 推出小程序商城倒是显得顺水乘舟 ， 如果不刻意强调1小时极速达的话 。
对于海澜之家这样营收百亿的服装大鳄而言 ， 转型迫在眉睫 ， 除去表面功夫 ， 真正值得我们关注的反倒是研发费用以及直营门店数量的增加 ， 这些举动 ， 相对于让人摸不着头脑的“新动向” ， 似乎更令人期待一些 。
?【看热点】生鲜千亿局
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海澜之家联名李小龙 ， 超级IP能否撬动“男人的衣柜”？ 
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提起海澜之家 ， 或许很多人会立刻脑补出那句经典的广告词“男人的衣柜” ， 以及曾经那支满屏都是旋转跳跃的魔幻广告 。
在很长的一段时间里 ， 这个国产男装品牌都没有摆脱“土味”的基调 。 即便是流量代言人换了一批又一批 ， 仍然没能挽救它的画风 。
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万万没想到的是 ， 这个曾经一度被年轻人吐槽的品牌 ， 最近竟然也有了要翻身变潮牌的迹象 。
不久之前 ， 海澜之家推出了五款全新的联名合作系列 ， 包括李小龙合作系列、忍者龟系列、MR.BLACK合作系列、大闹天宫合作系列、暴雪娱乐合作系列 ， 主打“致敬青春”的营销口号 ， 向年轻消费者的市场发起猛烈进攻 。
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