穿搭|90后父母不行了？杨迪实力为后浪“正名”！
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越来越多“后浪”晋升为家长 ， 他们的各种制娃招数层出不穷 ， 然而这届熊孩子总有各种办法让人抓狂~~~于是 ， 如何通过抓共鸣点和消费者沟通来强化产品力 ， 让带娃这件事不再成为烦恼 ， 是品牌赢得后浪家长信任的关键一步 。 上周一 ， 后浪家长papi酱的回归视频在网络上引爆热点 ， 笑中带泪引发网友们对现代父母带娃的思考 ， 与后浪家长群体产生共鸣 。
另一边 ， 好爸爸也在B站大显身手 ， 携“后浪家长上场酵量”话题进军B站 ， 发起征集令吸引“元气小鸡血”、“拉宏桑”、“千万不要买”等知名UP主陆续创作爆笑视频 。 一时之间 ， 话题热度持续攀升 ， 好爸爸新品“裤裤珠”也成为大家热衷讨论的网红爆款 。
【穿搭|90后父母不行了？杨迪实力为后浪“正名”！】
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夯实品牌产品力 ， 打造第一营销力产品力是带货的第一驾马车 ， 强大的产品力具有天然的营销势能 。 而如今 ， 评估一个好产品的根本在于能否为用户带来差异化消费体验 ， 能否真正解决目标用户的痛点 。
产品力是否打到实处 ， 首先要精准洞察目标用户 ， 而好爸爸在消费者洞察方面堪称教科书般经典 。 产品方面 ， 将主推品好爸爸天然酵素亲肤洗衣凝珠【裤裤珠】定位成为后浪家长的育儿较量准备的秘密武器 ， 轻松将熊孩子的破坏力降到最低 。 粉液分离技术以保持天然酵素活性 ， 激发8倍的洁净力祛除各种污渍 。 没有添加剂和防腐剂又能呵护孩子娇嫩的皮肤 ， 真正解决有孩家庭的痛点 ， 这些正是后浪家长最为关注的产品力 。
传播方面 ， 好爸爸没有采用生硬的叫卖式宣传 ， 而是首先官方发布了由杨迪生动演绎的病毒视频 ， 放大家长与孩子较量的日常 ， 让观众有极强的角色代入感 ， 引发共鸣 。
另一边深入后浪家长的聚集地——B站、抖音 ， 在B站撬起创作者的能动性 ， 通过长视频针对好爸爸“裤裤珠”的核心产品卖点进行不同的角度深度解读 ， 科普向、Vlog向……为消费者提供全新的购买思路 。 一轮花式种草过后 ， 好爸爸在抖音同步发起征集 ， 利用各圈层KOL的影响力持续紧抓后浪家长的注意：有表现老一代对孩子组建年轻新家庭的不放心；也有对熊孩子来家里做客时的超强破坏力的实力“揭露”……这些场景对有孩家庭来说都具有极强的代入感 ， 甚至让屏幕外的我们分分钟“入戏太深” 。 围绕产品力的传播阶梯式递进 ， 层层深入消费者的心智 。
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媒介营销聚力爆发 ， 集中实现品效合一
当下 ， 媒介环境变化巨大 ， RTB成为互联网广告的新宠 。 广告主与媒介的关系由以前的“人找货”转变为现在的“货找人” ， 新的模式可以让广告主、用户和媒介三方受益 。 RTB的优势在于通过大数据建立用户画像 ， 进行精准投放 ， 可以让品牌实现“让目标人群在合适的媒介里看到他们想看的内容” ， 树立好口碑 。 因此在媒介选择上 ， 品牌需要优化媒介营销手段 ， 才能实现品效合一 。 而这一点 ， 好爸爸也给出了优秀的答卷 ， 没有采用“遍地开花”的媒体投放策略 ， 而是忠于项目主体贯彻一个原则：后浪家长在哪里 ， 好爸爸就在哪里 。
打出了一记漂亮的“人货场”组合拳 ， 好爸爸着眼于目标人群——年轻有孩家庭 ， 从货——酵素凝珠出发 ， 郑希怡、杨迪两位流量明星在微博上率先打开热度 ， 联合匡北北、同道大叔等头部漫画KOL围绕话题强势种草 ， 抖音自发话题形成草原级扩散 ， 最后重点引入头部主播的淘宝直播间场域集中爆发 。
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