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创投时报“断崖式降价”却无人问津，昔日象征身份的手机，为何会被遗忘？


对于商务精英而言 ， 手机也是身份的一种象征 。 为此 ， 苹果、华为等手机品牌 ， 均推出过定制机以满足高端消费者需求 ， 例如iPhone11Pro“Vostok-1”版本、华为Mate30RS保时捷设计 。 除了苹果、华为外 ， 全球还有不少奢侈品手机品牌 。
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2015年成立的国产手机品牌8848也是其中之一 ， 凭借着铺天盖地的广告和优秀的营销手段 ， 8848在短时间内以实用奢华的姿态 ， 建立起品牌知名度 ， 并将国产手机带上一个新高度 。 即便售价超万元 ， 8848也取得不错的销量 。
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根据数据 ， 在短短3年内 ， 8848的手机销量达40多万部 ， 销售额接近7亿 。 然而 ， 曾经名噪一时的8848钛金手机 ， 部分超万元的机型如今甚至跌至千元机 ， 但即便遭遇“断崖式降价” ， 也仍然无人问津 。 那么 ， 8848为何会被遗忘？
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首先 ， 产品与定位不相符
8848的品牌定位是商务精英人士 ， 但产品却只在价格上符合这一定位 ， 售价普遍万元起 ， 上半年发布的M6深空蓝鳄鱼版售价更是达到29999元 。 该机虽然有宝石、鳄鱼皮的加持 ， 看起来“高端” 。
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但实际上土豪气息浓厚 ， 并不符合商务人士对手机外观的成熟大气要求 。 而且 ， 如华为针对商务人士的手机产品 ， 在拥有顶级配置的同时 ， 还会配备一些商务人士常用的功能 ， 以提高办公效率 ， 但8848的产品仅仅是硬件的堆砌 。
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其次 ， 8848产品没有核心竞争力
纵观目前在智能手机市场屹立不倒的品牌 ， 均有核心竞争力 ， 例如华为高端麒麟芯片 ， 苹果iOS系统 ， 甚至小米都具有高性价比的优势 。 反观8848 ， 无论在硬件软件上 ， 都拉不开差距 。
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最后 ， 8848产品的定价过高
因手机产品的外观大多加入了钛合金镀金、红宝石、蓝宝石、鳄鱼皮等 ， 成本造价太高导致手机的定价也过高 ， 受众太少 ， 普通用户基本买不起 。 而高端精英人士也并非除了8848 ， 没有其他选择 。
【创投时报“断崖式降价”却无人问津，昔日象征身份的手机，为何会被遗忘？】
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无论是华为保时捷系列 ， 还是三星“心系天下” ， 综合实力都比8848要优秀得多 ， 而更高端的还有VERTU 。 因此 ， 8848钛金手机在市场上的位置很尴尬 。
再加上如今可选择的手机越来越多 ， 而消费者消费越来越理性 。 而8848淹没在时代的潮流中 ， 逐渐被消费者遗忘 ， 也是情理之中 。
文/有鱼审核/子扬校对/知秋


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