经济日报-中国经济网张懿|“2020下半场”怎么打宝马怎样权衡个性化与年轻化 “运动基因”深深

“运动基因”深深植入宝马3系并吸引着大批Bimmer 。时至今日,宝马以中和个性换取销量突破,是否暗藏风险?宝马1系、2系是宝马布局年轻化方向的产品,不论外观,还是配置都个性十足。然而自上市以来,1系、2系的销量却未取得预期,市场表现不温不火。
尽管疫情的阴霾尚未完全散去,但汽车企业“时不我待”的迫切感愈加浓烈。从现在(9月22日)起距新的一年到来只有一百天。围绕高档车“头部阵营”的BBA三强,经济日报-中国经济网开展系列报道,力争对车市快速回暖之下,车企可能忽视的不足作出有益探讨。今天推出第二篇:“2020下半场”怎么打?宝马怎样权衡个性化与年轻化。
最新上险数据显示,8月,宝马品牌在华销量为77099辆,同比增长41.8%,超过奔驰和奥迪,夺得当月高档品牌销量冠军。宝马主销车型为3系、5系和X3,以及终端优惠幅度较大的X1等车型。
去年首次夺得国内高档车市场销量冠军的宝马,今年以来,在销量上被奔驰持续压制。截至上半年,宝马已落后奔驰16998辆。在ABB“贴身肉搏”的高档B级车市场,宝马灵魂车型——BMW 3系换代之后被“褒贬不一”,而在A级车市场的1系、2系亦销量表现不佳,难以发力。

本文图片

宝马3系、奔驰C与奥迪A4L历年销量比较
尽管疫情的阴霾尚未完全褪去,2020年的汽车市场已然进入“下半场”的角逐。面对激烈竞争的中级轿车市场和高档小型车的颓势,以及竞争对手咄咄逼人的气势,宝马下半年又该如何扬长避短、从容应对?
以中和个性换取销量突破是否暗藏风险?
自1975年面世,宝马3系在过去的40多年间,专注于运动、激情和驾驶乐趣,构筑了竞争对手难以复制的运动基因。然而,随着第七代宝马3系正式上市,坊间也出现了全新3系“不再运动”的质疑:“运动标杆没有防倾杆”、“还是上一代经典”……
“全新3系底盘调校偏向舒适,方向盘也更加轻盈,对女性驾驶员十分友好”,北京某宝马4S店销售人员对经济日报-中国经济网采访人员表示,“新车更适合家庭出行,但同时也保留了运动基因,可以说受众更广了。 ”

本文图片

确实,相较上一代,全新宝马3系的车身尺寸再次加长,后排空间和后备箱空间都有大幅提升,驾乘舒适度提高,之前相对“简陋”的内饰也得到了全面升级。采访人员在走访时也发现,店里多了一些来看宝马3系的女性消费者,另外不乏带着孩子来的家庭。

本文图片

从市场的反馈,不难看出全新宝马3系向市场做出的妥协。销售人员也坦言,“为了舒适度,全新3系确实牺牲了一些运动性能。 ”
综合数据来看,1-7月,全新3系在华累计销量81568辆,虽然落后于竞品奔驰C级3122辆,但是自今年4月起,全新3系就表现出强劲的市场竞争力,销量持续稳定在14600辆以上。短期来看,更加“宜家”的宝马3系确实带来了销量的增长。

本文图片

宝马3系2017年-2020年1-7月销量
聚焦国内高档B级车市场,相比于竞争对手奔驰C级以及奥迪A4L,宝马3系始终扮演着“追赶者”的角色。 2016年-2019年,奔驰C级和奥迪A4L各夺得两次“高档B级车市场年度销量冠军” 。如今,经历过产能爬坡期的全新宝马3系无疑扛起了实现销量突破的重任。
事实上,在业内人士看来,宝马3系与奔驰C本就是错位竞争的关系。同时,“运动基因”更是深深植入宝马3系并吸引着大批Bimmer 。时至今日,宝马以中和个性换取销量突破,是否暗藏风险?
个性产品难以贡献价值是否尚存转机?
一直以来,“年轻化”是每个高档车品牌逢场必讲的关键词,并无不为之着力探索。宝马在华销售的车型中,1系、2系是宝马布局年轻化方向的产品,不论外观,还是配置都个性十足。然而自上市以来,1系、2系的销量却未取得预期,市场表现不温不火。
2017年-2019年,宝马1系销量分别为34774辆、40213辆和43705辆,起点不低,但增长幅度平平;上半年,宝马1系轿车销量同比下滑19.8%至16948辆。宝马2系旅行车自2016年上市,2017年销量达到历史高点——15975辆;之后急转直下,2018年和2019年销量分别为8811辆、3680辆。上半年,宝马2系旅行车销量仅为15辆,同比下滑99.6% 。
经济日报-中国经济网张懿|“2020下半场”怎么打宝马怎样权衡个性化与年轻化
本文图片

2016年-2020年1-6月宝马1系、2系销量
聚焦产品本身,以宝马1系为例,在动力布局上,前驱车型有违“无后驱,不宝马”的品牌调性,而三缸发动机也饱受争议;在价格上,较高的门槛亦将部分消费者挡在门外。此外,2系又因置身更加小众的旅行车市场而难有作为。

经济日报-中国经济网张懿|“2020下半场”怎么打宝马怎样权衡个性化与年轻化

推荐阅读

穆里尼奥|和兰帕德争吵冲进更衣室关心弟子穆里尼奥率热刺终止对切尔西2连败

一次函数的图像性质是什么？

情感小小镇|曾扬言绝不会降价，又一车企撑不住了？靠降价挽回销量

你知道哪些有关清明节的古诗,还有什么关于清明节的古诗-

|李菲儿和刘恺威都错失了翻红的机会，没有与前任“顶峰相见”

[养老金]19年养老金“新鲜出炉”，两大亮点不能忽视，赶紧来看

人体肌肉锻炼方法有哪些

怎样给一位身患绝症的父亲过父亲节

美的集团|中国“最牛”打印店要IPO了？为啥一家打印店都能做到上市？

穿这种衣服相亲就是不尊重人？姑娘晒照片，网友炸锅

北京理工大学|北京高校迎来首批毕业年级学生返校

精神|宋小女是否会回家团圆?张玉环儿子难掩泪水称永远团圆不了,完整的家没了

穿搭|抵御骤降气温，首推气质的大衣，女生该如何穿出高级感？

风湿病可以吃马肉吗,疼风能吃马肉吗-

孕妇春天吃什么好？推荐准妈妈春季养生六种食物

国防时报热点|美国盟友射杀伊朗渔民，局势紧张了起来，霍尔木兹海峡传来枪声

蔡徐坤|明日方舟超大杯级别的2月顶级皮肤隔着屏幕都能闻到狮蝎的汗味

美国大使馆@美国大使馆自称向缅甸援助4600万美元缅甸：没收到

人睡三觉命比纸薄是哪三觉,“人睡3觉,命比纸薄”!这3觉要少睡,很多人还不知道!-

用心险恶！美机构报告揭批CNN、纽约时报等粉饰乱港暴行

经济日报-中国经济网 张懿|“2020下半场”怎么打 宝马怎样权衡个性化与年轻化

推荐阅读

经济日报-中国经济网张懿|“2020下半场”怎么打宝马怎样权衡个性化与年轻化