社区|美团滴滴拼多多都下场了，社区团购为什么又火起来？融资|下场|资本|

_原题为 美团滴滴拼多多都下场了，社区团购为什么又火起来？

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图片来源：视觉中国

采访人员 | 周伊雪
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万亿规模的市场、高频刚需、线上渗透率低，令生鲜电商在过去数年间吸引众多资本和互联网巨头争相涌入。今年，在新冠肺炎疫情的催化之下，整个生鲜电商行业发展提速。
作为生鲜电商的模式之一，社区团购正迎来高速发展期。据iMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2020年国内社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达到720亿元，同比增长高达112% ，预计2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。
受益于疫情带来的行业利好，上半年社区团购头部公司兴盛优选、十荟团和同程生活接连完成大额融资。美团、拼多多等互联网公司也开始在社区团购业务上投入重金。 “头部创业公司发展不错，疫情也激发了用户的使用习惯，巨头及一些产业资本看到了更多机会。 ”华创资本合伙人王道平在接受界面新闻采访时说。
头部公司接连融资
社区团购并非是最新出现的风口，而是已经经过一轮市场淘洗。

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2018年，社区团购曾在一级市场颇为火爆，当年共有23起融资披露，涉及金额超过40亿元。不过，到2019年，市场行情急转直下，明星企业松鼠拼拼、呆萝卜接连传出破产、倒闭消息，暴露出模式烧钱和难以盈利的问题，资本对社区团购的兴趣开始降温，整个2019年，仅有8家社区团购企业披露融资。
新冠肺炎疫情令社区团购重回资本视野。疫情加速了消费者在线上购买生鲜的用户习惯，各大生鲜电商平台在疫情期间都迎来了销售额、用户数和客单价的同比大幅增长。而在所有生鲜电商模式中，社区团购因为模式更轻（基于微信小程序生态）、更适合下沉市场吸引了资本的注意。
不过，与2018年社区团购刚爆发时相比，如今资本态度已经谨慎许多。 FA机构青桐资本董事总经理刘亚荣告诉界面新闻，她在上半年共接触了二十多个社区团购项目，其中多数都是在区域做出一定规模的小公司，这些公司在疫情期间业务数据上涨，期望能够趁势融资，但现在投资方对这类公司的态度非常谨慎。
“这些项目从前端供应链管理、后端运营到数据能力上，与现在跑出来的项目已经不再同一起跑线上。 ”刘亚荣说。
资本追求确定性，虽然上半年社区团购赛道开始重新火热，但融资都集中在几家头部公司中。据界面新闻统计，上半年，十荟团接连完成3轮共计2.5亿美元融资，同程生活完成一轮2亿美元融资后，宣布与邻邻壹完成战略合并，兴盛优选也传出完成8亿美元融资的消息。仅这三家公司的融资额已经超过80亿元人民币——几乎是2018年整个赛道融资额的两倍。
兴盛优选目前是社区团购赛道中交易规模最大的公司。据兴盛优选副总裁刘辉宇透露，目前兴盛优选在全国的日均订单突破800万单， 2019年销售额超100亿元，预计今年销售额将突破400亿元。截至目前，兴盛优选已布局全国13个省，累计发展门店超过30万家。
一位兴盛优选员工告诉界面新闻，融资到位后，兴盛优选下一步的重点是扩城以及打造第五代物流体系，计划在今年下半年计划再拓展2-4个省份。
与兴盛优选相比，处于第二梯队的十荟团交易额还相对较小。据公司此前披露，今年4月份，十荟团的GMV为6.5亿元。十荟团CEO陈郢在接受媒体采访时表示，十荟团融资后的重点会放在增长上，实现3~5年内建成300万个自提点的目标， “过去是增长和利润两条线，做得越多越好。现在是利润只要做到某个底线，你有多快跑多快” 。
巨头下场
在头部公司完成大笔融资的同时，美团、拼多多、滴滴等互联网公司也开始进军社区团购。
滴滴孵化的橙心优选于6月份上线，自成立以来先后入驻成都、重庆等城市。据滴滴公布的消息， 9月17日，橙心优选在四川地区的日单量突破55万。 8月底，拼多多旗下的多多买菜在武汉和南昌上线，据中企援引知情人士消息称，多多买菜是拼多多下半年的一级项目，计划为此投入10亿资金（拼多多对此不予置评）。
相比滴滴和拼多多，美团在社区团购业务上的推进速度更快。今年7月份，美团成立优选事业部，正式进入社区团购赛道。两个月后，美团优选即推出“千城计划” ，宣布要在未来3个月内进入20个省份，在年底实现全国覆盖，并逐步下沉至县级市场。
一位美团员工对界面新闻分析称，生鲜与外卖同样高频刚需。不同的是，外卖需求主要集中在年轻人群体和人口密集、生活节奏快的高线城市，生鲜零售则能够覆盖全年龄段、全地域，从这个角度看，生鲜比外卖的市场空间更大。这也是美团如此重视社区团购的原因。