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作品|网文付费与免费将长期共存 坚持真金扶持作家


证券时报采访人员 夏然
近年 ， 网文行业正发生着不小的变化 。 自2019年免费阅读模式崛起 ， 互联网巨头纷纷布局 。 短短一年多时间 ， 以七猫小说、米读小说、番茄小说为代表的免费阅读APP发展迅猛 。
免费阅读正在掀起不小的风暴 ， 为何互联网巨头都如此重视网文赛道？免费阅读能否取代收费阅读？免费阅读平台如何留存作者？如何吸引读者？日前 ， 就这些问题证券时报采访人员专访了番茄小说总编辑谢思鹏 。
网文题材更加多元
今年上半年 ， 互联网巨头都在积极布局网文赛道 。
字节跳动2019年年底上线了免费网文阅读平台番茄小说 ， 又投资了塔读文学；百度去年投资免费阅读平台七猫阅读 ， 今年又曾计划战略投资掌阅科技(603533,股吧)；上市公司平治信息(300571,股吧)去年则以8.2亿元收购了网易云阅读 。
为何网文赛道如此受重视？在谢思鹏看来 ， 中国人一直有阅读的习惯和传统 ， 随着当今社会发展 ， 阅读需求有一个爆发式的增长 。 而且网络文学又是整个泛文娱产业的源头 ， 也是IP的源头 ， 相比其他形式 ， 网文成本会更低 ， 用户黏性会更高 。
“网文创作门槛比较低 ， 有一台笔记本电脑就可以进行创作 ， 而且是一个人的创作 。 有声、漫画、出版都需要一个团队来创作 。 ”谢思鹏说 ， 网文的题材更加多样化、丰富 ， 不少现在比较火的IP就是几年前网文进行改编的 ， 相比较影视作品 ， 网文的内容更加丰富 ， 呈现也更加多元化 ， 可以实现的门槛更低 。 影视作品的宏大场面则需要资金、技术支持 ， 网文只需要描述就好 。
谢思鹏认为 ， 网文更是未来趋势的先行者 ， 未来要呈现出来的东西其实很多是通过网络文学先呈现出来 ， 培养读者和大众去接受这种风格 。 比如早期没有穿越小说的培养 ， 把市场铺垫打开 ， 就不会有之后影视作品的呈现、爆发 。
“网文相对于其他形式的投入 ， 成本会更低 。 网文用户黏性会更高 。 ”谢思鹏表示 ， 中长篇网文作品一般创作时间是两三年 ， 两三年过程当中 ， 作者与读者之间会有不断的交流 ， 读者可以提出建议、意见 ， 作者修改 。
付费免费将持续共存
近两年 ， 免费网文不断被提及 ， 对它的出现有兴奋 ， 也有顾虑 。 无疑 ， 免费阅读正在让网文行业向前运转的动力在一定程度上发生变化 。
谢思鹏认为 ， 网络文学的底色就是普惠 ， 网络文学的未来应该是全民阅读 ， 而免费模式正是全民阅读的有力实践 ， 能够最大程度造福读者 ， 是符合读者长期利益的 。
谢思鹏表示 ， 早在VIP付费制度出现之前 ， 通过广告变现就曾是网络文学网站的营利模式之一 。 如今 ， 互联网广告的变现模式已非常成熟 ， 免费阅读促进了网文阅读用户规模的极大拓展 。
继手机阅读、IP热潮之后 ， 免费阅读模式可能将会形成网络文学第三次发展的契机 。 付费和免费两种模式也可能会长期共存 ， 成为推动网络文学行业向前发展的两股动力 。
给作家提供足够回报
事实证明 ， 免费模式得到了广大用户的认可 。 截至2020年4月 ， 番茄小说日活跃用户已超过1000万 。
在谢思鹏看来 ， 番茄小说仍然还处在初级阶段 。 在行业里 ， 番茄小说所处的位置既是追赶者 ， 也是探索者 。 番茄小说目前仍然在丰富自身作者生态的过程当中 ， 把数据做得更加透明、明确奖励机制 ， 把对作者辅助和扶持做得更好 。
据介绍 ， 为了扶持作者写下去 ， 番茄小说针对性地推出了“星火计划” ， 为作家提供新书期现金补贴 。 具体来说 ， 在作品达到10w/30w/50w/80w/100w字时 ， 按字数读完率为作者发放奖励 。
“内容和作家是番茄小说的核心竞争力 ， 只有坚持给作家提供足够好的回报 ， 用真金白银回馈作家 。 ”谢思鹏说 ， 到目前为止 ， 番茄小说网已经为作家提供了相对完整的福利体系 。 除广告分成外 ， 还包括新书补贴、全勤奖励、连载奖励、完本奖励、特别题材奖励等福利 。


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