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经济日报-中国经济网|飞天茅台价格再次“飞天” 多家商超频出招抑价降温

经济日报-中国经济网北京9月23日讯（采访人员 刘潇潇） 临近国庆、中秋双节 ， 以飞天茅台为首的高端白酒价格再度“一飞冲天” 。 目前 ， 53度的飞天茅台酒原箱单瓶价格已经飙升至3100元 ， 散装单价2880元 ， 且以每周50元左右的幅度不断在涨 ， 远超去年中秋、国庆的涨价速度 。 针对此事 ， 中纪委特别发文要求“警惕不正之风回潮” 。 采访人员了解到 ， 为了平抑市场物价 ， 多家茅台的合作渠道商宣布投放大量平价茅台 ， 并采取限购、大数据等方式打击黄牛 。
高端白酒价格猛涨 引中纪委关注
9月12日 ， 一则有关飞天茅台酒出厂价提高的公告流出 。 公告显示 ， 贵州茅台将上调53度飞天茅台酒(500ml)出厂价 ， 由969元/瓶上调至1199元/瓶；直销渠道价由1299元/瓶上调至1499元/瓶；建议零售价由1499元/瓶上调至1699元/瓶 。 随后 ， 贵州茅台发布公告表示 ， 公司并未对飞天茅台酒及其他产品进行提价 ， 希望大家不信谣、不传谣 。
虽然贵州茅台方面否认了涨价传闻 ， 但市场上的茅台价格却不断飙升 。 专卖店内2020年飞天茅台报价高达3099元 ， 该价格是茅台官方规定统一零售价2倍还多 ， 相较去年“十一”假期前的2400元 ， 上涨幅度近30% 。 随着飞天茅台年份增加 ， 单瓶零售价增加100至200元不等 。 2012年飞天茅台售价甚至高达4299元 。
【经济日报-中国经济网|飞天茅台价格再次“飞天” 多家商超频出招抑价降温】除了飞天茅台之外 ， 近一个多月以来 ， 包括五粮液、洋河、郎酒、泸州老窖、水井坊等在内的多家酒企接连宣布对旗下产品进行提价 ， 涵盖高端酒、次高端和中档酒等多个价格带 。
高端白酒价格暴涨引起了社会的广泛关注 。 9月22日 ， 中纪委网站刊发署名文章《采访人员调查|警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》 。 文章对市场上部分价格暴涨的高端白酒进行了点名 ， 并指出：“舆论担忧 ， 高端白酒价格持续走高 ， 会超越正常人情往来和宴请需求 ， 助推公款吃喝、违规收送节礼等不正之风回潮 。 ”
商超频出招打击黄牛 物美日投放1.5万瓶
此前贵州茅台在多个场合明确表示 ， 要把酒卖到真真正正需要的人手中 ， 解决买酒难的问题 。 近年来 ， 虽然通过提前放量、严惩违规操作经销商、扁平化渠道等多种方式来平抑价格 ， 但收效甚微 ， 茅台仍然处于一瓶难求的局面 。
今年内 ， 茅台先后与多家商超平台签约 ， 以期通过加强直营化手段 ， 加紧与线下商超的合作 ， 达到严格控价和打击黄牛炒货的目的 。 8月中旬 ， 茅台在京与物美、酒仙网、王府井、翠微集团、北京华联、京东零售等多家商超召开直销渠道商座谈会 ， 表示直销还将持续升温 ， 与自营渠道、社会渠道不仅相互补充 ， 更要共同致力于解决 “买酒难”和宣传“文化茅台” ， 进一步推动营销体系建设 ， 确保茅台酒市场稳中向好 。
今日物美宣布 ， 9月23日至27日期间 ， 在北京地区每天投放1.5万瓶茅台酒 ， 满足换购资格的消费者可在指定门店直接购买 。 据了解 ， 物美此次利用数字化监控技术有效杜绝黄牛 ， 让普通消费者享有平价茅台购买资格 ， 保障茅台市场价格稳定 。
值得注意的是 ， 参与此次活动的物美门店涵盖北京所有门店（不包括物美品超市、物美便利店） ， 超过以往参与的门店数量 。
“物美将加大力度打击黄牛抢购行为 ， 通过大数据监控手段、电子会员注册限期等方式有效杜绝黄牛 ， 目的就是让真正喜欢茅台的消费者享受平价购买资格 。 ”物美方面负责人表示 ， 为避免黄牛刷单 ， 物美进行了一系列的规则约束 ， 本活动限2020年9月1日前注册物美电子会员的顾客参与 ， 且同一会员只可参加一次 ， 最多兑换2瓶购买资格 。
同时 ， 其它商超也于近期先后推出茅台限购活动 。 天猫超市自9月18日起将大幅增加500毫升装53°飞天茅台供应 ， 每瓶价格为1499元 。 从九月中旬到十月 ， 王府井百货将提供1.5万瓶茅台在王府井嘉年华直供 ， 以每瓶1499元售卖 ， 市民需要持身份证购买 ， 一人限购一瓶 ， 一年内只能买一瓶 。 北京华联贵州省区从9月21日至23日每日投放20000瓶飞天53%500ml茅台酒 ， 电子会员累计4000积分即可参与抢购 ， 每位会员每15天最多抢购两瓶 。


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