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系列|八年《歌手》落幕 音乐综艺求解多维需求( 二 )


“从以上可以看出 ， 同质化现象已成为影响节目市场反馈的关键因素 。 ”电视评论人徐志认为 ， 系列节目本身在内容层面便会容易出现相似 ， 若持续缺乏创新、同一嘉宾多次出现 ， 便容易让节目最终败在观众审美疲劳上 ， 若后续无法提供更好的创新 ， 此时选择终结也是一个较好的选择 ， 可以将资源用在其他节目上 。
需求在哪
尽管《歌手》系列节目正式落幕 ， 但音乐题材仍是综艺市场的香饽饽 ， 且洪涛此次也透露 ， 2021年将会带来全新的音乐综艺节目 。
乐评人王乐认为 ， 一方面 ， 相较于舞蹈等题材 ， 音乐仍与观众有着更为密切且普遍的连结 ， 受众范围也更为广泛 ， 因此观众需要音乐类综艺节目；另一方面 ， 音乐人及歌手也需要借助综艺节目的方式传播自己的作品 ， 或提升自身的知名度与影响力 ， 虽然综合娱乐类综艺或户外真人秀等节目也能引起热度 ， 但却无法像音乐类综艺更能从音乐专业性的角度吸引观众的注意力 。
现阶段 ， 越来越多的音乐综艺纷纷在观众面前亮相 ， 且正在向着更为垂直的领域延展 ， 除了常规的新人选秀外 ， 也出现了《乐队的夏天》《我们的乐队》等以乐队为主题的音乐综艺 ， 同时也有《中国新说唱》等专门瞄向说唱类音乐的综艺 ， 此外还有注重于原创音乐的《我是唱作人》等节目 。
据Top研究院发布的《2020年Q2视频平台综艺观察报告》显示 ， 2020年二季度 ， 选秀、生活观察、音乐类节目在网络综艺的比重较大 ， 占比超过1/4 ， 同时 ， 音乐类作为综艺常青树 ， 是流量稳定输出的类型之一 ， 其中《我是唱作人》第二季在播期间微博话题阅读量超过125亿 。
除此以外 ， 据猫眼专业版显示 ， 近一个月内 ， 在综艺全网热度榜中 ， 位居单日热度首位的大多是音乐类综艺 ， 如《中国新说唱2020》、《明日之子》（第四季）等 。 其中 ， 《中国新说唱2020》曾在猫眼全网热度榜中获得28次热度值日冠 ， 《我是唱作人2》也获得了11次热度值日冠 。
这也证明了音乐综艺市场有着较大延展空间 ， 观众对于该类节目有着多元化的需求 ， 需要从业者发现并深入挖掘音乐综艺的潜力 。 在电视节目创新引擎负责人看来 ， 由于受到新媒体的冲击 ， 再加上大量网生综艺的出现 ， 均会在一定程度上影响季播节目的生命期 ， 同时也会让节目方面临较大的压力 ， 而这也会倒逼节目方进行创新 ， 并借助话题、新媒体传播等吸引年轻观众 。
北京商报采访人员 郑蕊


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