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证券时报|瑞幸咖啡遭罚6100万 后续处罚代价会更大

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瑞幸咖啡遭罚6100万 后续处罚代价会更大
证券时报采访人员 孙亚华
国家市场监管总局宣布对构成虚假宣传行为的瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司 ， 以及在瑞幸事件中起到帮助虚假宣传作用的43家第三方公司作出行政处罚决定 ， 处罚金额共计6100万元 。
9月22日 ， 国家市场监管总局宣布 ， 对瑞幸以及帮助虚假宣传的43家第三方公司作出行政处罚决定 ， 处罚金额共计6100万元 。 就在市场认为瑞幸咖啡行政处罚落槌、监管重罚利空出尽时 ， 多位分析人士告诉证券时报·e公司采访人员 ， 这只是监管处罚的第一槌 。
多位分析人士告诉采访人员：“市场监管总局针对虚假宣传作出处罚 ， 后面还会有财政部针对财务造假的处罚、税务局针对税务造假的处罚等 。 此外 ， 瑞幸付出更大代价会是来自海外的处罚 。 按照以往美股财务造假案例 ， 赔款和罚款将十分巨大 。 ”
实际上 ， 从今年4月曝光造假开始 ， 瑞幸咖啡一直在积极自救 ， 进行“去陆正耀化” ， 并渐渐与神州划清界限 。 神州相关人士告诉证券时报·e公司采访人员 ， 目前神州和瑞幸已经不是共用团队了 。
6100万仅是处罚开始
9月22日上午 ， 国家市场监管总局宣布对构成虚假宣传行为的瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司 ， 以及在瑞幸事件中起到帮助虚假宣传作用的43家第三方公司作出行政处罚决定 ， 处罚金额共计6100万元 。
国家市场监管总局表示 ， 经查 ， 2019年4月至12月期间 ， 瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会 ， 在多家第三方公司帮助下 ， 虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标 ， 并于2019年8月至2020年4月 ， 通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据 ， 欺骗、误导相关公众 ， 违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传 ， 欺骗、误导消费者”的规定 ， 构成虚假宣传行为 。
经查 ， 北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司等43家第三方公司 ， 为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助 ， 违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款“经营者不得通过组织虚假交易等方式 ， 帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”的规定 ， 构成帮助虚假宣传行为 。
瑞幸咖啡对此回应称 ， 尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所作出的处罚决定 ， 并已就相关问题进行全面整改 。 我们将按照相关法律法规要求 ， 进一步规范经营活动 ， 保障稳定运营 。
瑞幸可能面临哪些处罚
某地方市场监管局人士对证券时报·e公司采访人员表示：“市场监管部门的职责范围 ， 使得其处罚是针对宣传方面的造假 ， 依据的是《反不正当竞争法》 。 有关财务造假等其他方面的处罚 ， 是由其他部委负责 。 ”
据了解 ， 瑞幸财务方面的造假问题 ， 由财政部负责处罚事宜 。 财政部7月31日宣布 ， 已基本完成对瑞幸咖啡公司境内2家主要运营主体成立以来的会计信息质量检查 。
检查发现 ， 自2019年4月起至2019年末 ， 瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元 ， 虚增收入21.19亿元(占对外披露收入51.5亿元的41.16%) ， 虚增成本费用12.11亿元 ， 虚增利润9.08亿元 。
据《会计法》第四十三条 ， 伪造、变造会计凭证、会计账簿 ， 编制虚假财务会计报告 ， 构成犯罪的 ， 将依法追究刑事责任 。 如对直接负责的主管人员和其他直接责任人员 ， 可以处三千元以上五万元以下罚款 ， 其中的会计人员 ， 五年内不得从事会计工作 。


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