西甲|专访西甲联盟中国区总经理塞尔吉：长期、全面合作是西甲中国战略的核心理念( 二 )
【西甲|专访西甲联盟中国区总经理塞尔吉：长期、全面合作是西甲中国战略的核心理念】建立有针对性的中国模式
西甲的全球化布局已经近十年 ， 在将俱乐部财政情况引导至健康、可持续的道路上以后 ， 西甲就开始在全球市场快步前进 。 其中中国市场取得的成效更为显著 ， 这也让西甲联盟对中国市场做了更多的战略性倾斜 。 最明显的一个例子就是西甲保证每周有四场比赛会安排在亚洲地区的黄金时段播出 ， 这就保证很多西甲很多焦点比赛可以辐射到更多的当地足球粉丝 。
此外 ， 西甲还享受到了中国的数字红利 ， 从2015年开始 ， 中国的OTT平台开始崛起 ， 一些在线的视频网站取代了传统的电视频道 ， 这比欧美主流体育市场要快很多 。 西甲也切实看到了比赛收视率在OTT平台的显著增长 ， 这也为西甲制作更多的数字内容产品创造了条件 。 中国的体育消费者更早地接触到了数字渠道以及与之匹配的消费模式 ， 而这也正是当前的大势所趋 。
在塞尔吉看来 ， 西甲三年前决定和新英体育进行长期合作 ， 这在当时是一个非常重要的决定 。 西甲对于全球化战略在中国落实的模式非常明确 。 他还表示 ， 虽然中国是一个变化和发展非常快的市场 ， 但西甲也建立了一些合作伙伴关系以适应市场节奏的变化 ， 从而推动西甲联盟在中国地区更好的发展 。
结语
塞尔吉还告诉禹唐 ， 不管外界各方面环境如何变化 ， 西甲对中国足球发展的承诺是最重要的 。 其中能够集中体现这一点的就是西甲和中国教育部、中国足协以及中超公司在足球青训和职业足球发展上的合作项目 。 西甲希望通过扶持中国本土足球的发展 ， 从而积极推动全球整体足球市场的进步 。
西甲在未来还会继续深化“GLOCAL”战略 ， 这不仅会为联盟带来经济上的巨大效益 ， 还能不断强化西甲品牌的全球影响力 ， 由此带来的直接成果就是西甲联盟的全球合作伙伴数量越来越多 ， 国际贸易所占的收益比重也越来越突出 。 据悉 ， 西甲联盟目前在全球拥有70个合作伙伴 ， 而联盟50%的商业活动都与国际市场有关 。
当然 ， 中国一直都是西甲全球战略中重要的一环 ， 西甲在这里取得的成绩也是有目共睹的 ， 这与中国天然的市场优势密不可分 。 不过即便具体到足球领域 ， 西甲也很看好中国 ， 正如塞尔吉所言 ， 中国早已是潜在的足球市场 ， 如果中国继续保持现有的发展速度 ， 迟早会成为在世界足坛中非常重要的一股力量 。
他还强调 ， 西甲在中国长期繁荣的关键是尊重相关的人和市场 ， 在谦虚学习的同时 ， 强化自我调整适应能力 。 此外 ， 更为重要的一点是 ， 西甲能够与一起在未来开创商业机会的合作伙伴长期并肩合作 。
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