江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

穿搭|林书豪为Coach拍土味广告，轻奢品牌辱华后的运动跨界？

最近 ， CBA篮球运动员林书豪在Instagram上传了两张为美国时尚品牌Coach 2020年秋冬系列拍摄的广告片 ， 并配文：“我通常不会拿自己的着装去配天空的颜色 ， 但现在是2020年应该来点不同的 。”
穿搭|林书豪为Coach拍土味广告，轻奢品牌辱华后的运动跨界？
文章图片

文章图片

穿搭|林书豪为Coach拍土味广告，轻奢品牌辱华后的运动跨界？
文章图片

文章图片

早在今年5月 ， Coach宣布林书豪成为其品牌旗下男士系列的产品代言人 ， 为的是更好的向中国消费者传递品牌精神与理念 。这也成为林书豪合作的首个时尚品牌 。
不过 ， 林书豪此次的广告片一发布就因为过于“土味”迅速引起网友们的议论 。
穿搭|林书豪为Coach拍土味广告，轻奢品牌辱华后的运动跨界？
文章图片

文章图片

穿搭|林书豪为Coach拍土味广告，轻奢品牌辱华后的运动跨界？
文章图片

文章图片

网友们也“留心”到 ， 8月31日杨紫刚刚被Coach官宣为品牌女士产品系列代言人 ， 而其拍摄的广告片也被评价“像个带孩子的妈” 。
穿搭|林书豪为Coach拍土味广告，轻奢品牌辱华后的运动跨界？
文章图片

文章图片

为了拉拢中国消费者 ， Coach“大手笔”请来周杰伦昆凌夫妇帮忙宣传 ， 更让昆凌担任其品牌挚友 ， 为其带货 。因此 ， 昆凌同款的包包已经升级为秋冬爆款 。
穿搭|林书豪为Coach拍土味广告，轻奢品牌辱华后的运动跨界？
文章图片

文章图片

Coach找“顶级”“流量”明星带货 ， 想必和今年疫情对整个奢侈品行业的冲击脱不开关系 。根据Coach母公司Tapestry发布的第三财季主要销售数据来看 ， 今年直至4月份之前 ， 因为疫情的影响 ， 作为集团核心品牌的Coach销售额同比大跌20%至7.72亿美元 。而为了弥补业绩损失 ， Tapestry集团决定进行大范围的裁员 。
而中国市场方面 ， 疫情严重时期的Coach关闭了所有线下销售门店 ， 直至疫情缓解才根据相关部门规定相继恢复线下营业 。而在此期间 ， 电商自然成了销售的主要战场 ， Coach也“玩”起了直播带货 ， 目前已经进行了700多场直播 。
中国市场如此被Coach看重 ， 不仅因为中国海外奢侈品消费回流效果显著 ， 更因为此前Coach曾涉嫌辱华而引发国人的愤怒 。当时的代言人刘雯、关晓彤纷纷第一时间与品牌解约 。不过事后Coach就此事也做出了声明与道歉 。
穿搭|林书豪为Coach拍土味广告，轻奢品牌辱华后的运动跨界？
文章图片

文章图片

最近的Coach开始拥抱中国大环境市场 ， 通过明星提高品牌影响力 ， 再次得到消费者的“回归” 。
【穿搭|林书豪为Coach拍土味广告，轻奢品牌辱华后的运动跨界？】有人说 ， Coach签约了林书豪 ， 也是掀起了轻奢品牌与体育跨界合作的热潮 。
近两年 ， 很多运动品牌都选择与大牌或者轻奢品牌合作 ， 开启了“时尚也能运动 ， 运动也能时尚”的理念 。当Coach官宣林书豪为男士系列代言人时 ， #林书豪C位出圈#话题火速上了热搜 ， 这不仅代表着篮球巨星在品牌眼中的地位 ， 其实更能代表Coach的出圈 。面对大环境的不景气 ， Coach开始了新的尝试 。


推荐阅读


上一篇：穿搭|说出来你可能不信，身高不到160的我，最近在学超模刘雯穿衣

下一篇：穿搭|身穿黑色灰色拼接西装，李斯丹妮霸气十足A爆了，又美又飒