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美柚斩获金远奖社会化营销金奖 助力戴森狙击痛点智慧母婴生活

日前 ， 2020年广告主金远奖正式公布获奖名单 ， 在社会化营销领域评选中 ， 涌现诸多精彩案例 。 其中 ， 美柚凭借"美柚X戴森|精准痛点 致净新生"案例斩获金奖 ， 助力戴森精准狙击母婴生活中的痛点 ， 将塑造其成为品质生活的必选项 。
美柚斩获金远奖社会化营销金奖 助力戴森狙击痛点智慧母婴生活
在本次营销案例中 ， 美柚从人群细分需求维度出发 ， 通过充分的数据挖掘结合戴森产品特点 ， 聚焦新生儿易过敏痛点 。 同时 ， 美柚从多维度补充相关内容 ， 输出关于清洁的知识和理念 ， 针对痛点提供解决方案 ， 将戴森与新生代母婴家庭品质生活建立紧密关联 。
具体来说 ， 美柚洞悉了孕晚期妈妈提前准备待产包的习惯 ， 在她们高频使用的"待产包"小工具模块进行精准曝光 ， 为戴森建立第一印象;其次 ， 借助妈妈群体的搜索行为偏好 ， 利用大数据锁定目标人群高频搜索词"过敏""除螨"进行关键词优化 ， 在人群需求发生时输出戴森产品特性;第三 ， 在由孕妇向新手妈妈身份转换周期内 ， 美柚通过站内信模块扩大触达范围 ， 向新手妈妈献礼 。
内容层面 ， 美柚将知识口碑引导与圈层话题互动并重 。 第一 ， 知识科普+KOL精准圈层引导 ， 提醒妈妈们注意家庭中的卫生死角 ， 并示范除菌要点;第二 ， 抓住疫情时期的热点 ， 发起相关热门活动 ， 吸引用户关注强效情节的重要性 ， 成功实现了戴森品牌和产品的高度渗透 。
资料显示 ， 广告主金远奖是大中华区内营销传播领域的重量级专业奖项 ， 其有着广泛的广告主参与 。 每年的评选以广告主视角 ， 对企业的营销传播创新、创意能力以及个人、团队营销传播表现 ， 进行全面、科学、公正评估表彰 。
美柚相关负责人表示 ， 社会化营销必须以数据和内容为依托 ， 才能实现在精准圈层的高效传播 。 戴森的合作案例斩获社会化营销金奖 ， 充分体现出美柚大数据能力和内容可塑性 。 辅以高效的执行团队 ， 精准触达目标人群 ， 并使其心智上与品牌、产品建立深度链接 。
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美柚斩获金远奖社会化营销金奖 助力戴森狙击痛点智慧母婴生活■责任编辑：kj005
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