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商业微生活|全网卖爆，创立1年晋升品类TOP1，这个代餐品牌凭什么？


_本文原题：全网卖爆 ， 创立1年晋升品类TOP1 ， 这个代餐品牌凭什么？
如果不是被WonderLab的朋友圈广告评论刷屏 ， 你都不知道这么多人还在刷朋友圈 。
商业微生活|全网卖爆，创立1年晋升品类TOP1，这个代餐品牌凭什么？
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在这条可谓是集齐了小学、初中、高中以及杳无音信的前同事 ， 工作中不知道什么时候加的好友 ， 大家都在齐齐发问：
“可能是评论最多的广子”
“好热闹 ， 请问这里是素质广场么”
“来朋友圈团建吗”
“敏感肌能用吗？”

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最近 ， 凭借官宣首位品牌代言人周震南 ， WonderLab再次收割一波粉丝流量 ， 也实现了品牌形象和销售规模的双重提升 。
#周震南WonderLab首位品牌代言人#微博话题阅读已超过2.5亿
细看此次的官宣事件 ， 解析背后隐藏着的营销策略和产品策略 。
借官宣带出全新产品
在此之前 ， WonderLab洞察到用户当下在喝奶茶的快乐与糖分超标的纠结 ， 与喜茶的合作推出“喝不胖奶茶研究所” ， 一炮而红 ， 成功出圈 。 之后 ， WonderLab果断把奶茶口味代餐纳入长期产品线 。 此次推出的礼盒中 ， 便集齐了市面上口碑较好的6款奶茶口味 ， 以好喝不胖的卖点再次收割年轻消费者 ， 可以说是一次漂亮水花之后的正式进军 。
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瞄准都市白领痛点 ， 主打场景化营销
其次便是这次营销的主题——新晚餐计划 ， 因洞察到白领日常‘加班忙碌吃不上饭’、‘宵夜油腻又不健康’等痛点 ， WonderLab结合产品卖点 ， 推出《新晚餐礼盒》 ， 为忙碌的都市白领提供更加高效优质的晚餐解决方案 。
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WonderLab入选天猫超级新秀品牌
除了官宣首位品牌代言人R1SE周震南、推出全新产品线之外 ， 天猫新秀活动的平台加持 ， 也为本次的营销推广增色不少 。 而作为9月唯一一个入选的营养类品牌 ， WonderLab也针对此次的天猫新秀活动定制推出了新晚餐礼盒 ， 借助平台的大数据 ， 一举收获更多年轻受众的喜爱 。
回顾WonderLab的崛起之路 ， 我们总结了几个WonderLab之所以如此成功的重要点 。
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1、产品是底气
上市至今 ， WonderLab在产品上面的创新同样是可圈可点 。 从最初的经典口味 ， 到主打养肤美肤的新肌果味系列 ， 再到一炮而红的奶茶代餐系列 ， 每一次的更新迭代都踩准年轻爱美女性的用户需求 。 多样化的口感 ， 时尚前卫的包装和设计感 ， 都为年轻女性带去了更加优质的消费体验 。
2、与年轻人玩在一起
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WonderLab除在设计风格的新潮先锋 ， 在玩法上也同样的有趣有料 。 此次的官宣活动中 ， 解锁向的活动设置和丰富的内容 ， 不仅激发了粉丝的互动热情 ， 也对产品销量起到了非常积极的带动作用 。
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回顾2020上半年 ， 与超级猩猩、喜茶等广受年轻人喜爱的品牌的联名跨界 ， 使得WonderLab以新潮和前卫的姿态受走进了更多年轻消费者的视线当中 。
3、敢做先锋 ， 引领新营养行业发展
WonderLab选择先从“代餐”细分品类切入 ， 进而延展至“美容营养”品类 ， 其实都是在“大赛道”思维下的正常和正确选择 。 以往 ， 大众对代餐的认知仍然是专业健身人群的必备 ， 且口感不敢恭维 ， 而WonderLab的出现则一举打破了大众的一系列偏见 ， 美味多样的口感再搭配养眼的包装 ， 饱腹的同时还能帮助减肥 ， 使得代餐一跃成为年轻女性白领的心头好 。 在这次的推广中 ， 更是借助晚餐场景 ， 告诉消费者 ， 代餐也可以当做正餐吃 ， 并且是更加新潮、时尚的选择 。 可以说 ， WonderLab一直在引领着行业的潮流 ， 对属于年轻人的新营养做出了引领行业前进的探索 。


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