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|Q2海外策略手游报告：规模24亿美元，美国占三分之一


|Q2海外策略手游报告：规模24亿美元，美国占三分之一
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策略手游以较长的生命周期和稳定的营收著称 ， 是近年来欧美收入最高的游戏品类之一 ， 也是中国厂商出海的热门赛道 。 Sensor Tower最新推出的Game Taxonomy(游戏分类)工具显示 ， 2020年第二季度 ， 海外策略手游的总收入达到24.6亿美元 ， 同比增长26% 。
由于文化背景和操作习惯等方面的差异 ， 东西方玩家对策略游戏的偏好有所不同 。 在过往的认知中 ， IP改编手游对欧美玩家更具吸引力 ， 亚洲玩家更偏爱即时策略手游 。 但近两年在商业大作的洗礼下 ， 东西方策略手游市场均呈现新的竞争格局 。 下文我们以美国 ， 欧洲 ， 日本和韩国四个市场为例 ， 探寻策略手游在这些地区的新机遇 。
说明：近年来品类融合的设计思路逐渐被更多游戏厂商采用 ， 应用商店传统的游戏分类已经不能满足目前的分析需求 。 Sensor Tower Game Taxonomy(游戏分类) 依据核心玩法 ， 对游戏进行重新分类 。 在策略手游分类中 ， 包含4X Strategy ， 塔防 ， MOBA ， CCG等子分类 。
本文欧洲市场覆盖以下国家：英国 ， 爱尔兰 ， 法国 ， 德国 ， 挪威 ， 意大利 ， 西班牙 ， 葡萄牙 ， 希腊 ， 瑞典 ， 芬兰 ， 瑞士 ， 奥地利 ， 比利时 ， 丹麦 ， 荷兰 ， 俄罗斯 ， 土耳其 ， 乌克兰 ， 白俄罗斯 ， 克罗地亚 ， 保加利亚 ， 捷克共和国 ， 爱沙尼亚 ， 匈牙利 ， 拉脱维亚 ， 立陶宛 ， 卢森堡 ， 波兰， 罗马尼亚 ， 斯洛伐克 ， 斯洛文尼亚 。
欧美仍是核心市场
美国仍是策略手游收入最高的海外市场 ， 占比达到35%；其次是欧洲市场 ， 占比为23% 。 即以欧美为代表的西方市场 ， 占策略手游海外总收入近60% 。 在亚洲市场 ， 日本收入最高 ， 达到14%；韩国市场收入与东南亚相当 。
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亚洲市场增速领先
与2019年第二季度相比 ， 策略手游收入在四个海外市场均有所增长 。 美国市场Top100策略手游收入同比增长19%至8.1亿美元 ， 欧洲市场同比增长15.6%至5.2亿；日本市场增速最快 ， 同比增长30.7%至3.4亿 ， 韩国市场同比增长27.3%至1.4亿 。
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【|Q2海外策略手游报告：规模24亿美元，美国占三分之一】重点市场热门策略手游
美国作为海外最大的策略手游市场 ， Q2畅销榜榜首依然是上市8年的《部落冲突》 ， 收入近6400万美元 。 《万国觉醒》超越《权利的游戏》 ， 位列榜单第2名 ， 吸金超过5000万美元 。 收入榜Top10中 ， 中国厂商开发的作品达到7款 ， 而IP改编作品仅有2款 。 在美国手游市场 ， 知名IP在吸量方面虽具备一定优势 ， 但差异化题材和精细化运营显得更为重要 。
与欧洲市场形成鲜明对比的是 ， 《荒野乱斗》和《皇室战争》均未能入围美区策略手游收入Top10榜单 ， 即时策略在美国市场人气略显不足 。
来到欧洲榜单 ， 由于在电竞氛围相对浓厚的德国 ， 法国和俄罗斯等受到欢迎 ， 《荒野乱斗》以7100万美元收入稳居榜首 。 废土生存手游《State of Survival》收入紧追《部落冲突》 ， 此外榜单中多数产品与美区重合 ， 仅排名略有浮动 。 虽然欧洲不同国家文化习俗差异颇大 ， 但美国市场仍是欧洲手游的方向标 。
日韩市场方面 ， 由于当地研发商以RPG为重点赛道 ， 中国厂商抢先占领策略手游市场先机 ， 各有7款中国手游进入Top10 。
在日本市场 ， 《黑道风云 》Q2吸金近5400万美元高居榜首 。 值得留意的是 ， 这款凭借题材差异化成功撬动市场的SLG手游 ， 在欧美和韩国均成功入围Top10 。


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