与优酷合作发力泛商业内容 短视频有望成为36氪新增长点
近日 ， 36氪与优酷达成合作 ， 双方将基于对泛商业短视频内容的看好 ， 合作制作和发布泛商业短视频 ， 并基于此次合作 ， 结合阿里大文娱在视频内容和C端渠道的优势、36氪在新经济社群资源和规模化商业内容生产能力方面的优势 ， 在数字营销、MCN孵化、泛商业栏目打造等方面展开深入合作 。
据悉 ， 36氪在今年二季度就表示 ， 正在加大对短视频内容的投入 ， 除了在主站上增加了大量的视频内容产出 ， 也在多个外部平台开通了官方视频账号 。 36氪与优酷合作的首款泛商业解读栏目 ， 也将于近日在双方平台及部分第三方平台同步上线 ， 该栏目将推出产业信息、政策解读、创投案例、投资机会、公司探访以及商业人物对话等多个系列内容模块 ， 满足用户对不同领域商业内容的需求 。
随着通信技术的成熟以及手机等硬件产品的迭代 ， 短视频以娱乐生活场景为突破口 ， 成为了近两年的流量洼地 ， 迅速积累起来大量用户 。 不过目前短视频仍主要以娱乐内容为主 ， 对于门槛较高的泛商业内容仍存在较大的空白区 ， 比较有代表性的如半佛仙人在b站的快速火爆 ， 就可以在一定程度上看出泛商业内容赛道的潜力 。 对于泛商业内容的生产 ， 一是对创意要求较高 ， 需要具有敏锐洞察力和深入理解行业的创作者 ， 二是要有快速规模化的能力 ， 商业概念囊括的范围很广 ， 单个账号很难支撑起整个泛商业内容体系 ， 需要多主线下的多个账号配合 ， 迅速填充赛道 ， 获得头部优势 。
36氪的优势在于其长期对商业内容的深刻理解 ， 以及能够迅速规模化实现内容生产和商业化的能力 ， 不过要想迅速做大市场 ， 借助目前成熟平台的渠道优势、借助内容撬动更多新的流量入口将是更优的选择 。 并且除了入驻各大主流短视频平台外 ， 与优酷等权重视频平台的深入合作则是从内容生产者向前端平台方转型的重要一步 ， 也是36氪快速确认自身在泛商业短视频领域领导地位的重要一步 。
另外 ， 阿里对优质内容一直都有显著的需求 ， 一方面是因为内容具有强大的引爆能力 ， 能够透过渠道、迅速引爆潜在用户 ， 在增量流量见顶的背景下 ， 基于内容的流量市场红利仍空间巨大；另一方面 ， 内容也是阿里精准营销的重要抓手 ， 之前信息的入口是搜索、是电商直通车 ， 未来将是基于共同内容偏好的社群、基于大数据的智能推荐 ， 因此阿里一直在投入巨大的资源扶持内容创业 ， 36氪作为其早期入股的商业内容平台 ， 也有望在阿里未来的大内容生态中 ， 获得更多的红利 。
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