市场|打通两个市场 跨境电商“出口转内销”动力足
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全国首趟中欧班列（渝新欧）跨境电商B2B出口专列驶出重庆团结村车站 。新华社采访人员 唐 奕摄
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在长沙黄花国际机场 ， 工作人员把跨境电商包裹放置在货物传送带上 。陈思汗摄（新华社发）
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顾客在江苏省连云港自贸区跨境电商体验中心购物 。王 春摄（人民图片）
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在唐山京唐港区保税物流中心 ， 跨境电商企业工作人员正整理货物 。新华社采访人员 杨世尧摄
一键下单 ， 消费者就能买到来自世界各地的商品；足不出户 ， 企业也可以将产品销往全球各个角落……近年来 ， 中国跨境电商异军突起 。防疫期间 ， 跨境电商凭借线上交易、非接触式以及中间环节少等优势 ， 不仅业务实现逆势增长 ， 而且在帮扶企业稳外贸、促内销等方面发挥重要作用 。
信心十足“走出去”
9月1日上午 ， 随着一声汽笛长鸣 ， 中欧班列（渝新欧）跨境电商B2B出口专列缓缓驶出车站 ， 这是全国首班中欧班列跨境电商B2B出口专列 。这趟专列的成功开行 ， 得益于海关总署此前出台的跨境电商B2B出口监管改革等措施 。
据悉 ， “跨境电商B2B出口”指的是境内企业通过跨境物流将货物运送至境外企业或海外仓 ， 并通过跨境电商平台完成交易的贸易形式 。以前 ， 由于跨境电商支持措施主要集中在零售进出口领域 ， 占据市场份额近80%的B2B出口无法享受相应的通关、税收等支持 。
7月1日起 ， 海关总署正式在北京、杭州、深圳等10个直属海关启动跨境电商B2B出口监管试点 。一位企业负责人说 ， 被纳入跨境电商B2B出口监管试点后 ， 产品通关速度更快了 ， 企业资金周转压力减轻了 ， 企业“走出去”的信心更足了 。
随后 ， 上海、福州、重庆等12个直属海关加入跨境电商B2B出口监管“试点群” ， 试点城市数量从10个扩大到22个 。对外经贸大学国家对外开放研究院党委书记庄芮认为 ， 短短两个月 ， 试点城市翻了一番 ， 说明这项改革及时有效 ， 触及企业痛点、打通企业堵点 。
从“人找货”变“货找人”
一段时间以来 ， “出口转内销”成为外贸领域的关键词 。受新冠肺炎疫情影响 ， 国际市场需求萎缩 ， 外贸企业面临较大的生存压力 。在这样的背景下 ， 不少企业将目光转向国内 ， 积极开拓内销市场 。
在开拓国内市场过程中 ， 一些外贸企业犯了难：有的面临国内外市场质量标准认证不同的挑战；有的长期按订单生产 ， 缺乏国内市场营销经验和专门团队；有的品牌国内认知度不高 ， 销路一直打不开……
“出口转内销” ， 究竟该怎么“转”？国务院办公厅印发的《关于支持出口产品转内销的实施意见》中专门提到：搭建转内销平台 ， 鼓励外贸企业对接电商平台 ， 依托各类网上购物节 ， 设置外贸产品专区 。
专家表示 ， 跨境电商平台在大数据、供应链等方面具有优势 ， 能够帮助外贸企业迅速洞悉市场需求 ， 搭建转内销渠道 。此外 ， 直播带货、社群电商等电商新业态让商业营销从“人找货”变“货找人” ， 质量优良的出口商品得以快速打开国内市场 。
在政策支持下 ， 各大电商平台纷纷设立外销产品专区 。比如 ， 淘宝特价版上线外贸频道 ， 为平台上30万外贸工厂开辟专属销售渠道；京东旗下的社交电商平台京喜推出“产业带厂直优品计划” ， 助力外贸企业搭建线上销售体系 。
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