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大众报业·大众日报客户端|乡村消费正“类城市”，山东这个村的CBD火了

提起乡村消费 ， 你会想到什么？
有没有见过乡村CBD、田园啤酒节？
随着乡村振兴的不断深入 ， 老百姓的腰包越来越鼓 ， 原本“油盐酱醋靠个体 ， 日常用品赶大集 ， 大件商品跑县里”的模式已然不能满足农村人口的消费需求 ， “在家门口找个像样点的花钱地方” ， 成了越来越多农村消费者的心声 。
近日 ， 一场开在田间地头的啤酒节在鱼台县鱼城镇前蒋村CBD启幕 ， 引得周边十几个村的村民竞相前往 。
CBD、啤酒节 ， 这两样通常只有大城市才有的事物 ， 相聚于前蒋村这样一个经济欠发达县的普通村庄 ， 其中有什么故事？大众日报连续两天聚焦这一案例 ， 带你看农村消费市场的新变化 。
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乡村CBD缘起
省派乡村振兴鱼台服务队了解到 ， 离鱼城镇4公里、离县城20公里的前蒋村村民 ， 最希望有个自己的小商业中心 。 2019年12月底 ， 前蒋村建成了建筑面积2002平方米、单层开放式设计的乡村CBD ， 囊括了日间照料、超市、食堂、卫生室、电商快递、啤酒屋、洗浴室、农产品冷库等30多项功能 ， 村民们可以足不出村就享受到多样化的服务 。
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前蒋乡村CBD正门（□采访人员 孟一 报道）
CBD辐射能力有多强
为检测CBD的辐射带动能力和农村消费潜力 ， 当地办了一场啤酒节 。
有多火爆？开场没俩小时 ， 桌子翻了3台 ， 烤串摊卖得连豆腐都没剩下；3天时间 ， CBD小广场日均待客量超600人；仅售卖啤酒卡的充值 ， 3天就达到了5万多元；3天的文艺演出合同紧急加一天 。
这场开在田间地头的乡村啤酒节 ， 最终以提前喝光了准备的啤酒而不得已提前收官 。
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乡村啤酒节现场 ， 广场上聚集了从周边村赶来参加活动的村民 。 （□采访人员 孟一 报道）
火爆背后的反思
啤酒节的成功 ， 反映出农村人口对于更高层次的消费需求 。
前蒋乡村CBD的规划书中提到 ， 要“打造村庄级‘类城市’功能的综合商务区” ， 这背后 ， 是对农村消费市场的深度认知 。
传统大集市、城里过气产品下乡搞活动等 ， 渐渐开始退出村民们的消费视野 。 尤其对年轻人 ， “类城市”化商业需求正在激增 。 低品质商品和业态的生存空间 ， 即便在农村也在急剧压缩 。 此外 ， 村民们非常渴望能有多样化的休闲生活 。
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乡村CBD食堂自己筹备的凉菜摊前 ， 很多客人正在排队购买 。 （□采访人员 孟一 报道）
乡村CBD走向何方
相比有一定现代商业思维的服务队 ， 前蒋村“两委”对于如何打造第二个、第三个啤酒屋一样的“网红地标” ， 还缺少思路和想法 。 当下 ， 如何甩开“拐杖”、自力更生 ， 成了关乎前蒋村CBD未来生死存亡的关键 。
认识到这一点后 ， 村里想组建一支由年轻人构成的管理队伍 ， 但仍面临一定困难 。 当地期待 ， 未来能有专业的团队撑起这种运营 ， 让前蒋村CBD能有个真正意义上的“城市商业大脑” 。
点击查看详细报道《从乡村CBD到田园啤酒节——一个经济不发达村的“类城市”消费调查（上）》《拉动消费 ， 乡村能否成为“新一极”——一个经济不发达村的“类城市”消费调查（下）》


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