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金迈人力资源|数字化转型成效显著，耐克一季度净利103亿

全球最大的运动鞋制造商——耐克（NYSE：NKE）一季度表现远超市场预期 。
金迈人力资源|数字化转型成效显著，耐克一季度净利103亿
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9月23日 ， 耐克（Nike）发布了2021财年（2020年6月-2021年5月）第一季度的财报 。 财报显示 ， 公司2021财年第一财季归属于母公司普通股股东净利润为约103亿元（人民币 ， 以下未注明则同） ， 营收微跌0.6%为719亿元 。
长江商报采访人员注意到 ， 几个月前 ， 受疫情影响 ， 耐克线下门店大量关闭 ， 批发客户产品出货量降低近50% 。 在截至5月底的2020财年第四财季 ， 耐克全球营收430.7亿元 ， 同比下降38% ， 共亏损53.9亿元 。
目前 ， 本季度营收基本恢复正常 ， 净利润甚至出现正增长 。 可以看到 ， 耐克目前的市场表现 ， 明显优于研究机构的预期 ， 几乎是此前华尔街分析师预期的两倍 ， 截至发稿时 ， 耐克股价涨8.76%至127.11美元 ， 创下历史新高 ， 市值再次逼近2000亿美元关口 。
【金迈人力资源|数字化转型成效显著，耐克一季度净利103亿】数据显示 ， 第一财季 ， 耐克在大中华地区的总营收增长6%至121.4亿元 ， 而在欧洲、中东和非洲地区总收益同比增长4.9%至198.5亿元 ， 北美总营收同比下滑1.6%至288.2亿元 。 可以看到 ， 中国市场为耐克的亮眼业绩贡献不小 ， 主要原因是中国开放市场比世界其他地区早得多 。
据长江商报采访人员了解 ， 由于疫情管控 ， 客流量下滑 ， 耐克线下零售业务的收入同比下降 ， 不过值得一提的是 ， 近年来耐克一直在推进数字化转型 ， 而疫情则加速了这一进程 。 耐克在财报中表示 ， 其第一财季在线销售飙升了82% ， 抵消了其批发业务和耐克商店收入下降的影响 ， 不过 ， 耐克公司并没有透露线上渠道营收贡献 。
此前 ， 耐克曾在7月份表示 ， 未来“数字化转型”将是主要发展方向 ， 营收增速长期保持在5%-10%区间 ， 净利润增速维持在15%左右 。 经统计 ， 耐克此次对应的利润增速为13%左右 ， 符合公司在年报上给出的长期EPS增长目标 。
在近日举办的耐克首席执行官JohnDonahoe上任后的首个年度股东大会上 ， JohnDonahoe表示 ， 为更好地应对疫情后市场趋势的转变 ， 集团将继续加大创新力度 ， 扩大服装业务规模 ， 特别是女装方面 ， 目前耐克在女装领域的占比仅为10% ， 仍然拥有巨大的增长潜力 。 该集团还将加大对数字化和创新的投入 ， 预计2023年电商业务在总收入中的占比将达30% 。
财报发布后 ， 投行BTIG表示与业内人士就战略调整进行讨论后 ， 给予耐克“买入”评级 ， 并将目标价定为140美元 。 该行表示 ， 耐克在业务的各个方面所做的改变 ， 将使其成为更加数字化的企业 ， 预期该公司未来5年的息税前利润将大大提高 。
但在超预期的业绩表现之外 ， 耐克也有一定问题需要面对 。 目前 ， 耐克存在大量库存需要处理 ， 由于临时关闭商店和减少向批发商供货 ， 库存水平较去年上升了15% 。 目前 ， 从市值、营收、企业规模等维度来看 ， 耐克都稳居全球运动品牌第一 ， 但近年来新老对手的市场竞争愈发激烈 ， 既有紧追猛赶的阿迪达斯、安踏等品牌 ， 也有斯凯奇、Lululemon、UnderArmour等快速崛起的虎狼之师 。
此前 ， 阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯德接受媒体采访时表示 ， 未来将逐步减少门店 ， 押注更多线上 。
金迈人力资源|数字化转型成效显著，耐克一季度净利103亿
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对此 ， 服装行业专家程伟雄表示 ， “能否成为爆款的因素有很多 ， 明星效应和事件渲染这两个偶然因素是主导 ， 但设计上的用心是口碑的基础 。 相比阿迪达斯 ， 以篮球鞋来说 ， 耐克近年来的设计个人感觉缺乏创意 。 不过 ， 以目前业绩表现来看 ， 耐克希望在线上的互动性更多一些 ， 借此拉近与消费者距离 ， 未来相信耐克发展电商业务以及线下门店数字化的转型都将变得愈加高效 。 ”


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