|“三区三州”旅游大环线宣传推广，用大IP开创地区文化旅游扶贫的新模式
“三区三州”旅游大环线 ， 将分布在沿线的丝绸之路、茶马古道等历史文化和自然资源串联在一起 ， 具有多元民族历史文化特色 ， 这样的地区可谓世界级的旅游目的地 。 但同时 ， 这里也是国家层面的深度贫困地区 。 “三区三州”旅游大环线宣传推广联盟的成立 ， 为这里的脱贫工作提供了新思路、新举措、新路径 ， 发挥了文化旅游产业在脱贫攻坚工作中的特殊作用 。 “百千万”游“三区三州”旅游大环线活动、“三区三州·旅游大环线专列”首发活动等精品活动的策划 ， 有力地打造了品牌形象 ， 形成了“三区三州”这个文化旅游的大IP 。
挑战与问题
西藏自治区、青川滇甘四省藏区、新疆南疆四地州 ， 以及四川凉山州、云南怒江州、甘肃临夏州（以下简称“三区三州”）80%以上区域位于全球海拔最高的青藏高原区 ， 区域自然条件差、经济基础弱 ， 是国家层面的深度贫困地区 ， 是国家全面建成小康社会最难啃的“硬骨头” 。
本文插图
为助力脱贫攻坚 ， 2019年1月5日 ， 文化和旅游部、国务院扶贫办在甘肃省临夏州永靖县举办了“三区三州”旅游大环线推介活动 ， 提出“三区三州”旅游大环线的四条线路 ， 分别是北段－西段“丝路文化经典线”、南段“边境极限探险线”、东南段“茶马古道寻踪线”、东段“大香格里拉人间乐土线” 。 同日 ， “三区三州”旅游大环线宣传推广联盟（以下简称“联盟”）也同时在甘肃省临夏州永靖成立 ， 并将联盟秘书处设在甘肃省文化和旅游厅 。 按照《联盟章程》的规定 ， 联盟各成员单位将在文化和旅游部的统一领导下 ， 按照“统一形象、统一品牌”的原则 ， 面向国内国际市场 ， 开展联合营销；与国内外知名媒体合作 ， 联合策划开展主题宣传营销活动 。
措施
1.建立工作机制 ， 加强制度建设 。 自2019年1月联盟大会召开后 ， 联盟秘书处制定了秘书处工作规则 ， 建立了联盟成员单位联络机制 ， 明确了各成员单位分管领导和联络员 。 在甘肃省文化旅游和旅游厅官方网站开设“三区三州文化旅游扶贫”专栏 ， 及时发布成员单位工作动态 ， 增进成员单位之间的学习交流 。 定期召开办公例会 ， 及时沟通交流阶段工作 ， 落实下一阶段工作计划 。 以联盟秘书处名义向国家文旅部和“三区三州”各省区党委、政府及文旅部门赠发《西北文化资源大典》等书籍 ， 增进“三区三州”各省区文化旅游交流和对外发展 。
2.研讨行业热点 ， 凝聚发展共识 。 2019年7月30日 ， 在第四届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会和第九届敦煌行·丝绸之路国际旅游节开幕期间 ， 甘肃省人民政府和“三区三州”旅游大环线宣传推广联盟共同举办了“美丽战胜贫困”工作论坛 。 甘肃省、国务院扶贫办、四川省政协、凉山州的多位领导参加了论坛 ， 并围绕各自工作实际作了主旨发言 。
3.策划精品活动 ， 打造品牌形象 。 一年来 ， 联盟秘书处联合各省区先后举办了“百千万”游“三区三州”旅游大环线活动、旅游商品展销等活动 。 2019年12月21～27日 ， 举办了“三区三州·旅游大环线专列”首发活动 。 首发活动从北京西站发车 ， 历时7天 ， 行程近7000千米 。 专列停靠地甘肃省临夏州、张掖市、嘉峪关市、敦煌市、武威市等地举办了系列宣传活动 ， 宣传推介当地文化旅游资源和线路、产品 。 来自国内外68家单位120多名旅游商、新闻媒体采访人员、网络平台和***人士全程参与相关活动 。 据不完全统计 ， 活动前后各类新闻媒体累计发布稿件804篇（条） ， 点击阅读量、曝光量、转发量累计1.9亿人次 ， 特别是央视二套财经频道《第一时间》宣传报道了北京首发仪式 ， 满天星***网络红人创建的“三区三州旅游专列”话题阅读量7302.7万人次 ， 5564人参与讨论 ， 有效地扩大了活动的宣传效果和影响力 。
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