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正商参阅|又一中国零售巨头要上市了！创始人或成一省首富，7年开店4200家

导读：七年开出4200多家店 ， 相当于每周有10家新店投入经营 。 名创优品团队尝试总结出自己的品牌哲学：“MINISO名创优品不只是品牌 ， 更是一种生活方式 。 ”
然而今年以来的新冠肺炎疫情给名创优品的区域扩张、门店收入和供应链管理都带来挑战 。
来源丨21世纪经济报道
采访人员丨赵娜
编辑丨林坤黎雨桐
【正商参阅|又一中国零售巨头要上市了！创始人或成一省首富，7年开店4200家】部分内容来自南方周末、每日经济新闻
低迷的消费未有阻挡企业寻路资本市场的脚步 。
北京时间9月24日 ， 名创优品向美国SEC提交上市申请 ， 计划以“MNSO”的股票代码在纽交所挂牌上市 。
过去的七年间 ， 这家成立于中国广州的日用百货企业将门店开到了全球超过80个国家和地区 ， 无论是中国Z世代集聚的B站还是海外视频网站YouTube上 ， 都不乏网红博主们的探店视频 。
极简风格的门店里 ， 玲琅满目的商品价格友好 。 根据名创优品的官方介绍 ， 其定位是“生活好物集合店” 。
超值低价和快速扩张背后 ， 是名创优品在消费动态把握、联名品牌合作、供应链管理等方面的尝试和壁垒建立 。 预期IPO完成后 ， 名创优品又将有更多资金投入到门店扩张、仓储物流建设和信息系统提升 。
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“好物”的生意：7年开出4200多家店
名创优品的第一家门店在2013年开张 ， “十元店”的标签跟随公司多年 。
创业者不会愿意固守在“小店” 。 如今 ， 名创优品将门店开到了80多个国家和地区 ， 产品覆盖了家居装饰、小电器、纺织品等11个品类 。
七年开出4200多家店 ， 相当于每周有10家新店投入经营 。 产品更新速度上 ， 则是每月推出超过600个SKU 。 “快”的背后 ， 团队尝试总结出自己的品牌哲学：“MINISO名创优品不只是品牌 ， 更是一种生活方式 。 ”
名创优品的收入情况如何？按照截至今年6月30日的财年统计 ， 公司的营收为89.79亿元 ， 毛利为27.32亿元 ， 经营利润为7.67亿元 。
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名创优品在财报中引用了Frost&Sullivan的报告和2019年全年190亿元的GMV数据 。 以此评价维度 ， 名创优品是全球最大的日用品自有品牌综合零售商 。
Frost&Sullivan按照零售商性质的不同将市场划分为三个子市场：1）自有品牌综合零售、2）专业品类零售 ， 以及3）杂货店和普通连锁零售 。 名创优品商品的自有品牌占比超过50% ， 归属于自有品牌综合零售市场 。
另公司股权结构上 ， 到提交IPO申请时 ， 创始人叶国富的持股比例是80.8% 。 公司的投资人股东为高瓴和腾讯 ， 持股比例各为5.4% ， 两家投资方也同时是拼多多的股东 。
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直面疫情冲击
2020年全球最大的黑天鹅是新冠肺炎疫情 ， 让名创优品的区域扩张、门店收入和供应链管理同时遭遇挑战 。
根据招股文件 ， 公司2020年第一、第二季度的收入分别是16.33亿元和15.53亿元 ， 较2019年同期分别为下降25%和38%；2020年上半年中国地区的同店销售额较2019年同期下降32.6% 。
让人能够乐观以待的是市场消费预期 。 一方面 ， 随着用户消费行为更加理性 ， 有品质且价格合理的的产品将受到欢迎；另一方面 ， 以年轻一代为代表的消费者尤其青睐能够彰显个性的商品 。 这些将持续为自有品牌综合零售板块带来市场机会和潜在发展空间 。
根据Frost&Sullivan的分析 ， 自有品牌综合零售的GMV从2015的503亿元增长到2019年的1005亿元 ， 预计2020-2024年的复合年均增长率将达到15.3% 。
“我们聚焦在营造宽松且舒适的购物环境 ， 让消费者获得欣喜并乐于频繁光顾 。 这让我们的得以建立起庞大且拥有品牌忠诚度消费客群 ， 他们中的多数都是年轻一代消费者 。 ”名创优品的招股书中写道 。
根据公司招股书中中披露的数据：截至2020年6月30日的财年中 ， 装配有智能门店系统的名创优品网点记录了大约4.16亿人次的进店客流 ， 其中超过三成到店后完成了购买 。 同期 ， 到访中国门店的用户中有超过八成是40岁以下的消费者 ， 约60%的比例是30岁以下的年轻消费者 。
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图/图虫
创始人白手起家 ， 身家已达150亿
据南方周末报道 ， 1998年 ， 21岁的湖北青年叶国富南下广东打工 ， 在佛山一家钢管厂找到了一份业务员的工作 。 拿着一年12万元的销售提成 ， 叶国富总想着做点大事 。 2001年 ， 他和有过化妆品销售经历的女朋友一起 ， 在佛山禅城区的百花广场开了一家化妆品小店 。
很快 ， 叶国富在广州繁华的上下九步行街 ， 捕捉到了更赚钱的生意——十元饰品店 。 2003年10月 ， 叶国富注册了第一家公司 ， 名为国富潮流美饰品贸易行 ， 注册资本1500万人民币 ， 地址仍在佛山市百花广场8楼 。


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