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一起来护肤|美国的篮球鞋之王坠落：曾手撕耐克，如今沦为阿迪的弃子


2020年跟着运动鞋服行业进入洗牌期 ， 头部品牌不断加深壁垒 ， 规模稳步扩大 。 主要的篮球鞋市场集中在耐克和阿迪达斯 。 而在上个世纪90年代 ， 全球运动品牌老大则属于锐步 。
锐步曾是美国的篮球鞋之王 ， 品牌旗下的Pump篮球鞋是当年的“爆款” 。 凭借独特的充气技术 ， Pump系列一时风头无两 ， 甚至手撕运动鞋霸主耐克 。
而在此后的发展中逐渐迷失 。 如今更是沦为小众品牌 ， 甚至被90后抛弃 。 这个曾经风靡一时的运动品牌毕竟经历了什么？今天我们回顾一下锐步的成长史 。
一起来护肤|美国的篮球鞋之王坠落：曾手撕耐克，如今沦为阿迪的弃子
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锐步的诞生
最早起始于1895年的锐步 ， 至今已有125年的历史 ， 最初是由英国人约瑟夫福斯特创立 。 约瑟夫福斯特是一位短跑爱好者, 他但愿能有一双带钉跑鞋 ， 但因为当时他的财力及资源的困倦 ， 使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋” 。
随后 ， 福斯特公司正式成立 ， 专门针对专业的跑步者提供合适的跑鞋 ， 该公司就是锐步的前身 。 约瑟夫·福斯特经由不断地改进产品 ， 为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋 ， 当时受到许多运动员的青睐 。
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1958年 ， 福斯特的孙子 ， 也加入了公司 ， 并把品牌改名为锐步（Reebok） 。 从此锐步就踏上了它征战国际体育用品市场的征途 。
靠爆品红极一时
经由短短十余年的发展 ， 锐步的业务得到了迅速成长 ， 到了二十世纪七十年代 ， 它已经成为世界十大最佳品牌之一 。 于是 ， 在1979年 ， 锐步品牌开始将它的事业触角延伸到海外市场 ， 他的第一块海外目标市场就是极具潜力的美国市场 。
而当时 ， 美国体育用品经销商保罗·费尔曼在国际展览会上见到了锐步 ， 锐步独特的欧洲风格吸引了这位贸易嗅觉敏捷的商人 ， 于是经由协商 ， 保罗·费尔曼取得了锐步在北美的经营权 。
当时恰是美国大众运动的高潮 ， 锐步推出了三款每双售价60美元的跑鞋 ， 是当时市场上最昂贵的跑步鞋 ， 由此可见 ， 当时锐步在国际运动市场中的地位 。
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跑步运动的流行使得各大运动品牌争相为男性开发跑鞋 。 锐步却另辟蹊径推出了一款女性健身鞋 ， 并一举拿下了整个美洲市场的女性运动鞋市场 。
手撕耐克
1982年 ， 锐步迎来了爆发 ， 其销售也从原来的150万美元暴涨到了1.5亿美元 ， 整整翻了100倍 。 锐步也因此上市 。
之后 ， 锐步又将目光锁定到了蓬勃发展的篮球行业 。 那时 ， 大部分运动鞋品牌尽办法研发缓震、气垫 ， 而锐步此时做出斗胆设计 ， 推出全包裹性系统—Pump 。
Pump说白了就是在鞋面或者鞋舌装上气囊 ， 通过充气和放气控制鞋的包裹性 。 可以说是从根本上解决了鞋子分歧脚的题目 。
这种全包裹性系统改变了人们对篮球鞋以往的认知 。 而此后 ， 锐步更是取代耐克成为运动鞋制造业头号大公司 ， 1987年锐步在美国运动鞋业市场份额达14亿美元 ， 而耐克只有9亿美元 。
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随后 ， 在1996年NBA的扣篮大赛上 ， 锐步的签约球星迪布朗穿戴锐步的运动鞋击败了当时穿戴耐克AJ的乔丹 ， 因此 ， 锐步引发了消费者的疯狂追捧 ， 再次席卷美洲市场 。
而鼎盛时期 ， 在美国四大运动同盟中 ， 其中三大同盟的比赛服装都是由锐步独家提供 。 并同时收割了一大批球星 。
据悉 ， 在当时篮球赛场上有 100 多名职业运动员穿戴锐步 ， 其中“大鲨鱼”沙奎尔·奥尼尔也是它的忠粉 。 毫无疑问 ， 当时的锐步成为了美国的篮球鞋之王 。


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