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倪叔的思考暗时间|阿里闲鱼品牌视频刷屏微信朋友圈：《开挂吧少年》穿透力从何而来？( 三 )


出发点可能都很好 ， 但内容表现形式上却出现了分化 。
《后浪》中的年轻人穿着汉服在城市中央翩翩起舞；《看见的力量》则是以一个个快手“老铁”为主角 ， 展现许多普通人的平凡生活 。 共同问题很明显 ， 都是嘴上说着要破圈 ， 但行动却很诚实 ， 依旧是谁是自己的用户就跟谁说话 ， 旁观者看之自然缺乏足够深度的代入感 ， 批评指责也就随之而来 。 当然了 ， 这件事也很容易被理解 。 毕竟无论B站还是快手都未曾真正实现“破圈” ， 在行动上自然会受自身价值观所驱使 。
此外 ， 两家都还一副前辈对晚辈的指点江山 ， 个性化自主化标签浓厚的年轻人怎么听得进去？无论何冰还是“奥利给”大叔他们不是年轻人 ， 台词无论高端还是土味自然也就无法深入人心 。 殊不知年轻人的心声 ， 其实不需要被代表 。
此次《开挂吧少年》视频拍摄不再是上一代人俯瞰年轻人的感受 ， 避开了B站和快手由于述说者引发的争议 。 采用直接搭实景 ， 由年轻人自己述说的方式 ， 在拍摄手法上更加周折和艰辛 ， 但也因此会有一种真实感、平等视角以及共情力 。
如果说前两者是内容同品牌人群结合 ， 此次闲鱼则是视频内容同品牌价值观的结合 。
闲鱼的“破圈”之旅进行得很成功 ， 因此《开挂吧少年》所针对的人群可以是年轻人的最大公约数 。 品牌的“破圈”和人的走出平凡相类似 ， 都有机会通过努力 ， 成为那个想成为的自己 。 没有人甘于平凡 ， 也不是所有人对自己的职业有主动权 ， 但是否要在平凡的位置上去努力突破 ， 这一决定权在我们每个人自己手里 。
当然了 ， 从出发点来看三者虽然展示了迥然不同的人生 ， 但都在倡导一种积极向上的态度 ， 为年轻人正名 。 只不过品牌基因往往会在潜移默化中影响甚至决定着企业的行为方向 ， 这也是歌颂年轻人的这“三重唱”最明显的区别 。
年轻人是民族的希望和未来 ， 背负着祖国和人民太多殷切的希望 。 回顾往昔 ， 正是由于一代又一代不甘平庸的年轻人扛起担子 ， 这才推动着我们国家走向强大 。 未来 ， 这一个个不甘平凡的“开挂”少年 ， 也将塑造祖国灿烂美好的明天 。
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