投资者网|股东减持疑收割，网红辛巴入股起步股份上演天地板( 二 )
但是 ， 控股股东减持0.36%股份的事实无疑是给广大投资者兜头浇一盆冷水 ， 浇熄灭了资本市场对起步股份的热切追捧 。 9月24日、25日 ， 起步股份急速下跌的股价表现 ， 无疑是广大投资者对起步股份最真实的心理反应的折射 。
净利润三年连降急谋转型
公开信息显示 ， 起步股份自2009年成立以来 ， 一直专注于童鞋、童装和儿童服饰配饰等的设计、研发、生产、采购和销售 。 公司产品主要定位于中端市场 ， 面向3-13岁儿童 。
自2017年8月在上交所上市后 ， 起步股份在上市当年股价达到30元/股的峰值高位 ， 其余时间股价一直在10元/股左右徘徊 ， 甚至曾低至6元/股左右 ， 表现并不出彩 。
资本市场不瘟不火的表现 ， 或许与其不理想的基本面息息相关 。 起步股份上市后次年业绩即变脸 。 2018年至2019年 ， 起步股份的营收分别为13.99亿元、15.23亿元 ， 分别同比增长4.43%、8.91%；归母净利润分别为1.81亿元、1.43亿元 ， 分别同比变动-7.05%、-21.13% ， 连续两年增收不增利 。
而在2020年上半年 ， 起步股份的经营情况再次恶化 ， 营收与净利润出现双降 。 根据2020年中报 ， 2020年上半年 ， 起步股份实现营收5.54亿元、归母净利润0.66亿元 ， 分别同比下降22.03%、38.15% 。 值得注意的是 ， 起步股份的归母净利润三年连降 ， 且降幅还在扩大 。
起步股份回复《投资者网》表示：“今年上半年受疫情等因素影响 ， 国内消费萎缩 ， 大量toC端销售受到影响 ， 公司净利润下降 。 2018年和2019年 ， 公司一直专注主业 ， 期间收入均实现正增长；因营业成本的提升以及销售费用的扩大导致净利润略有下滑 。 ”
童鞋产品收入是起步股份的主要营收 。 2020年上半年 ， 起步股份童鞋销售金额达33712.44万元 ， 在总营收中占比60.79% 。 而“ABCKIDS”童鞋品牌是公司的主要品牌之一 ， 但是市场占有率却较低 。 根据EuromonitorPassport数据库的统计 ， 2019年中国童鞋市场前10大品牌市场占有率为18.40% 。 ABCKIDS在中国童鞋市场名列前茅 ， 2019年ABCKIDS的市场占有率达3.5% 。
起步股份主要以线下销售为主 。 根据2020年中报 ， 2020年上半年 ， 公司线上销售收入达到2845.90万元；线下销售收入为52614.15万元 ， 占比94.87% 。 线下销售方面 ， 截至2020年6月30日 ， 起步股份的经销商终端门店数量为2181家 ， 直营门店45家 。 线上销售方面 ， 公司与天猫、京东商城等电子商务平台开展了合作 。
传统销售模式下 ， 起步股份业绩颓势持续恶化 ， 公司方面亟待谋求转型 。 起步股份对《投资者网》表示：“公司一直在做新零售转型 。 辛选投资在电商直播、供应链建设等方面的专业化能力 ， 未来有望为公司快速注入互联网基因 。 ”
【投资者网|股东减持疑收割，网红辛巴入股起步股份上演天地板】根据EuromonitorPassport的统计和预测 ， 目前我国儿童服饰市场仍处于快速成长期 ， 预期到2024年我国童鞋、童装市场达到950亿元、4235亿元 。 身处儿童鞋服赛道的起步股份 ， 亟需在质疑声中 ， 将网红概念故事落实到公司战略中 ， 踏实走好每一步 ， 或许方能实现规模扩张 。
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