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逻辑|上海以内广告：从0做到1.2亿粉丝，抖音的内容流转与算法逻辑~松友饮( 二 )


我觉得第一还是行业基础 。 智能手机、4G网络的普及 ， 让消费内容的用户变多了 ， 创造内容的成本降低了、效率提高了 ， 这是整个短视频行业的基础 。
第二是头条系从AI算法 ， 到流量矩阵、用户增长的全面支持 。 字节跳动其实很早就喊出了“短视频是风口”的口号 ， 尤其是在今日头条上 ， 短视频已经消耗了用户非常多的时间 。
第三是强势运营 。 抖音是典型的强运营 ， 移动互联网的运营团队 ， 都应可能是最强悍的 。
抖音的运营 ， 从种子用户开始 ， 早期的艺术院校的小哥哥小姐姐 ， 到坚定的拓展MCN机构 ， 再到邀请明星达人来入驻 ， 然后就是更多政务机构、传统媒体等等 。 抖音的强势运营 ， 解决了什么问题？
之前有一个很火的软件叫小咖秀 ， 做的是对口型 ， 它没发展起来的原因很多 ， 很重要的一条就是没有解决内容多元化的问题 ， 一直在做对口型 ， 无法满足更多用户的基本需求 。
抖音最早也是对口型 ， 但它通过强势的运营 ， 它几乎把中国能持续生产优质内容的人和团队全部拉拢了进来 ， 解决了内容生态丰富性的问题 。 抖音的强势运营本质上是解决了内容生产的问题 ， 进而提升了用户的留存 。
抖音能发展成4亿DAU ， 强运营功不可没 。
第四是商业生态 。 在整个产品的用户增长、留存稳定 ， 包括内容丰富起来之后 ， 他们迅速地开始做整个商业生态的配套 ， 包括广告平台、流量电商、蓝V、直播打赏、带货等等 。 这个虽然起步不是特别早 ， 但是发展得非常迅猛 。
而真正能把上面说的这几个环节都做好、协调好的 ， 可能只有抖音和快手这两家平台 。 所以为什么抖音能火？为什么抖音值得深耕？因为它真的是在高效地做平台和生态 。
2、抖音的内容流转与算法逻辑
我们做短视频也是从零开始摸索 ， 在抖音的算法逻辑上 ， 我们研究得比较多 。 我们首先来看一下抖音的内容流转逻辑：
逻辑|上海以内广告：从0做到1.2亿粉丝，抖音的内容流转与算法逻辑~松友饮
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一个用户上传了短视频 ， 系统程序会判断它是否违规 ， 如果没有违规 ， 就会上传进入到种子流量池 ， 也就是分发给当时在线的200个用户 。
这200个用户会对这个视频有一个行为记录 ， 比如有多少人看完了、有多少人评论、点赞、分享 ， 有多少人点到主页去关注了这个IP等等 。
如果它计算出来的数值超出了下一个流量池的阈值 ， 那这个视频就会进入到一个更大的流量池 ， 再根据这个流量池用户的行为记录 ， 决定是否要进一步推荐 ， 这样的循环反复 ， 就是它整个内容流转的逻辑 。
当然越到后面它的审核会越严格 ， 会加入人工审核的环节 ， 甚至在播放量过百万的时候 ， 还会有一个价值观的审核 。
为什么很多人会觉得抖音有限流的情况？但抖音官方其实没有限流的说法 ， 除非是你的视频违规了 。 那为什么你的视频点赞就很低 。
因为抖音在推荐给种子用户的时候 ， 可能几乎就没人看 ， 没有点赞、评论、分享 ， 所以它会判断这个视频不适合推荐给更多的用户 。
你的粉丝在刷的时候可能会看到 ， 但它不会被放到更大的公域流量池里去 。 这是抖音内容流转的逻辑 。
抖音的算法逻辑是什么样子呢？
逻辑|上海以内广告：从0做到1.2亿粉丝，抖音的内容流转与算法逻辑~松友饮
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抖音的AI技术有很好的内容识别、场景识别能力 。 抖音算法逻辑就是：通过分析人、视频、流行度的特征 ， 并将三者进行匹配 ， 实现精准化的推荐 。
第一 ， 人是什么？就是用户侧特征 。 在协议允许的范围内 ， 抖音是能够大概知道我们每一个用户的基本行为的 。
比如你在什么类型的视频上停留时间比较长 ， 会给什么样的内容点赞、评论或者分享 ， 抖音都可以知道 。 甚至你的手机型号、性别、地理位置等等 ， 经过授权后 ， 还能拿到你的通讯录 ， 知道谁是你的好友 。
第二 ， 视频侧的特征 。 抖音可以识别出每个视频里大概讲的什么内容 ， 到底是美食、汽车、宠物 ， 还是美女、帅哥 。
第三是流行度预测 。 抖音每天有4500万条视频上传 ， 为什么有的会爆 ， 有的就没有流量？这就涉及到流行度的预测 ， 也是我们刚刚讲的内容流转的逻辑 。
比如它会从一个视频的播放量、停留时间、完播率、复播率、分享率等维度 ， 来判断这个视频到底适合推荐给多少用户 。
所以抖音它知道每一个用户的基本特征 ， 同时又知道每一个视频的特征 ， 而且还能够判断出这条视频的流行度到底怎么样 。 从这样的逻辑上去推荐内容 ， 就得到了千人千面的抖音 。
这个算法逻辑肯定是不完整的 ， 因为抖音的算法其实非常复杂 ， 而且已经进入到深度学习的领域 ， 它自己会进化 。 但它大概的逻辑我们是知道的 ， 因为它能识别出来的都是数据 ， 而数据就只有那些维度 。
3、如何理解短视频思维？
这些因素可能大家在很多场合也都听说过 ， 但关键是怎么样去影响这些因素 。


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