江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

真无线耳机战场：小米进、苹果退

真无线耳机战场：小米进、苹果退
配图来自Canva小米、华为、苹果 ， 真无线耳机市场 ， 新兵老将混战……近日 ， 市场调研机构Counterpoint Research公布了二季度全球真无线耳机市场的调查情况：“目前处在第一位的还是苹果 ， 并且以极其明显的优势存在 ， 接下去的分别是小米 ， 三星 ， 捷波朗和JBL四家 ， 华为被甩在了后面 。 ”在真无线耳机出现之前 ， 普通用户对有线耳机的要求 ， 仅为是否是原装耳机 ， 耳机市场竞争压力相对小 。 原因在于早些年苹果、三星、vivo、OPPO都会配送耳机 ， 用户不需要单独购买 ， 所以耳机购买需求不高 。而今 ， 主流的手机品牌商基本不配送原装耳机 ， 需要单独购买的用户们也就有了更多的“主意” ， 特别是对音质、音色、定位感等有了新的要求 ， 更重要的是方便携带的真无线耳机 ， 取代了有线耳机在用户心中的地位 ， 这让手机品牌商看到了新的施展空间和新的收入来源 。显然 ， 作为智能手机标配 ， 真无线耳机成为了智能手机品牌商战火延伸的最前线 。真无线耳机市场战火纷飞医疗、教育、交通、手机等行业因技术革新迎来了新风口 ， 耳机行业亦然 。不同于有线耳机存在诸多限制 ， 无线耳机佩戴舒适、方便携带、快速连接、低延迟高续航等优势 ， 让其很快成为受欢迎的智能单品 。 特别是在智能手机巨头苹果口碑、技术、服务的加持下 ， AirPods成为真无线耳机的代表 ， 引领耳机走向全新时代 。新技术开启新市场 ， 诸多手机厂商和传统耳机厂商纷纷入局 ， 推动了真无线耳机市场的发展 。根据 IDC 发布的报告 ， 2020 年上半年中国无线耳机市场出货量为 4,256 万台 ， 同比增长 24% 。 其中真无线耳机占比 64% ， 同比增长 49% 。 另外 ， 咨询机构Strategy Analytics预计 ， AirPods和真无线耳机市场的增长仍将继续 。 到2024年 ， 收入将超过1000亿美元 。同一市场不同品牌商 ， 竞争、摩擦不可避免 ， 真无线耳机市场燃起战火 。在诸多入局者中 ， 智能手机品牌商尤为显眼 ， 苹果、三星、小米、华为在内的诸多智能手机品牌商轮番向消费者“献技” ， 整个真无线耳机市场呈现苹果领头 ， 小米、华为、三星紧跟的行业局面 。具体数据来看 ， 苹果以35%的市场份额继续全球领跑；小米以10%的市场份额位居其后；三星名列第三 ， 市场份额为6%；丹麦捷波朗（外文Jabra）与JBL市场份额均为3% ， 分别位居第四与第五位 。 而在国内市场表现出色的华为无缘前五 ， 其他（Others）品牌市场份额总和为43% 。真无线耳机市场格局初定 ， 但可以发现 ， 相比真无线耳机发展初期 ， 苹果市场份额缩减了一大半 ， 而小米、华为则快速扩张 。 所以说商场如战场 ， 不到最后关头 ， 谁胜谁负皆有可能 。苹果AirPods失去绝对优势不可否认 ， AirPods依旧是行业标杆 ， 但并不是所有人都买得起 ， 这让其他真无线耳机品牌商有了可乘之机 。从市场占有率不断下降 ， 可以看出苹果 AirPods 正逐渐失去先发优势 。Strategy Analytics 数据报告显示， 2019 年苹果真无线耳机 AirPods 的销量接近 6000 万 ， 销量同比增长100% 。 而且 ， 真无线耳机市场 71% 的营收被苹果拿走 。 而到了2020年 ， 苹果AirPods 市场份额直线下降到35% 。其实 ， 这一结果不难解释 。一方面 ， 对苹果生态用户来说AirPods是最佳选择 ， 对Android智能手机用户来说却不是 。 因为 ， 虽然安卓系统可以连接使用AirPods， 但会缺失无法显示电量、佩戴状态以及摘下耳机自动暂停等部分功能 。由此 ， Android用户想享受和苹果生态用户同样的服务 ， 还需要通过安卓上的第三方工具“AirBattery”来实现 ， 或者即使使用第三方工具也于事无补 ， 功能上的不匹配让苹果 AirPods失去了很多潜在用户 。另一方面 ， 价格一直是普通用户购买耳机时的主要考量 ， 而国产真无线耳机有苹果AirPods 无法比拟的低价优势 。据悉 ， 苹果官网在售的AirPods 价格分别为1246 元、1558 元、1999 元 ， 而华为FreeBuds 悦享版售价379元、OPPO Enco W31售价299元、漫步者 LolliPods售价299元、小米Air2s售价399元 。诚然 ， 苹果AirPods是最好的选择 ， 但不同消费者对功能、价格、样式的需求不同 ， 所以苹果AirPods不是所有人的最佳选择 。 而随着小米、华为入局 ， 苹果一家独大的局面或将发生改变 。当下 ， 苹果AirPods主导地位犹在 ， 但绝对优势已然不在 。小米低价抢眼 ， 加速奔跑销量排名公布后 ， 有网友调侃：真无线耳机市场小米欢喜苹果愁 。 原因在于 ， 小米出人意料的坐上了亚军的宝座 。犹如智能手机市场里的“角色”一样 ， 苹果的标签是高端手机 ， 而小米的标签是性价比高手机 ， 而这一标签在真无线耳机市场同样受用 。 作为苹果AirPods之后的第二大真无线耳机品牌商 ， 小米全靠性价比“出圈” 。在价格方面 ， 小米Air秉承小米集团长期以来的“高性价比”打法 ， 在诸多599、699、799甚至更高耳机定价的包围圈里 ， 撕开了口子 。据悉 ， 小米真无线蓝牙耳机Air 2 ， 售价399元；小米蓝牙耳机AirDots ， 售价199元；小米真无线蓝牙耳机Air2 SE ， 售价169元……在价格方面 ， 小米真无线耳机简直是没有最低只有更低 。再有 ， 在技术创新的基础上 ， 全面加快产品迭代、更新速度 ， 也是小米真无线耳机制胜策略之一 。 据市场报告 ， 从2018年11月发布首款真无线耳机市场以来 ， 小米迄今已经推出了五款真无线耳机 。只是 ， 销量高并不代表质量优 ， 小米真无线耳机品质诟病不少 。 在众多科技博主测评视频里 ， 关于小米真无线耳机稳定性、续航、延迟、音质、音色的评价 ， 吐槽比好评多得多 ， 并且有苹果AirPods的标准在前 ， 小米Air品质显得暗淡无光 。接下来 ， 小米真无线耳机还需加速奔跑 ， 以极高性价比优势接受市场考核 。新兵老将 ， 持续混战如今 ， 想入局真无线耳机市场的厂商都入局了 ， 还有不少初创者赶在入局的路上 。细数 ， 除了苹果、华为、小米、三星、OPPO、魅族等智能手机品牌商之外 ， 1MORE、mifo、漫步者等品牌 ， 在市场上的呼声也越来越高 。 加上 ， 各种不知名的初创企业 ， 推出了不少真无线耳机 ， 整个真无线耳机市场鱼龙混杂 ， 混战不停 。近期 ， 小米、华为也积极筹备新一代真无线耳机的研究、生产、发布 ， 意图先声夺人 。9月23号 ， FreeBuds和Freelace real之后 ， 华为FreeBuds Pro真无线降噪耳机正式首销 。 还有消息透露 ， 华为在多地提交了MateBuds的商标申请 ， 计划进一步扩大MateBuds产品线 。同样的 ， 有消息爆料 ， 外媒在蓝牙认证组织的数据库中找到了一款名为Mi Active Noise Cancelling Wireless Earphones的音频设备 ， 据推测应该就是小米新款无线耳机的信息 。毫无疑问 ， 真无线耳机市场下一阶段 ， 各大厂商要比拼的除了服务、技术之外 ， 还要考虑到品牌影响力、渠道运营能力以及产品兼容度等问题 。 而市场从混战走向标准、统一的局面 ， 必将改变现有的市场格局 。方今 ， 市场呈现“新兵进、老将退”的现象 。 未来 ， 真无线耳机市场持续混战 ， 或许会产生不一样的结果 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


推荐阅读


上一篇：【眼看】筹集资金无法实现，他决定铤而走险抢劫

下一篇：因250艘中国捕捞船 中美使馆上演推特大战