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旅游|旅游节、南京路两大IP“自带流量”！上海旅游节开幕效应成几何倍数增长

东方网采访人员程琦、曹磊9月27日报道：旅游是人民群众美好生活的刚需、小康生活的标配 。上海旅游节坚持人民城市发展理念，大力推动旅游深度融入城市文化、城市生活、城市体验，让市民游客在旅游中，充分感受“城市，让生活更美好”，让“人民城市”这本书可读、可听、可看、可享 。
“旅游+N”跨界融合
上海市文化旅游局局长于秀芬介绍说，疫情让旅游业遭受前所未有的冲击，如何从危局中谋机遇，从逆境中求发展，就需要从上下游产业链中寻求新的跨界融合 。今年旅游节各部门的合作是一大亮点，由此推出了一系列“旅游+”的产品和活动 。
【旅游|旅游节、南京路两大IP“自带流量”！上海旅游节开幕效应成几何倍数增长】旅游节开幕式与南京路东拓开街相结合，短短的20分钟时间，叠加了旅游节和南京路两大IP的“自带流量”，使旅游节开幕的整体效应形成了几何倍数的增长 。据统计，9月12日晚上8点，南京路步行街的瞬时流量突破3.6万人次，超过去年旅游节同期近一倍 。上海市商务委牵头的金秋购物旅游季打造了8条商旅文联动专线，整合了644处名品、名牌、名店、名街 。
秋天是丰收时节，市农委和市交通委推出了18条乡村精品旅游线路，全面呈现上海郊区最美乡村 。上海电影集团举办“卡路里马拉松·无忧游园会”，近50家长三角的文旅商知名品牌带来的精美文创和互动活动吸引广大市民游客的参与 。第三届中国（上海）国际健康旅游交易会成为汇集旅游景区、中医药行业、体育养生跨界融合的重要平台，推动健康旅游产业合作共赢、繁荣发展 。浦发银行推出的幸福长三角主题借记卡，可以惠购长三角文旅年票，目前已发行了18.4万张 。
文化内涵“深度展现”
上海的都市旅游资源离不开红色文化、海派文化和江南文化的赋能，赋予旅游“文化的灵魂”，深度展现上海的文化内涵，才能为市民游客提供更好的文旅体验 。今年旅游节期间全面升级“建筑可阅读”的内容，举办第二届文创集市，将上海的“建筑可阅读”逐步向资源特色开发的文创产品发展，让市民游客能更立体、更直观地了解城市历史，品味城市文化 。
据统计，全市16个区共组织了62家文创企业的929件文创产品参展 。上海人民广播电台上线了“启航之路、微听上海”节目 。用声音推介上海的红色文化，为人民群众提供红色旅游的新体验，9月14日至今，《990早新闻》收听率为3.13%，同比增长37.89%,平均每天收听人数55.7万 。大世界举行“闹传统”主题活动，充分发挥演艺大世界演艺集聚效应优势，打造长三角非遗主题节庆活动IP 。旅游节的16天里，上海的文化演艺市场丰富多彩，演艺大世界主要演出51个项目152场，平均每天近10场，主要演出项目数量环比增长59％，场次数环比增长55％ 。
消费升级的“赋能助力”
持续创新为市场赋能，品质产品为消费助力，上海旅游节通过举办活动，推出一批高品质的产品，促进消费，引领市民游客追求品质生活 。
据统计，旅游节开幕当晚，南京路沿线商户的销售额增幅明显，其中南京路东拓段的新世界大丸百货9月12日销售额环比前一个周六（9月5日）增长425%；时装商店销售60.08万元，同比上涨54%，地铁方面：9月12日-13日，全网客流1388.6万人次，环比上周末（9月5日-6日）增幅超过5% 。其中，9月12日南京东路站客流为11.56万人次，同比平时双休日增长16% 。据统计，旅游节期间，本市四大商圈销售收入同比增长5.2%，其中黄浦区销售收入同比增长26.6% 。烟火上海美食季活动共吸引近130万人次参与；“江南吃货节”现场参与人数逾5万人次，销售收入近200万元 。
“今年旅游节将于今天落幕，旅游节的溢出效应将继续放大 。”于秀芬说，上海还要把为人民带来美好与欢乐作为工作的出发点和落脚点，不断回应人民群众的新需求，尤其在即将到来的国庆中秋黄金周期间，精心组织一系列高品质的文化旅游产品，为新生活的共建共享和城市品质的提升加油努力 。


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