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其他|东方时评丨秋天的第一杯奶茶 更像是“为赋新词强说愁”

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其他|东方时评丨秋天的第一杯奶茶 更像是“为赋新词强说愁”
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最近 ， “秋天的第一杯奶茶”在全网爆红 ， 各地市民和网友纷纷晒出自己购买的奶茶 ， 并配文：喝到了秋天的第一杯奶茶 。 9月23日 ， 北京一姑娘点了杯大连的奶茶要骑手送到黑龙江 ， 商家懵了 ， 快递小哥头大了 ， 为一杯52块钱的奶茶往返3000公里路程 ， 虽说情谊深远 ， 但小哥气短 。 原来姑娘以为在双鸭山当地有这家饮品店的分店 ， 就随手点了一杯 。 最后经双方商量 ， 姑娘取消了订单 ， 由饮品店和她共同承担损失 。
这是最近几天奶茶热的一个缩影 。 微博大数据显示 ， 截至9月24日中午12时 ， 共有事件相关信息898344条 ， 在发布地区中 ， 广东省和北京市相关信息最多 。 饿了么公布9月23日数据显示 ， 平台奶茶果汁品类整体订单量创下今年最高值 。
这更像一次商家和媒体刺激消费的集体造势 。 随着社交消费的崛起 ， 商家创造性地把社交中的物质消费和情感消费联系在一起 ， 掀起了一波又一波的造节运动 。 双十一成功了 ， 把七夕打造成情人节也成功了 ， 520消费也颇见效果 ， 甚至父亲节、母亲节也增加了消费额 ， 但是 ， 想通过这种方式复制一个奶茶节 ， 只能说是看起来很美 。
“秋天的第一杯奶茶”刷屏 ， 刷的不是奶茶 ， 而是情感 。 是我对你的重视、牵挂 。 所以 ， 10元20元不行了 ， 必须得52元 。 要是有520元的奶茶 ， 相信也有土豪下订单 。 但是 ， 随着产品的日益丰富 ， 随着人们的选择途径越来越多 ， 随着人们健康意识的增强 ， 表达情感也好 ， 晒朋友圈也罢 ， 并不一定像商家想象的那样非得点“秋天的第一杯奶茶” 。 即使利用一种模仿、从众心理的羊群效应 ， 诱导归属感和认同感 ， 相信仍然有很多人不上当 。
近日 ， 浙江高校一教授看到朋友圈里都在刷“秋天的第一杯奶茶” ， 她也点了一杯加奶盖冰奶茶 ， 结果当晚就开始不舒服 ， 经过医生检查 ， 这杯奶茶引发了她的胃食道反流和咽喉反流 。 2017年 ， 上海市消协对奶茶进行了一次抽查 ， 检测结果显示：27个奶茶店的51个奶茶品种都含有大量咖啡因 ， 咖啡因含量平均高达270mg/L ， 最高达到了828mg/L 。 而且奶茶中的蛋白质含量普遍不足 ， 而反式脂肪酸普遍超标 。
【其他|东方时评丨秋天的第一杯奶茶 更像是“为赋新词强说愁”】刺激消费和倡导健康的生活方式同样重要 。 特别是对政府来说 ， 在刺激消费的同时 ， 还要考虑到减少浪费 ， 这也是提倡“半盘菜”或吃多少买多少的重要意义所在 。 如果刺激消费以牺牲健康为代价 ， 增长的那点税收可能抵不上消耗的医疗资源 。 对商家来说 ， 刺激消费不是靠炒作去库存 ， 而是根据消费者对生活更美好的向往去让产品升级、消费升级 。 商家固然可以“爱上层楼” ， 但不能“为赋新词强说愁” ， 更要懂得“天凉好个秋” 。


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