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蒋东文频道|名创优品的体面和成功！，“十元店”要上市了！7年开店4222家( 二 )


夫妻同心 ， 遍地黄金！竭心全力的两人 ， 很快赚到了第一桶金 。 后来 ， 叶国富听说卖小饰品更挣钱 ， 不甘于“小富”的叶国富开始大胆地尝试了起来！
不得不说 ， 做小生意主要靠头脑 ， 而做大生意就必须看天时地利！叶国富这次终于赶在了点上 。
彼时 ， 恰好是鬼畜“两元店”如日中天、土味“十元店”初登历史舞台的时候 。
2004年 ， 叶国富在佛山开起第一家“十元店” ， 专卖女孩用的小饰品 ， 走“平民时尚”路线 。
2005年3月 ， 叶国富正式成立公司 ， 将公司定名为哎呀呀” 。 找准了定位的哎呀呀”立马火爆了起来 ， 不到两年时间店面扩张到了近千家 ， 年营业额高达5.6亿元；
意气风发的叶国富 ， 对于品牌宣传更是毫不吝啬 ， 谁红就请谁代言 ， 应采儿、李湘、阿Sa、SHE、林宥嘉都曾做过“哎呀呀”的代言人 。 到2010年 ， 店铺数量达到3000家 。
蒋东文频道|名创优品的体面和成功！，“十元店”要上市了！7年开店4222家
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人生就是这样 ， 你永远不知道明天意外和惊喜 ， 谁会先到来？
2012年左右 ， 网购热潮来袭 ， 哎呀呀的生意大受影响；而且小饰品生意虽然热闹 ， 但市场空间很快见顶 ， 改变迫在眉梢 。
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2013年 ， 叶国富在日本旅行时发现有许多百元店(100日元约合人民币6.46元) ， 物美价廉 ， 店铺装修精美 。
受此启发 ， 叶国富于是和日本设计师三宅顺也在东京创立了名创优品 ， 做起了普通消费者的精品日用百货 ， 其实是一个升级版的哎呀呀 ， 店中多数商品价格在10-15元左右 。
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在一波波的争议中 ， 名创优品不断升级 ， 通过优化门店环境 ， 复制市场爆款等方式的名创优品似乎成为最大的赢家 。 尤其过去几年 ， 在其对标对象无印良品节节败退的情况下 ， 反而快速崛起 。
如今 ， 叶国富已经坐拥4222家门店 ， 在2020年的胡润全球富豪榜上 ， 叶国富以22亿美元（约合150亿人民币）的财富排名1303位 ， 而在2019年的榜单上 ， 其财富还是15亿美元 ， 一年时间增加7亿美元（人民币约47.8亿元） 。
一个“超过95％的产品价格低于50元”的日用百货店 ， 在7年内 ， 迅速成长为弗若斯特沙利文报告中“全球最大的生活方式产品零售商” ， 更是成为商业史上又一个范例 。
一个落后者被大肆淘汰的时代 ， 必定会是一个好产品崭露头角大行其道的时代！
名创优品的诞生与崛起 ， 某种程度上也是中国制造业能力渐长的积累与小商品制造的产能过剩的结果 。 这种“10元店”在中国存在已久 ， 只是名创优品以一种品牌化与连锁运营的方式 ， 让它们看起来更“体面” 。
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在体面与成功之间 ， 名创优品似乎未能两全 。 这个中国人打造的日本设计师品牌 ， 向来是话题与嘲讽齐飞 ， 与其说是励志的创业故事 ， 不如称之为十元店的灰色上位之路 。
参考资料：
峰赢国际《这家你最熟悉的“十元店”要上市了！》、
首席商业评论《名创优品上市在即 ， 百亿零售帝国的争议与隐忧》、
界面新闻《一年能卖90亿 ， 中国最大“10元店”名创优品将赴美上市》、
华尔街见闻《一文看懂名创优品招股书：“中国最大十元店”如何7年开出4000家门店》


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