互联网金融行业观察|这是我见过最好的改名campaign( 二 )
在饿了么上线此次项目之前 ， 端内已经率先完成了转变 ， 细分外卖业态、增加跑腿取送服务 。 饿了么迅速整合阿里集团与平台商户的优质资源 ， 并且在口碑、支付宝端内流量的加持下 ， 及时跟踪用户的新需求 ， 拓展多元的使用场景 。
重新定义外卖与用户的关系
饿了么传递的送万物与服务的概念 ， 已经与电商平台趋同 ， 这也是外卖的一种电商化 。 饿了么改了一万个名字 ， 每一个名字都对应一种生活物品 ， 以不舒服了么为例 ， 当下看完你肯定不会下单买药 ， 但如果下次一个人在家遇上头疼脑热的小病小痛 ， 你也许就会想起这句不舒服了么 ， 从而打开饿了么买药 。
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在快节奏城市打拼的人们 ， 有时难以兼顾工作与生活 ， 饿了么外卖无疑能为我们提高生活品质 。 当你想表达对身边人的关心时 ， 也可以通过饿了么外卖即时地传达你的心意 。 饿了么见证了我们生活中的一日三餐、突发情况、放松与享受 ， 饿了么外卖之于我们 ， 已经不再只是订餐工具 。 在你没察觉到的时候 ， 它正在改变我们的生活 ， 甚至改变我们与他人的关系 。
饿了么改了一万个名字的改名句式 ， 已经成为大家玩梗的对象 ， 也打破了用户对饿了么的固有标签 。 由此可见 ， 创意的形式可以有许多种手法 ， 沉淀下来的东西 ， 才是真正能为品牌服务的 。
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