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EMBA|奇葩！“洋河年份原浆”商标被驳回，为什么古井贡酒坐不住了？

EMBA|奇葩！“洋河年份原浆”商标被驳回，为什么古井贡酒坐不住了？

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EMBA|奇葩！“洋河年份原浆”商标被驳回，为什么古井贡酒坐不住了？

临近中秋 ， 白酒的是非越来越多 ， 各种涨价新闻不断 ， 茅台终端节前两连涨 ， 价格超过3100元 。 近期又一个奇葩新闻的出现了 ， 白酒巨头古井贡酒居然因为洋河注册商标被驳回 ， 向北京市高级人民法院提出上诉 。
洋河注册商标被驳回 ， 古井贡酒上诉？这样的一场奇葩官司 ， 让人啼笑皆非 ， 摸不着头脑 。
全都是“年份原浆”惹的祸！
案件始于洋河酒厂在2018年注册的“洋河年份原浆”最终被国家工商行政管理总局商标局作出“不予注册的决定” 。 而原因在于洋河申请的商标中“年份原浆”容易被理解为酒的年代、制作时间、存放时间、加工特点等 。
就是因此 ， 2020年5月14日 ， 古井贡酒因不满“洋河年份原浆”的商标被驳回的原因 ， 将国家知识产权局起诉至北京市高级人民法院 。 近日北京市高级人民法院判决显示 ， 以失败告终 。

这样本来就已经够奇葩的了 ， 更奇葩的是 ， 在洋河申请“洋河年份原浆”的时候 ， 古井贡酒曾提出商标侵权 ， 而国家知识产权局则认为 ， 商标具有区分商品来源作用 ， 与古井贡酒的“年份原浆”显著识别部分不同 ， 共存在类似商品上 ， 不致造成相关公众对商品来源产生混淆 。
【EMBA|奇葩！“洋河年份原浆”商标被驳回，为什么古井贡酒坐不住了？】对于此 ， 古井贡酒也曾向北京知识产权法院上诉 ， 认为国家知识产权局的裁定存在事实认定及法律适用错误的问题 ， 严重影响古井贡酒公司的实体权利 ， 应当予以撤销 。
最后被依法予以驳回 。
现在 ， 古井贡酒居然为了洋河注册商标被驳回 ， 为其上诉 ， 到底为哪般？
“年份原浆”的争夺！
“年份原浆”的由来其实本来就是起始于古井贡酒 。 在2009年古井贡酒提出了“年份原浆”的注册申请 ， 2016年12月 ， 古井贡酒“年份原浆”商标被国家商标局核准注册 ， 核定使用在第33类“白兰地、威士忌酒、米酒、酒（饮料）、黄酒”等商品上 。

在成为商标之前 ， 古井贡酒早在1998年就将原浆作为营销概念 。 之所以能够成为商标 ， 在于当时的中国酿酒工业协会作为专业性的行业组织 ， 对“原浆”一次的意见明确 ， 强调“原浆”不是酿酒专业术语 ， 也不是“原酒”的概念 ， “年份原浆”也非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义 。

现在 ， 洋河的“洋河年份原浆”被国家商标知识产权总局驳回 ， 并且在法院的判决中提到 ， “年份原浆易被相关公众理解为是对酒商品的年代、制作、存放时间、某种加工特点等的描述 ， 使用在酒商品上 ， 易使相关公众对洋河酒商品的特点产生误认” 。
这样的结果也意味着 ， 古井贡酒的“年份原浆”是否也是如此？这样的判决一开 ， 那么古井贡酒的商标也有着被驳回的可能 。 这样一来 ， 古井贡酒的行为也就说得通了 ， 说到底是为了维护自己的商标 。 并且据悉 ， 古井贡酒的“年份原浆”商标的专用期限为2013年10月14日至2023年10月13日 。
被玩坏的商标！
最终 ， 两次因为商标问题的上诉 ， 都被驳回 。 第一次没有阻止对手 ， 第二次没有保住同盟 。 “年份原浆”本身在白酒专业中并没有特殊的含义 ， 原浆酒也只指粮食通过酒曲发酵成酒 ， 完全是不勾不兑的原始酒液 。
但是 ， 在随后的市场发展中 ， 越来越多的产品以年份和原浆、原酒等作为卖点 ， 误导消费者 ， 让消费者对此有了误解 。 从纳食舆情监测系统中 ， 我们发现年份原浆的友好指数很高 ， 是营销消费者者购买的主要因素之一 。 在相同的状况下 ， 年份和原浆等名词的出现 ， 很大程度上会促使消费者购买 。

来源：纳食舆情监测系统
但是 ， 所谓的原浆和勾兑酒的状况其实相似 ， 仅仅因为过去不少厂家为了牟取暴利 ， 纷纷利用甲醇等化学产品勾兑出更高量的白酒 ， 造成了极坏的影响 ， 使得消费者谈“勾兑”而色变 。 年份原浆则因为本身市场上越来越多的产品以此为噱头 ， 作为营销的手段 ， 对消费者误导 。 从而让真正的“年份原浆”也无法使用 。
不过 ， 白酒比拼到底 ， 拼的还是酒的品质 。 一个好的企业 ， 一瓶好酒需要的也是能够真正懂它的人 ， 过去就有酒香不怕巷子深 。 在这个互联网极其发达的时代 ， 一瓶好酒也不会被一条巷子困住 。
文：纳食


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