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|7年开店4222家，“十元店”名创优品的百亿生意( 二 )


人们对他此前跌宕的人生经历啧啧称奇 ， 也对他成名之后的“嚣张”金句议论纷纷 。
|7年开店4222家，“十元店”名创优品的百亿生意
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1977年 ， 叶国富出生于湖北十堰的一个贫困的农家 ， 最后只能上了一个中专学校 。
后来 ， 为了赚钱养家 ， 21岁的叶国富跟大多数追梦的人一样 ， 背着编织袋只身南下打工 ， 成了一名打工仔 。
人生地不熟的他硬是在广州跑了三个月 ， 才找到了一份钢管厂业务员的工作 。
一年后 ， 22岁的叶国富成为了这家钢管厂里业务最好的销售员 ， 升职做了销售经理 ， 每年能拿到高达12万的提成 。
积攒了一些资金后 ， 2000年初 ， 叶国富又辞掉了厂里的工作 ， 到福建当起了陶瓷业老板 ， 但一年之后 ， 他与合伙人亏损了四五十万元 ， 于是不得不到一家机械厂做起业务员的老本行 。
叁
有时候 ， 有失就有得 ， 商场不得意的叶国富 ， 在情场上得到了老天的眷顾 。
2001年 ， 叶国富遇到了做化妆品销售的妻子杨云云 ， 同病相怜的两人感情迅速升温 ， 不仅结了婚更是一起在佛山禅城区的百花广场开了一家化妆品小店 。
夫妻同心 ， 遍地黄金！竭心全力的两人 ， 很快赚到了第一桶金 。 后来 ， 叶国富听说卖小饰品更挣钱 ， 不甘于“小富”的叶国富开始大胆地尝试了起来！
不得不说 ， 做小生意主要靠头脑 ， 而做大生意就必须看天时地利！叶国富这次终于赶在了点上 。
彼时 ， 恰好是鬼畜“两元店”如日中天、土味“十元店”初登历史舞台的时候 。
2004年 ， 叶国富在佛山开起第一家“十元店” ， 专卖女孩用的小饰品 ， 走“平民时尚”路线 。
2005年3月 ， 叶国富正式成立公司 ， 将公司定名为哎呀呀” 。 找准了定位的哎呀呀”立马火爆了起来 ， 不到两年时间店面扩张到了近千家 ， 年营业额高达5.6亿元；
意气风发的叶国富 ， 对于品牌宣传更是毫不吝啬 ， 谁红就请谁代言 ， 应采儿、李湘、阿Sa、SHE、林宥嘉都曾做过“哎呀呀”的代言人 。 到2010年 ， 店铺数量达到3000家 。
|7年开店4222家，“十元店”名创优品的百亿生意
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人生就是这样 ， 你永远不知道明天意外和惊喜 ， 谁会先到来？
2012年左右 ， 网购热潮来袭 ， 哎呀呀的生意大受影响；而且小饰品生意虽然热闹 ， 但市场空间很快见顶 ， 改变迫在眉梢 。
肆
2013年 ， 叶国富在日本旅行时发现有许多百元店 (100日元约合人民币6.46元) ， 物美价廉 ， 店铺装修精美 。
受此启发 ， 叶国富于是和日本设计师三宅顺也在东京创立了名创优品 ， 做起了普通消费者的精品日用百货 ， 其实是一个升级版的哎呀呀 ， 店中多数商品价格在10-15元左右 。
|7年开店4222家，“十元店”名创优品的百亿生意
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在一波波的争议中 ， 名创优品不断升级 ， 通过优化门店环境 ， 复制市场爆款等方式的名创优品似乎成为最大的赢家 。 尤其过去几年 ， 在其对标对象无印良品节节败退的情况下 ， 反而快速崛起 。
如今 ， 叶国富已经坐拥4222家门店 ， 在2020年的胡润全球富豪榜上 ， 叶国富以22亿美元（约合150亿人民币）的财富排名1303位 ， 而在2019年的榜单上 ， 其财富还是15亿美元 ， 一年时间增加7亿美元（人民币约47.8亿元） 。
一个“超过95％的产品价格低于50元”的日用百货店 ， 在7年内 ， 迅速成长为弗若斯特沙利文报告中“全球最大的生活方式产品零售商” ， 更是成为商业史上又一个范例 。
一个落后者被大肆淘汰的时代 ， 必定会是一个好产品崭露头角大行其道的时代！
名创优品的诞生与崛起 ， 某种程度上也是中国制造业能力渐长的积累与小商品制造的产能过剩的结果 。 这种“10元店”在中国存在已久 ， 只是名创优品以一种品牌化与连锁运营的方式 ， 让它们看起来更“体面” 。


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