驱动中国|字节跳动“血拼”网文( 二 )
【驱动中国|字节跳动“血拼”网文】近期网文视频广告的爆火也恰恰表明了字节跳动入局网文的优势 。 以"歪嘴战神"为代表的一系列网文短视频广告的爆火 ， 为网文平台与短视频平台合作的可能性给出了可行的答案 ， 通过两者相结合 ， 能更好地将字节跳动自身强大的流量转换到网文平台之上 。
既然平台能够有更大的流量来源 ， 那么对于网文作者来说就能够获得更多的利润 ， 更高的利润获取意味着将吸引更多的优质作者加入到平台之中 ， 形成虹吸效应 ， 大量的优质作者还能够够创作出更多的IP ， 打造出一个优质的IP库 ， 这不仅仅是字节跳动 ， 也是所有入局网文赛道的巨头们所希望达成的目标 。
此外 ， 将网文与短视频相结合 ， 打造短剧网文也是字节跳动的可选项 。 网文广告的爆火直接反应了网文短剧化的可能性 ， 较短同时洗脑的剧情 ， 往往能够拥有更大的点击量 。 在这方面 ， 快手甚至还推出了短剧分账计划 ， 以帮助提高平台创造者的收入 。
但短剧化也有一个弊端 ， 虽然短剧化能够充分利用字节跳动在短视频的优势 ， 但是这对于短剧创作者和网文版权方来说缺乏足够的利润吸引 ， 无法完成商业利润的转化 ， 这是短剧化的硬伤 。 这也导致了大部分出现的都仅仅是短剧化的网文广告 。 因此如果能够打通短剧的商业模式 ， 将这一模式成功变现 ， 那么短剧模式或许将成为字节跳动的一大利器 。
可以预见的是 ， 字节跳动已经成为了网文市场中一个强劲的竞争者 ， 将给腾讯阿里等巨头带来极大的压力 。 不过相较之下 ， 字节还处在起步阶段 ， 网文平台的建立还需要大量的资金和时间来磨合 ， 字节又能否在这段时期之中扛住竞争压力呢 ， 还有待时间的考证 。
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