江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

环球|开业首日客流30万+，西丽宝能环球汇打造城市商业新磁场

时间造就精品 ， 9月26日 ， 西丽宝能环球汇迎着双节 ， 在人们的翘首企盼下终于亮相 。 开业首日 ， 西丽宝能环球汇客流量突破30万 ， 销售额达1500万 。
同日 ， 西丽宝能环球汇宣布王者荣耀海选赛、“荔枝杯”青年歌手大赛将于10月初在此启动 ， 引发全民热议 ， 成为全城年轻群体高度关注的话题 。 两大城市级赛事联袂上演 ， 也让宝能环球汇开业一炮打响 ， 为其成为大学城年轻人新的社交休闲胜地奠定好的开篇 。
西丽宝能环球汇作为深圳西丽大学城旁首个以及唯一的大型“人文艺术”商业体 ， 展现了宝能商业进入2.0发展阶段对于城市商业人文的新思考 。 其重磅亮相 ， 将极大地焕新深圳西丽片区的商业活力 ， 带来全新的商业体验和生活方式 。
环球|开业首日客流30万+，西丽宝能环球汇打造城市商业新磁场
图片

01
深耕体验策略
精细化营销焕新西丽商业活力
在体验为王的时代 ， 购物中心纷纷加码项目的“体验感” 。 西丽宝能环球汇周边汇聚上百万高素质目标客群 ， 在前期规划中 ， 近14万㎡的西丽宝能环球汇定位“全场景式艺术体验MALL” ， 将自身打造为引导趣味生活的区域型体验式社交中心 。
开业期间 ， 西丽宝能环球汇抓住18-45岁的南山片区家庭客群、产业园区商务人群 ， 及大学城周边学生的需求 ， 从不同角度精细化开展营销活动 ， 更好地提升消费者的“情感体验” 。
?开业营销紧扣“人文艺术体验”
活动期间 ， 西丽宝能环球汇以艺术、潮流、活力为主题 ， 紧扣“艺术体验MALL”的定位 ， 为人们带来艺术文化盛宴 ， 如十二花神·宝能华裳文化节、“不止生活”音乐节、环球马戏节等 。
环球|开业首日客流30万+，西丽宝能环球汇打造城市商业新磁场
图片

不仅如此 ， 西丽宝能环球汇联合商场品牌方 ， 以强势配套资源、异业资源和亲子客层 ， 于13天共计推出狂欢活动20余场 。 如少儿街舞展演、才艺大赛、平衡车大赛等精彩活动的呈现 ， 不仅引燃现场氛围 ， 也加强了商场与品牌之间的粘合性 。
环球|开业首日客流30万+，西丽宝能环球汇打造城市商业新磁场
图片

?城市级赛事对话都市青年
富有话题性和关注度的活动 ， 不仅能够快速聚集人气 ， 也传递着商业体的态度 。 西丽宝能环球汇以王者荣耀海选赛和“荔枝杯”青年歌手大赛等城市级赛事对话城市青年 ， 表达了对城市人文的新思考 。
?数字化运营激活私域流量
在消费者行为发生大变化 ， 实体商业数字化转型趋势下 ， 多渠道收集消费者数据信息 ， 将客流转化为会员 ， 是商场提升客户复购率、开拓消费新模式的必要行动 。 宝能商业旗下所有购物中心搭建会员体系 ， 以“宝能汇”小程序凝聚商场的目标客群 ， 掌控商场的私域流量 。
开业期间 ， 西丽宝能环球汇策划互动性强的营销活动 ， 以线上游戏作为引擎 ， 同时通过满减、折扣、买赠、换购等活动引导消费者在购物中心吃喝玩乐 ， 实现客户向会员的转化 。
02
IP形象融合美陈
营造全新潮玩艺术消费场景
一个商业项目要持续激发消费者热情 ， 就需要与消费者缔结情感纽带 ， 而契合项目风格的特色IP则是很好的连接点 。
西丽宝能环球汇将商业项目人格化 ， 为项目打造了原创IP形象——爱好艺术鉴赏、环球旅行和运动的熊猫人“滚滚先生” ， 向人们传递趣味好玩的品质生活理念 。
在西丽宝能环球汇L1层的环形休闲广场 ， 上身色彩鲜艳、高达10米的IP吉祥物“滚滚先生”以兼具时尚感和街头艺术气息的形象隆重登场 ， 成为新晋潮流标志 。
同时 ， 西丽宝能环球汇利用IP形象融合美陈 ， 结合空间属性 ， 在商场不同楼层塑造多处梦幻场景 ， 以此创造社交互动、个性有趣的拍照打卡处 ， 形成项目与众不同的记忆点 ， 如玩转光影、色彩斑斓的“环球之门” ， 有着热气球和城堡的“寻梦之亭” ， 可眺望花花世界的“发现环球汇” ， 以及“时光治愈之旅”“奇幻列车”等 。


推荐阅读


上一篇：流星雨|火星冲日、猎户座流星雨极大……10月将迎来五大天象

下一篇：铁路|铁路国庆黄金周运输今日启动 预计发送旅客1.08亿人次