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商业与生活|《开挂吧少年》刷屏，闲鱼让人生不设限( 二 )


为什么是《开挂吧少年》今年以来 ， 从B站的《后浪》 ， 到快手的《看见的力量》 ， 再到闲鱼的《开挂吧少年》 ， 各个平台都以年轻人为切入点 ， 开启了一轮传播 。
在传播的广度上 ， B站的《后浪》无疑是成功的 ， 但述说的内容却饱受年轻人诟病 。
五四前后 ， B站发布的一条视频——“献给新一代的演讲”《后浪》刷爆社交媒体。 演员何冰以上一代人的身份包含深情的鼓励新一代“年轻人”：“那些口口声声 ， 一代不如一代的人 ， 应该看着你们；像我一样 ， 我看着你们 ， 满怀羡慕 。 ”
据了解 ， 这个视频原本想通过传达一种面对未来开放、积极、正面的力量 ， 让公众重新认知大多数年轻人 ， 同时也唤醒公众的共鸣 。 但尴尬的是 ， 这个视频看起来并没有得到年轻人的认同 。 有人统计 ， 朋友圈里 ， 转发视频的更多的是70、80后们这些“前浪” ， 而不是“后浪” 。 还有网友表示 ， 是这个视频太优越了吧 ， 更多默默无闻的人就不配做后浪了？”
作为快手9周年的宣传片 ， 《看见的力量》避开之前《后浪》的一些槽点 。 它请来了“奥利给”大叔黄春生作为演讲人 ， 用普通人参差百态的生活 ， 鼓励人们热爱生活 ， 对生活要有态度 。
商业与生活|《开挂吧少年》刷屏，闲鱼让人生不设限
本文插图

但无论何冰还是“奥利给”大叔 ， 他们都是以一副过来人的口吻 ， 指点年轻人的生活 。 然而 ， 年轻人不喜欢被说教 。 就连著名的军事战略专家、局座张召忠都知道 ， 做内容要与年轻人“平起平坐” 。 “年轻人有他们的视角 ， 不能数落、不能讲大道理 ， 不然他们会逆反 ， 这和过去老一套不一样 。 ”
显然 ， 在这一点上 ， 闲鱼更加了解年轻人 。
《开挂吧少年》用几个年轻人的真实故事 ， 呈现了自己品牌的价值观 。
视频中的4个年轻人 ， 是万千年轻人的代表 。 他们或身处象牙塔 ， 或已踏入社会 ， 有的没有名校履历 ， 有的缺乏工作经验 ， 每个人都有自己的短板 ， 有自己的烦恼 ， 但都凭借着努力与才华 ， 演绎出了自己的开挂人生 。 这才是真实的生活 ， 才是有力量的年轻人 。
在拍摄上 ， 《开挂吧少年》也体现出了“真实”二字 。 《后浪》和《看见的力量》都采用了演讲+画面的方式 ， 给人高高在上的感觉 。 而闲鱼直接搭建出实景 ， 由真人出镜 ， 虽然会耗费更多的精力 ， 但却能从一个平等、亲近的视角引发共情心理 。 让年轻人感觉到 ， 以四个少年为代表的年轻人 ， 其实是每一个”自己” 。 他们并非遥不可及 ， 今天的”他们” ， 也可能就是明天的“自己” 。
商业与生活|《开挂吧少年》刷屏，闲鱼让人生不设限
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而且 ， 《开挂吧少年》不只一个空洞的宣传片 ， 由共青团中央网络影视中心与闲鱼发起的高校创意征集活动也以同主题在闲鱼APP内展开 。 活动分为#专业学霸#、#兴趣大神#、#次元大佬#、#脑洞鬼才#四个主题为赛道征集在校大学生群体关于展示专业、爱好、二次元&ACG、创意脑洞的作品 ， 支持小视频、图文等形式参赛 。 获奖选手还可以获得丰厚奖品、阿里实习及游学机会 ， 为自己增添更多可能 。
据了解 ， 活动启动还不到一周 ， 各赛道的内容已经让人目不暇接 。 有人做出了1/1700的微缩高达模型 ， 有人拿着粉笔雕出了米开朗基罗的气势 ， 每一个创作者都有着独立的创意和思考 。
闲鱼没有边界 ， 人生不设限收藏手办 ， 算什么正经职业？在其他人眼中 ， 这种玩物丧志的事情 ， 却让“阳台哥”实现了自我价值 。 做国风手工艺品 ， 又能有什么大出息？别人眼中的小爱好 ， 却让陈娅茹还没毕业就有了收入 。
随着人们的物质越来越丰富 ， 对于精神上的追求也越来越多样 。 有人喜欢古风 ， 有人喜欢二次元 ， 也有人喜欢潮玩 。 这些爱好还十分小众 ， 在现实中可能很难找到志同道合之人 。 但闲鱼则提供了一个空间 ， 随着一件件物品平台中得到分享、传递 ， 也让这个平台成为了年轻人交流、分享生活的大型社区 。 有用户甚至表示 ， 在闲鱼上卖出一件东西 ， 最开心的不是赚钱 ， 而是被认可 。


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