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为什么超级IP是最值钱的资产之一？( 二 )


如果这句话你第一时间反应不过来 ， 那就直接想一下金庸的所有作品好了 ， 金庸小说是中国最好的IP资产之一 ， 它存在于几乎所有的媒体格式上 ， 同时它不被时间侵蚀 ， 可以不断地在不同的平台上吸引人们进行沉浸式体验 。
想想Marvel（漫威） ， 在被迪士尼收购之前 ， 数次破产 ， 但其实它的故事和人物并没有发生大的改变 ， 是时代走到了适合它的时间段之后 ， 它终于得以爆发 。
那些只能存在于部分平台的IP ， 绝对最后不会成为超级IP的原因是因为它们的天然属性决定了它们并不是“跨平台且可持续变现的资产” 。 比如《杀死一只知更鸟》 ， 比如《小妇人》它们是伟大的经典小说 ， 但它们很难跨平台变成游戏并风靡全球 ， 或者变成系列剧并火爆全球 。
从商业角度来看 ， 超级IP的价值十分高的原因就在于它的价值并不会随着时间而减少 ， 它是一种抵抗熵增的资产 。
迪士尼厉害之处 ， 不仅仅是因为它拥有很多超级IP ， 而且它有能力将共有领域的IP变成超级IP ， 然后一直将它们据为己有 。
想想看《白雪公主》 ， 《小美人鱼》 ， 或者《冰雪奇缘》 。 这都是基于共有领域的IP打造的迪士尼的产品 ， 然而绝大部分人对这些IP背后的原故事作者都不一定记得了 ， 他们第一反应可能变成了“迪士尼的电影” 。 而且迪士尼可以通过商标版权的方式确保竞争对手很难和他们竞争 ， 因为迪士尼已经完成了人们对这些共有领域IP的心智抢占 。
由于一个超级IP是很难在短时间内形成的 ， 所以这就说明其门槛很高 。 打造一个超级IP并不是写一本好的小说或者拍一部火爆的电影而已 ， 你需要数年甚至数十年对这个IP进行经营和内容更新 。
想想看J.K罗琳大婶是如何打造“Wizarding World”的？一开始只是一本畅销小说《哈利波特》而已 ， 然后她一发不可收拾 ， 完成了整个故事 ， 并且将故事衍生成为了整个魔法世界 ， 在这期间 ， 这个IP出现在了所有我们能看到的平台上 ， 包括数个线下的乐园 。 这耗费她23年的时间了 ， 并且她还在试图不断地更新着这个IP 。
这就是说MIFW是需要一个长期的努力才能逐步完善的 ， 因为单部小说的内容不足以支撑起任何一个MIFW 。
最后 ， 从纯商业角度来看MIFW ， 它为什么是一个好资产？
我们知道投资 ， 最终是要换得资产（比如现金）的 。 一部电影为例子 ， 我们投入1亿拍个片子 ， 最后要至少票房3亿左右才能赚钱吧 ， 这意味着我们投入的钱 ， 最后换来了更多的钱 ， 我们就赚钱了 ， 这个资产还可以 。 绝大部分的这类资产都是有明显的收入曲线的 ， 绝大部分的收入都发生在产品上市的时候 ， 然后随着时间迅速递减 ， 最后每年就收点分发版权费 。
MIFW的优越性是在于 ， 它的收入曲线有波动性 。 为什么有波动性是好事？因为你看看一般的电影或者书籍 ， 都谈不上有波动 ， 因为在短时间内收入达到峰值之后就会迅速下降 ， 然后再也起不来了 。
如果你往一个MIFW里面投钱 ， 最终你换来的就不是一个几乎是“一次性”的收入 ， 而是一个长期的收入 。 最最关键的是 ， 你往一个MIFW里面投钱 ， 这个MIFW大概率会发生增值 。
这个怎么理解呢？这个就举个例子吧 。
Mark Cuban当年把公司卖给Yahoo之后 ， 以2.8亿美元的价格买下了当时的达拉斯小牛队 ， 买下了球队之后 ， 每一年Cuban还得往球队运营里投入大量资金 。 随着NBA的全球化 ， 以及Cuban对小牛队的优质经营 ， 小牛队在2010-2011赛季夺冠 。
现在 ， 根据福布斯的公开估值来看 ， 独行侠的价值至少在24亿美元左右 。 抛开球队的这些年的盈利总额 ， 单看该队的估值来看 ， 这意味每年的复利增长率大约在11% ， 是一个相当不错的投资汇报了 。
如果你投资的是2000年最火的电影之一《角斗士》 ， 当年的预算大概是1亿美元 ， 全球票房大概4亿 ， 扣除分账 ， 估计投资方能分个2亿左右 ， 投入1亿换2亿 ， 不错 。 但该IP ， 在接下来的20年 ， 即使算上DVD和衍生品等等销售 ， 你那投资的1亿也不可能按照年均11%的增长 ， 最终给你8亿的回报 。


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