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娱乐独角兽|小阿七、饭思思、吴岱林等千万级网红“操盘手”YY的爆款方法论( 二 )


娱乐独角兽|小阿七、饭思思、吴岱林等千万级网红“操盘手”YY的爆款方法论
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例如团队最开始尝试用传统歌手的模式包装小阿七 ， 为她打造精致的音乐MV ， 效果不佳 。 后来我们结合她本人曾经有街头唱歌的经验 ， 与率真感性的性格 ， 发现她在“路演的状态是最真实而且最好的” ， 带着她在广场、隧道、海边等各种地点路演 ， 最后每周五的路演成为惯例 ， 逐渐积累了不少线下粉丝 ， 而团队的这份坚持最终成就了爆款级的《那女孩对我说》 。 与此同时 ， YY孵化团队会不断根据市场反馈调整主播人设标签 ， 为潜力主播打造路演、线上音乐会、全新单曲 。
最后一步是商业变现 。 一些数据能够佐证YY孵化网红的商业化能力：小阿七从不知名小主播晋升为YY年度盛典TOP3 ， 直播间营收飞涨200倍 ， 吴岱林2个月直播间流水增长10倍 ， 创造了平台、公会、主播三方的共赢 。 相比其他机构而言 ， YY有着更丰富的直播、音乐、演艺、商务资源 ， 更强的技术能力 ， 更多合作伙伴 。 在整个过程当中 ， YY会按照S级、A级、B级、C级的不同金字塔层级划分对艺人进行打造 ， 与公会在定制化策划和拍摄方面分工合作 ， 赋能公会 。
娱乐独角兽|小阿七、饭思思、吴岱林等千万级网红“操盘手”YY的爆款方法论
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小阿七和饭思思的成长故事即验证了上述YY打造网红方法论的“道”与“术” 。 小阿七从“默默无闻的广州街头歌手”“丢在人海中不会被认出的瘦弱女孩” ， 一点点成长为与周笔畅、腾格尔等大明星同台的知名歌手 ， 近日还参与《街头音浪》等综艺的录制 。 原本毕业于旅游管理专业 ， 一直喜欢唱歌的饭思思此前已有200万粉丝积累 ， 但流量增长一度停滞不前 ， YY孵化团队从“造型上、内容角度、拍摄手法和布景、后期制作”多个方面给予她帮助 ， 帮她进行合作把关 ， 粉丝运营 ， 最终《swagger》、《猪猪侠》等爆款作品让她月增粉400万 ， 全网粉丝量突破1500万 。
总的来看 ， YY的网红孵化思路是高度专业的 ， 也是能够被量化和复制借鉴的 ， 这意味着网红打造正在步入批量孵化阶段 。 从小阿七、饭思思、戴羽彤、吴岱林等头部达人的孵化方法论来看 ， 其关键词包括基于主播真实特点而延伸的人设打造、从而人设更持久而不易崩塌 ， 带有深刻互联网烙印的强互动性 ， 以及用户陪伴式的持续成长性等等 。
赋能行业与主播 ，YY的下一步棋是什么？在“短视频+直播”时代 ， YY是如何帮助主播打通短视频赛道和直播赛道的呢？
将目光投向YY平台 ， 能够看到短视频和直播的交融包括两个层面 ， 包括从人设到流量运营的打通 。 “直播时以音乐人设为主 ， 在短视频打造时也以音乐人设吸粉 ， 通过信息流投放、社群运营等引流方式将流量打通 ， 从而不断延长主播生命周期 。 ”沙子如是说 。 短视频便于丰富人设 ， 直播能够增强用户情感粘性 ， 两者相互依存 ， 未来“短视频+直播”将成为长期趋势 。
正是由于“短视频-直播”闭环的形成 ， 让网红“冷启动”出圈变得极为迅速：00后“黑马”林小珂 ， 两个月内粉丝就从0增长到100万 ， 8月底在YY直播开展首个线上个人音乐派对 ， 当晚人气高达30万 。
如果说数据层面的成绩佐证了YY网红孵化计划的第一层意义 ， 宏观来看 ， YY网红孵化计划为音乐产业和艺人经纪产业带来的“颠覆” ， 则是它的第二层意义 。 传统音乐行业往往破圈受限 ， 而“直播+音乐”、“短视频+音乐”从人才挖掘、内容生产、宣传、发行、衍生价值等各个产业链环节突破了时空、资金方面的桎梏 ， 加速创意更新迭代 ， 推动音乐人迅速走向大众市场 。 当被问及对网红孵化未来的展望时 ， YY的一个目标是希望能够以更多优质主播“形成壁垒 ， 降低成本 ， 建立更丰富的内容矩阵” ， 另一个长远目标则是“未来能够孵化更多的音乐主播 ， 以互联网思维改造传统音乐行业发行环节” 。


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