益企财经课堂|房租也交不起，“维密天使”跌落神坛？拟关店250家
全球知名的内衣品牌“维多利亚的秘密” ， 自1977年在美国创立之后 ， 就从一家默默无闻的小店 ， 发展成为了全球男女皆知的内衣品牌 ， 这期间花费了不少心血 。 如今提到这个内衣品牌 ， 人们率先想到的还是“性感、时尚” ， 脑海里更是飘过不少“维密天使”们在舞台上绚丽的走秀 。
但是 ， 曾经的“性感神话” ， 却也落了个声名狼藉的地步 。 弃超模、全球关店、公司破产......在这几年中 ， 围绕在维密身上的话题 ， 全都是这些不好的消息 。
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这么多内衣品牌 ， 为何维密就能“爆火”呢?起初的维密 ， 也是主打“实用”为主的 ， 而一开始的维密秀也没有那么华丽 ， 内衣相对来说也比较保守 。
但是 ， 在1999年美国的一场职业橄榄球赛直播中 ， 中场休息的时间被切换成了30s的“维密秀”视频 。 正是因为这一次偶然的机遇 ， 很多人关注到了维密秀 ， 甚至很多人因为点进视频 ， 网络一度达到瘫痪的程度 。 就这样 ， 维密爆火 ， 无论是市场地位和品牌形象都受到了更多人的关注 。
尝到了甜头的维密 ， 开始更加用心经营着每一年的“维密秀” 。 在维密秀中 ， 那些“维密天使”们个个都是大长腿 ， 穿着性感的内衣在台上释放魅力 。 维密大火的那个时代 ， 这已然成为了全球模特想要争相进入的舞台 ， 成为了模特们的“最高荣誉” 。
可能正是因为维密敢于向时代旧思想挑战 ， 鼓励更多女性突破束缚 ， 释放美丽 。 为此 ， 很多女性认为 ， 自己穿上维密的内衣 ， 也能像“维密天使”们一样拥有魅力 。 就这样 ， 维密迅速成为家喻户晓的内衣品牌 ， 虽然维密内衣的价格不菲 。
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据有关数据显示 ， 在2003年的时候 ， 维密一年的销售额能高达28亿美元 ， 并且到了2009年的时候 ， 每分钟就能创下售出600件内衣的惊人记录 。 据悉 ， 在2009年的时候 ， 维密的年销售就有107.5亿美元(按照当前汇率 ， 超730亿元人民币) 。
可以说 ， 维密这个品牌 ， 算是女性内衣品牌的巅峰时期 。 但是 ， 创造了十多年辉煌的维密 ， 在2015年开始遭受到了“经营危机” 。
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【益企财经课堂|房租也交不起，“维密天使”跌落神坛？拟关店250家】2015年开始 ， 维密大秀的收视率开始出现大跌 ， 2018年的时候 ， 维密的收视率仅有665万 ， 而巅峰时期的收视率足足达到了2030万 。 不仅仅是收视率下滑 ， 维密的业务也在下跌中挣扎 。
数据显示 ， 维密业绩在2016年之后开始急转直下 ， 2017年财年的营收大跌9%、2018年财年收入又下跌0.17%......去年11月份 ， 维密的母公司“LBrands”发布了财报数据 ， 创下了维密品牌第六个季度销售额下滑 。
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紧接着 ， 2019年的“维密秀”被取消 ， 让人措手不及 。 本就创伤累累的维密 ， 在今年疫情的冲击下 ， 再一次面临着种种困境 。 今年6月 ， 维多利亚的秘密及其母公司“LBrands”起诉了其在纽约哈罗德广场旗舰店的房东 ， 表示自己已经不可能再支付每个月将近100万美元的租金 ， 要求可以解除在2001年签署的租约 。
据悉 ， 这家维密的门店 ， 曾经创下过每年百亿美元的营收 ， 现在却连租金都交不起了 。
除此之外 ， 6月9日 ， 维密英国公司进入破产清算 。 而在早前的5月份 ， 维密母公司就已经宣布 ， 会在2020年关闭250家维密店铺 。 而维密的没落之下 ， 是一代辉煌品牌的倒塌 ， 众多曾经以着维密为荣的超模们 ， 也只能面临着“被抛弃”的结局 。
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